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首富归来十八月

首富归来十八月

财经


上个月一个深夜,国美公司微信大群里,老板黄光裕突然发了个视频,视频标题是:

深圳精神病院住满了,进去的都是老板?

视频说很多老板最近失眠、抑郁、焦虑,担心辛苦半辈子,最后成老赖。

黄老板已经出来十八个月了,他很努力。但就算集团基层员工都看得出来,他很焦虑。

十几年前,进去前的他也很焦虑。警方在查他,股市又亏很多钱。他的办公室连着一间卧室,他经常住办公室,让高管半夜来开会。中间睡几个小时,再起来指挥他庞大的帝国。

压力大到一定程度时,每天工作十五个小时的黄老板开始掉头发。大家看他开会时抓头发,一抓一把头发。再后来,就是刷刷地掉。

手下出主意说可以把头发剃了。黄老板于是索性剃了光头。后来很长一段时间,黄老板留给公众的,一直是光头形象,匪气十足。

现在,虽然头发已经长出来了,但焦虑依旧如影随形。他几乎每天都加班到凌晨,为了方便开会,他甚至在鹏润大厦34层给高管安排住宿,让他们:

跟上老板的节奏。

出狱后第三天,他就出现在国美的高管会上,激情演讲,说要带领国美重回巅峰,用十八个月的时间。

这番讲话后来刷屏,引起巨大轰动。乐观情绪在那几天到达顶峰。

他入狱时才39岁,苹果刚发布第二代手机iPhone 3G。不少人觉得当了三届胡润中国首富的他,只是时运不济,要是不进去,今天哪有杰克马和一东刘的事。

他不在江湖十三年,江湖似乎一直在等他。很多人相信前首富还有点石成金的魔力。国美股价从1块钱,涨到2块多。

这十三年里,他的老对手张近东一直很努力地折腾。苏宁赢了国美,但很快输给时代。移动互联网狂飙的十年,京东、淘宝甚至拼多多都轻松超越了苏宁,成为市值几千亿甚至万亿的巨头。

苏宁被折腾没了。张近东被全球追债的时候,黄老板刚出来。老婆杜鹃帮他守了十三年公司,竟成为这时代的神话:

黄老板躺赢了。

自信的黄老板哪会享受躺赢。王者归来的他,大刀阔斧猛操作。

国美并没能重回巅峰。这周,国美官方说,本月25号发放的工资,延期到10月底。


1


最近在一次大会上,黄老板突然问高管:

国美的钱都到哪儿去了?

去年黄老板出狱时,国美账上还躺着60个亿。今年年中时,只剩下不到25亿了。

钱去哪了,他哪能不知道。过去一年多,黄老板的状态一如入狱前,事必躬亲,10万元的合同他都要亲自审定。在过去18个月里,52岁的黄老板主要就干一件事:

做流量。

黄老板出狱时,寒意已经传导到互联网平台上了。企业家们都在去杠杆,黄老板却是那个逆行者,大胆上马新业务。第一次公开亮相时他就说:

谁也灭不了谁,谁制约谁都是暂时的。

黄老板主推“娱乐化零售平台”概念。他耗费巨资在抖音、小红书等社交媒体平台投放广告,主要做旗下三个电商App:“真快乐”、“打扮家”和“折上折”。

“真快乐”APP的前身是国美APP。在黄光裕回归前一个月完成更名,并一度再电商界引发热议,只因名字——太土。

黄老板想通过“真快乐”打个翻身战。这是个集小红书(社交)、抖音(短视频)、淘宝(平台)、京东(自营)等多个平台特点于一身的APP。未来连国美电器都只是真快乐APP上的一个商家,因为真快乐会在全品类上扩展。

“真快乐”并没有给黄老板带来快乐。过去一年多,真快乐光各种营销就烧掉了2个小目标。然而流量还是没做起来。

像做国美门店一样,黄老板又一次祭出了他当年迅速崛起的核武器——价格战。去年4月,“真快乐”宣布平台上万款商品全部保证全网底价。

价格战的前提是有自己的竞争对手。但已经没有人把黄老板当成一个真正的对手了。不管是京东还是天猫,都只冷眼旁观黄老板的“放血”。

价格战最终没有掀起多少浪花,只是让本来就不宽裕的国美雪上加霜。因为没什么特色的“真快乐”,很难以留下重金吸引过来的用户。

2021年,真快乐活跃买家数量为1683万,京东和拼多多的活跃买家分别是5.7亿和8.69亿。就是这1683万,还有很大的水分。许多看似活跃的用户,都是国美自己的门店员工。

国美前段时间开除过一名员工,原因是这位员工花钱购买流量,数据造假。有段时间,国美内部有一句名言在流传:

你这个方案也就只能骗骗老板了。

相比真快乐,针对家装市场的打扮家APP更惨。

黄老板入狱时,中国楼市正走向巅峰,出狱时,中国房地产行业开始大面积暴雷。今年前八个月,中国商品房销售降了三成,没人买房子了,谁会做装修?谁会去买家电?

方洪波都说,未来三年:

是前所未有的寒冬。

寒气很快传递到国美员工身上。


2


十八个月后,今年8月19日。黄老板又发了一封公开信,说对执行的困难预料不足,加之疫情长时间扰动,导致:

现实与目标有一定差距。

最早感受到寒气的,是股民。到达巅峰后国美股价一路下跌。十八月后,从2元跌到1毛,国美市值蒸发了800亿。

没有黄老板的国美还能勉强在温饱线上挣扎。黄老板归来后,工资开始发不出来了。

今年5月,国美下发通知,表示社保需要延期交付。随后的6月,发工资的时间被从15号延期到了25号。

到了7月,国美迎来了一波大裁员。行政部门有的裁员比例达到了50%,电器业务则达到了60%,黄老板看重的真快乐业务则更高。这些员工的辞退赔付,到现在国美也还没结清。

到了9月,工资已经从25号延期到10月底了。半年绩效奖金也没有发放。

国美称,工资的临时调整只是短期、阶段性的。但一位朋友说,国美把时间设置在10月底,是因为国美真没钱。过去几个月,他们曾向政府部门写信求救。但没有什么反应。

年初的几轮疫情,其实也给了国美不小的影响,线下的门店时常因为疫情而被封锁。过去几个月,时不时有工厂和供应商在国美的总部楼下要账。

截止今年上半年,国美的应付票据和款项达到144个亿,银行和各种借款还有280个亿。欠拼多多和京东的钱,也会在后年到期。

新业务做不起来,核心业务无法扭亏为盈,国美的人事也在持续动荡。

黄老板回来后,还是经常在会上骂人,说怎么干成这样,就这么点销售。被骂的,都是国美的老员工。大家都低下头,不敢说话。

虽然黄老板离开了国美那么多年,但首富的气场,始终笼罩在这家公司。老总们去他屋子,依旧打颤。

朋友说,在过去的20个月里,他换了足足八任领导。

这周,国美的CEO王巍也离职了。

今年8月中旬的时候,他和黄老板在一次会议上大吵了一架,黄老板喷了王巍3个小时。后来,黄秀虹下令,暂停了王巍的审核OA。

事情到了这一步,留给这位CEO的,也只剩下离职了。

国美有许多工作了十几年的老员工。从CFO到分部的经理,很多人都是从门店的销售员一步步干起来的。大家其实期盼黄老板出狱盼了十几年,相信他能东山再起,改变现有商业格局,甚至成为下一个褚时健。

但前首富似乎已经做不到这一点了。上半年,国美营收只是京东的五十分之一。

过去一年,黄光裕夫妇已经减持国美50亿股股票了。


3


十二年前,国美爆发了惊动中国商业世界的控制权之争。争夺最激烈的时候,我在国美总部鹏润大厦见过一次陈晓。

他说自己2007年上任国美总裁时,曾经提出过国美十大目标。但2008年一个目标都没有实现。依旧跑马圈地的国美,从那时候开始已经滑入深渊了。他反复念叨说:

黄赖以成功的旧有模式,只会阻碍国美。

一年后,在上海,我又见了陈晓一次。那时他离开国美已经几个月了,但他似乎没有任何留恋。他说自己把国美的股票都卖掉了,因为家电连锁的好日子要结束了,无论是消费者还是供应商,都想摆脱“高价”的卖场经营模式。

它们注定要被抛弃。

十几年过去了,当年气势恢宏的蓝色城堡鹏润大厦,已经显得非常旧了。这栋楼已经淡出聚光灯好多年了。当年闹得沸沸扬扬的国美大战,也没有几个人记得起来了。

时代变了。曾经一时的潮头浪尖,都被拍在沙滩上。更何况失去自由十三年的黄老板。他错过的,其实是一个完整的时代。

诗人艾略特说过,这世界倒塌了,不是轰然一声,而是唏嘘一声。

失去自由之前,黄老板曾经找复星的郭老板吃过一次饭。潮汕人和东阳人的饭局,如鸡同鸭讲。黄老板非常兴奋地说赌。他说赌的感觉特别好。还有自己炒股,他只要看到股票图形,感觉就来了,就能预见到这个股票是要涨,还是要跌。

他还讲到自己出门。他不会相信司机设计的路线。他会在脑子里设计一条路线,让司机跟着自己的感觉走。

郭老板说,那我跟你太不一样。我是只要有人看路,我都不动脑子的。

没多久,黄老板呼啸而去。

时代亦呼啸而去。


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