「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析,并结合每周投票结果,为大家带来每月营销案例TOP5。
B站青年节反讽短片,火了
品牌:B站
代理商:中好Blank
五四青年节,B站推出短片《大魔术师》,此片也成为继《后浪》之后的又一爆款作品。
点评:今年,B站的内容思路不同于往年恢宏的叙事,而是将目光放在身边随处可见的互联网信息。片中,祖峰“变身”成为一位操控舆论,搅动互联网信息的“大魔术师”,揭示了互联网上的反智内容与虚假套路。通过反讽创意,B站希望各位青年能够不忘五四精神,拥有保持独立思考的能力,同时也很好迎合了近两年网宣办开展的网络清朗行动。大润发:妈妈和花都想开了
品牌:大润发
代理商:待认领
母亲节之际,大润发更新了烟火文学系列,特意推出母亲节特辑。点评:海报中,大润发结合不同花束的特点和品类谐音,鼓励妈妈在母亲身份角色之外,活出自我,表达了大胆追寻自由的人生态度。一直以来,大润发烟火文学就以细腻柔和的品牌语言与受众沟通,此次亦是如此,不仅宣传了平台的花朵业务,同时也以女性视角为本位,关注了母亲的内心活动。有意思的是,母亲节到来之际,大润发还对鲜花业务进行了品牌焕新升级,并将“润发花坊”统一更名为“大润花”。小马宣布,这么可爱的谐音梗就不扣钱了~前段时间,诺基亚复刻了自己1999年推出的机型3210,谁能想到,产品发布后,没多久就断货了……点评:据了解,诺基亚此次推出的3210机型,在功能上做了部分升级和调整,例如支付、充电、蓝牙等功能,以应对当下的服务需求和网络环境。在经典款复出卖爆的背后,我们不难洞察到情怀营销的力量,诺基亚作为不少年轻人青春时期的第一台手机,承载了多少青涩美好的记忆。此外,在当下快节奏的生活状态下,诺基亚似乎也代表着回归慢生活的平凡愿景,帮助大家释放了情绪。NIKE发疯广告,好癫的精神状态
品牌:NIKE
代理商:待认领
点评:随身背着晾衣架、给自行车穿上Nike鞋、下雨了人不打伞反而给鞋子打伞……NIKE通过一系列怪异又神经质的行为,展现出当下年轻人反叛的精神状态,但用了一种很日常的画面展现手法,而这也是当下年轻人宣泄情绪的表达方式——平静地发疯。通过发疯行为艺术的展现,NIKE不仅贴合了年轻圈层的态度,同时也释出了先锋无畏的品牌形象。洞察:⭐⭐⭐
点评:此次以薯条和麦乐鸡为形象推出的麦麦对讲机,不仅拥有可爱外形,还具备了对讲功能。在我看来,如今的品牌周边已经不满足于外形需求,其已经开始延展至情感需求,而麦当劳推出的对讲机玩具则能满足消费者的互动体验,让大朋友找回童年的乐趣,其社交属性也在潜移默化中强化了麦门信徒的连接感,能够形成群体共鸣。素材来源于网络
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