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椰树直播,评论一边倒??

椰树直播,评论一边倒??

公众号新闻

来源:SocialMarketing(ID:social_marketing)

作者:马可婷


这年头直播带货比较常见了,经历了瑜伽裤、中老年直播带货、T97咖啡喊麦直播、佰草集的延禧宫传直播......


我原以为我的心已经硬得如在大润发杀了十年鱼,没有什么直播能轻易吸引到我了


然而,就在最近椰树集团居然也开始直播带货了


作为土味界的鼻祖,我行我素的擦边代表,椰树椰汁都开直播,那可不是要赶过去看一眼。



先看一眼它的直播宣传海报:



要知道这年头节目组都要给女明星海报遮胸,而椰树椰汁直接上来就是三位大胸美女主播,果然是没让人失望。


加上专业的徐冬冬同款手势。



以及五毛钱不能再多的ppt设计



看完,谁不说一句,椰树椰汁初心不改,王光兴老爷子依旧大权在握。


我实在想不到有一个品牌能如此坚持,审美是十几年如一日,一直在违禁的边缘疯狂试探。



它的直播内容当然是更土味!更擦边!


直播片段视频:


(视频来源于@YouTube全球精选)


你没有看错,这是一群徐冬冬在摇摆。


配上《野摩托》的BGM,简直堪比八九十年代最火爆的疯狂迪斯科


而椰树的抖音日常是这样的:



这样的:



直播现场是这样的:



美女跳舞也不是什么新鲜事,但这要是换了别的品牌估计早被骂得爹娘都不认识了,不过这是椰树椰汁

再土、再低俗,坚持久了也成了一种风格。



不过,大家想不到的是,椰树其实是最早一批,开始拍摄清新文艺故事广告的品牌。

但当时的亚洲金融危机,以及激烈的电视广告竞争。

椰树椰汁在04年发生了改变,椰树集团撤下了当时的广告团队,王光兴亲自操刀椰树椰汁的设计,他的叛逆和开放思想也开始影响其风格。

甚至连台历都必须是这个款的:


据说椰树椰汁是看了份报纸,说椰汁有助于女性丰满,所以决定以丰胸为广告宣传点。

“关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

这之后,也开启了椰树集团要强的一生。


你说人家设计丑,它说自己的设计被国内外高度赞扬,还被写进了书里。

你说“从小喝到大”低俗,它就另外拍一支广告告诉你,就是从小喝到大!



头铁如斯,哪怕从千元罚到几十万,年年罚,它还是要年年发。


这一点,估计杜蕾斯都要甘拜下风。


而说回此次直播


如今的直播间,基本就是走两个口味


一种是淡口,如董宇辉和郝劭文,性格好,有情商,沾着人间滋味去卖货。


另一种属于爆炒,辛香麻辣各种滋味都有,大家各凭本事,抓眼球。


此次椰树椰汁算是在爆炒中,开启了一条品牌直播带货“邪路”,这条路还只有他能走。


不过,这条路子也存在两个问题:


第一,就是这个风格大概会被平台和上头要求整改。



第二,从与瑞幸的联名到入驻抖音,也是椰树椰汁向年轻人靠近的一步,而这个风格能不能长久留住年轻人呢?要打个问号。




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