在《和平精英》3周年庆上，我遇见了游戏的最新形态

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3年，是青涩步入成熟，是平仄循环的周期，在这段峰峦交替的日子里，《和平精英》的航向从未改变，持续地以高姿态、高角度地向上迭代，轰鸣声下的那份信念更是历久弥坚。

一路走来，无论是产品首年在内容、IP、泛娱乐及电竞领域上的广阔视野与精妙布局，还是次年“和平精英号”火箭领衔的“想象力冒险计划”，其在玩法、IP跨界、科技文创和电竞赛事等维度为玩家提供全新的超级数字场景体验。毫不遮掩的说，《和平精英》已经成为当下手机射击游戏的代名词。

而今，正值《和平精英》3周年的生日之际，凭借着丰富多样的内容升级，以及回归玩家的愿望初心，品牌从TVC、主题曲以及线下微综艺的匠心打造，到吉莉五四节目亮相及联合国妇女署发言、和平吉市、光子鸡的闪耀登场，等等，我们可以明显地看出，本次周年庆意将玩家从台下搬至台上，与游戏共同为接下来的旅途张灯结彩。

    空投派对，放肆飞行，一场只属于玩家们的狂欢

作为最为流行的战术竞技手游之一，《和平精英》相较以往，本次3周年庆典意在贴合玩家游戏、情感需求，针对社群及个体，在产品内容、内核上有着更为大胆地突破。

随着“空投行动”，游戏全新的3周年庆版本的上线，原海岛地图内的“军事基地”摇身一变“3周年空投基地”，且在版本后，海岛内将出现共4处“空投基地”分部，这些极具“飞行”元素，妥洽地烘托出3周年的热烈气氛。

为加强游戏对抗性，给予玩家丰富的游戏体验，“空投基地”内部有多种稀有物资，其中还包括复活卡，此外还有极多的基础空投箱，其中，藏着大奖的“3周年超级空投箱”还被设置在各个隐藏、不易发现却充满惊喜的角落中以待玩家前来收集。

“空投基地”奖励虽多，但这不意味着只要步入基地内部，便可盆满钵满地开怀而出。考虑到操作及对抗的强度，基地内“空投打包流水线”上的空投箱能被作为掩体，它们会随传送带而移动，为激战提供了完美的场所。

需要提及的是，丰厚的奖励设置并非3周年版本最有趣的特色项目，最大胆、新奇的当属驾驶飞机。

可被自由驾驶的飞机停靠在每个“空投基地”分部内，在游戏开始数分钟后，“3周年机舱”将提供一架运输机并缓缓而出。从飞机尾部进入机舱，其中共包含有一辆“3周年限定载具”及“3周年超级空投”。

要注意，此空投非彼空投，机舱内的显然更高级，包括有两种彩蛋道具，分别为“3周年潮玩舞台”及“3周年安全区探测器”。能预测安全区范围的后者自然不必多言，“3周年潮玩舞台”通过投掷，将变为一个可供玩家打卡、留念的光子鸡潮玩舞台。

可以说，在运输机内加码资源能更好地加强玩家的局部对抗，充分提高游戏趣味性，助力玩家成就感形成。此外，玩家还可以自由驾驶飞机，在特定的时机采取独立跳伞，当然，也可以乘坐载具跳伞，这些新颖的玩法不单挑逗着玩家喜爱刺激的神经，视觉上的表现更是炫酷异常。

除上述新内容、玩法外，新武器“爆炸猎弓”、 全自动射手步枪“M417”的亮相也备受玩家们关注和喜爱，它们的加入将有效增强玩家的游戏时长、粘性，更好地满足游戏内容需求，赋能产品新鲜度。

鉴于此次周年庆的重心完全倾侧于“玩家”，为打造一个更具仪式感，氛围感的狂欢派对，《和平精英》与快手视频平台强强联手，策划了一次别出心裁的“3周年庆生派对”，此次庆生派对的丰富内容将以一次微综艺节目的形式，由《和平精英》官方渠道及快手视频平台进行联合放送。

具体活动中，品牌邀请所有的快手内容创作者，以自己独特的作品为《和平精英》庆生。最终，共17位内容创作者脱颖而出，其中不乏千万粉丝的主播、实力派高玩等等。他们将身着各式各样的Avatar皮肤衣，在生日会上与广大玩家欢聚一堂，通过爆笑好玩的竞技游乐项目、高难度游戏挑战赛，争夺那份充满荣耀的3周年特典蛋糕。

可以肯定的是，《和平精英》在玩法、机制的新写法在原有内容上做出了富有创意的突破，从活动策划的角度看，它更是满足了游戏玩家开怀奔向“和平精英”的诉求，无疑是一场只属于玩家们的狂欢。

    多层次营销推动内容主旨，从“玩”至“家”，掷地有声

如果说，产品内容及玩法机制在玩家体验侧成为业界标杆，是《和平精英》在3周年庆对自我高要求、满足玩家在操作体验上的充分表现、在丰富度以及新鲜度上的纵向深度挖掘，那么联手顶流、平台KOL，乃至玩家社群的跨界营销则更多体现了《和平精英》在横向IP的拓展中，展现的坚定决心。

《和平精英》与当下顶流刘畊宏合作，于游戏中推出免费可领取的魔性毽子舞动作，满足玩家玩乐心的同时，将最流行的符号转变为玩家的游戏体验。

作为中国演艺界的实力演员代表，吴京先生一手塑造出了无数经典且备受赞赏的“硬汉”角色；在银幕外，吴京先生亦怀揣着敬畏与赤诚之心，以强大的个人素质全力推动中国电影等事业的发展。

这一次，吴京先生将以人尽皆知的和平队长身份，在后续携《和平精英》合作TVC宣布强势回归，其与《和平精英》品牌形象的高度契合，将进一步扩大产品IP影响力，塑造更扎实、优质的品牌形象。

“生活这场仗，依旧不好打吧？”

“原以为安全的跳点
忽然满是危险
想要追一个可能
就要战胜无数个不可能
立志闯出一番天地
结果出场，就被困在原地……”

回归的特种兵队长从飞机上纵身“一跃”，吴京队长的这一超燃回归大片无疑点燃了玩家的热情。

而游戏里，吴京队长的语音包也在周年庆期间上线，陪伴玩家每一局的游戏，鼓舞着玩家的每一次冒险。

而时值五四青年节之际，《和平精英》、陕西广电、中国青年报、中国青年网等各方，诚邀青年代表演讲，吴京、诚C、伞兵等响应，传递新青年时代面貌——竞技精神，社会责任，毅力与热爱。

他们是青年，是志愿者，电竞选手，文艺工作者，篮球运动员…

影片用6个具有代表性的青年视角，通过讲述各自不同的人生故事，演绎当代青年真实而鲜活的“青年精英”形象，助力新时代青年面貌传播的同时，再度肯定主旨，与玩家们共同致敬青春的光耀舞台。

同样是在五四青年节，央视携手腾讯打造了首个“数实融合虚拟音乐世界”的节目体验 ，让用户在云端相聚。吉莉也与腾讯互娱旗下其他虚拟人一同“空降”央视《五四青年节特别节目》现场，携手青年演员、歌手及高校学子同唱《New Youth》，一同呈现青春风采。

5月7日，吉莉还受邀成为了全球首位出席联合国妇女署活动的数字人。在微博公益直播《看见游戏世界里的她》中，她作为开场致辞嘉宾，发表了主题演讲《加油，实莉派》，这也是虚拟人行业里程碑式创新演绎，打破了大众对“虚拟人”的传统认知。在演讲中，吉莉以自己的亲身经历，向世界传递和平精英开放、多元、进取的价值观，并鼓励更多玩家打破陈规、追求梦想，做新时代和平新青年。

另外，《和平精英》还邀请人气组合硬糖少女303的队长，希林娜依·高热血演绎和平3周年主题曲《精英不凡》，借助顶流与歌曲的双重力量，将明星粉丝高效转为品牌用户，提升产品IP曝光率，进一步拉动玩家社群对“和平精英”的身份认同。

除与各大顶流联动外，《和平精英》还围绕3周年庆版本的核心玩法，借助平台挑战赛及主播KOL，助力品牌曝光传播，推动玩家积极参与“3周年庆空中派对”的同时，更好地加固玩家和品牌二者的连接粘性。

在青年的五月，品牌基于《和平精英》职业选手，匠心打造《追光》TVC，PEL选手们带来了首次演讲，他们将通过自己的家庭故事，传递责任、毅力、无畏与热爱的精英精神。一代人有一代人的担当。《追光》通过电竞选手们的讲述，展现着青年迎难而上的精神风貌。

作为三年间收获了大量玩家喜爱，沉淀了无数玩家故事的游戏产品，《和平精英》“大胆”地选择把“玩家”作为3周年庆的核心，选择通过真实素人玩家来表达“我们就是和平精英”的身份认同。和平精英联合腾讯新闻发起了一个名为“100个精英代言人”的特别企划。

从努力考研逆袭的大学生，到卖家乡特产的电商人；从热心公益的普通人，到入行以来零事故的网约车司机……100张海报，100个故事，100张笑脸。《和平精英》精心挑选和记录了一系列性格鲜明、精神向上的普通玩家的故事，通过他们的「精英」故事，真实诠释“我们就是和平精英”的概念。

《和平精英》还为其中4位玩家拍摄了名为《落地有声》的纪录片，借助游戏内标志性的“开伞落地”元素，从中国的西南边陲地带出发，一路穿越，直到中国的东南沿海，沿途记录着来自不同地区、有着不同背景的平凡玩家和他们的「精英」故事。

进一步说，《和平精英》本意不在于刻意地塑造所谓的“精英”，而是传递给每一位游戏中、生活中的玩家“何为精英”——「精英」不只是社会顶尖人士，更是热爱生活、拼搏奋斗的每个人。面向社会，它更是渴望分享、提倡这种坦然面对、挑战无畏、砥砺前行的当代青年精神。

这次《和平精英》聚焦玩家身份和情感认同的3周年庆，致敬每一个认真生活的普通人，让玩家感受到真实和尊重的力量。穿过数据，看到有血有肉的人，认真倾听用户自己的故事，让用户自己代表自己。把“周年庆”的主角从产品转变为玩家，真正做到以用户为本。

（为这100玩家和他们的故事制作的线上特别影像展）

《和平精英》借助故事的力量，巧妙地将生活中的欣喜与波折、游戏中的热血与遗憾紧密贴合，在勾起情感连接的同时，再度升华新青年玩家精神，有效催化认同感、荣誉感的加深。

至此，品牌IP的影响力深扎进玩家群体，在产品优质内容提供的养分向上拓展，直至业界顶流引发爆点后，回经平台及KOL，重新流入、滋养玩家社群本身，由顶至根、通透周全地带动了游戏及周边产业的运作。

毋庸置疑的是，这种多层次内容产生的良性闭环促使由“玩”至“家”精神之种的觉醒，即“游戏的玩家”到“玩家的游戏”，而群体高涨的情绪也将向上反哺，擦亮内容本质，使玩家用户与游戏、品牌间产生强连携。

打造一场以玩家为主角的周年庆，这也许就是和平精英对待这次三周年庆的主旨。

    百炼成钢，迈向无限可能

3岁的《和平精英》仍在成长：从一周年强调原汁原味的战术竞技，到二周年主题版本寄予新鲜感，并尝试引入移动的高强度战斗场景（如哥斯拉联动中玩家可以体验到与怪兽哥斯拉的不同互动体验），到三周年，更侧重玩法、地图等机制的精雕细琢，不断为玩家呈现精彩的游戏体验。

现如今，经过不断地锻打，产品变得更加光滑且质地坚硬，在调优战术竞技体验的同时，对原有地图进行改造，令其更具策略感，同时还针对小地图、武器竞技体验进行创新、优化，不断突破战术竞技品类的瓶颈。

纵观《和平精英》在三周年的表现，可谓是百尺竿头更进一步，它不再拘泥于游戏上带给玩家们的体验，更倾心于如何最大化满足玩家需求，以玩家中来，到玩家中去为首要逻辑，构造出牢不可破的社群关系，助推当下时代新青年的精神内涵。

游戏中，望着玩家和那些自由驶于蔚蓝天空的飞机，我们忽然意识到，人们执着追寻游戏的新形态其实并未随年月的变迁而日渐遥远，相反，它就近在咫尺：当“玩”开始奔赴“家”的那一刻起，《和平精英》便真正的迈向了未来，更迈向了种种不可及的，无限蝶变的可能。

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GameLook每日游戏产业报道

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