3万字精华内容提炼，拆解2022年“悦己经济”新趋势

最近，“松弛感”成了全网热词，“松弛感美人”也频上热搜。

什么是松弛感？

是面对不确定性时的处变不惊，是由内而外散发的淡定从容。

对于松弛感之美的追求，其实与我们今年常说的另一个词“悦己”异曲同工。

所谓悦己，就是个体的自我悦纳，人们也从“为悦己者容”，变成“悦己而容”。

在提升人们美好生活的新消费领域，同样也流行“悦己”式的松弛感。

890新国货研究院通过对过去近一年消费领域的研究发现，“悦己性消费”依然是当前以及今后很长一段时间内新消费的主题。

为呈现出悦己性消费的具体维度，让你真正了解“悦己经济”的发展趋势和背后的原动力，890新国货研究院结合过去三个月的多份研究报告，并联合多家数据机构，推出了2022年第三季度原创报告《内外兼修的美是刚需——新国货季度手册》（后称<季度手册>）。

季度手册从新人群、新功能、新技术、新设计和新营销五个维度，结合头部企业的典型案例，逐一分析了日化美妆、线上健身、脱毛仪、积木玩具等细分赛道中出现的“悦己”趋势。

为什么推荐这份季度手册？

首先，是关于“悦己性消费”的核心。

手册提到，“悦己性消费”围绕自我这一概念产生，当代年轻人的主体精神和个体价值进一步彰显，他们将消费品诉诸自身，消费结构上更注重精神层面的满足，强调生命体验与主观幸福感，并为个体存在赋予自我认同。

与此同时，消费品因带上鲜明的个人标签，发挥出社交货币的属性，让有共同兴趣爱好的人群在虚拟的公共空间聚集，使处于原子化的个体产生情感链接与归属感。

其次，这份季度手册还把当下年轻人的生活方式分析得较为透彻。

比如提到了男性在颜值消费上的趋势。季度手册显示，一年中购买过美妆护肤品类的男性用户比例达到55%。

此外，为了维持美貌，68.2%的受访者表示会采用健身的方式抗衰，对运动健身的投入持续增加。愿意在健身运动上增加投入的受访者比例，2021年比2017年提高了31.8%。

还有很多人会采取激光医美的方式维持“内外兼修”的美丽，那激光美容仪的市场如何，有哪些具体分类？手册中也做了详细的探讨。

第三，手册里还通过挖掘Mini产品形态设计背后的消费心理，分析消费者“爱尝鲜、便于社交分享”等心理背后的底层需求。

接下来，就为大家展示季度手册的部分内容，试读后还有兴趣的，可以在文末扫码获取。

890新国货研究院也希望，通过这一系列的一线调研，能为专注新国货创业的企业助力，在沉潜摸索的创业路上点燃一丝微光。

季度手册抢先试读

890新国货研究院是吴晓波频道新组建的新消费赛道研究机构，依托吴晓波频道建立的优势资源和行业头部专家顾问团，与天眼查、龙信数据研究院、飞瓜、知萌、清博智能、京东大数据等机构合作的方式进行新国货细分品类的数据收集和研究。

目前890新国货研究院已搭建了涵盖品牌营销、人群、市场、组织等多维度的新国货研究模型，覆盖食品饮料、日化美妆、数码家电、服饰珠宝、文创等赛道研究。

文末是近一年来新国货研究院在悦己性消费领域推出的原创报告，内容聚焦于日化美妆、线上健身、积木玩具等具体细分赛道，感兴趣的可以点击了解。

以下是2022年第三季度原创报告：

◎《口味经典化、渠道线上化——新国货品类报告：冰淇淋》【点击免费阅读】

◎《国潮和IP齐赋能——新国货品类报告：积木玩具》【点击免费阅读】

◎《审美升级下的国货崛起——新国货品类报告：彩妆》【点击免费阅读】

◎《多快好省新选择——新国货品类报告：预制菜》【点击免费阅读】

◎《社交拓圈新模式——新国货品类报告：户外运动》【点击免费阅读】