又来一个巨头，百度推出咻咻星球游戏社区，对标TapTap？

2022-05-09 14:05

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在游戏这条道路上，许多人曾以为摔了一跤的百度会就此放弃。从最近的表现来看，这位手握流量的巨头尽管走得有些坎坷，但还远未放弃。

5月9日，有消息称百度推出了一款游戏社区应用，名为“咻咻星球”。实际上，该应用最早在4月末便曝光于百度MEUX公众号，后者是百度移动生态用户体验设计中心。据百度MEUX介绍，咻咻星球的目标是希望通过这个产品一站式满足游戏用户全生命周期的需求。

作为中国互联网行业的头部企业，百度自始自终掌握着国内搜索引擎行业的半壁江山。背靠巨大的流量池，百度重新入局游戏市场显得理所当然。并且相比起更依靠创意内容吃饭的游戏，与流量更贴合的游戏社区反倒有望成为百度游戏业务取得突破的窗口。

百度对此十分清楚，这一点从产品设计上便可看出端倪。

这是游戏社区，还是游戏“元宇宙”？

咻咻星球与其它游戏社区最大的不同，或许是在于它的故事化叙述。

在咻咻星球中，整个游戏社区被设定为了游戏“宇宙”，而用户则是漫游在游戏宇宙中的“星灵”，在漫游过程中入驻自己喜欢的“星球”，为自己的星球贡献内容，与其他用户互动，使自己的星球更加繁荣。显而易见，这个星球指的就是不同的游戏圈子。

这样的故事化设定颇有一丝元宇宙的味道，在同类游戏社区中并不多见，无论是在玩家中知名度较广的TapTap，还是背靠数亿用户的华为游戏中心，两者与用户的关系都只停留在社区与玩家层面。百度这一波操作，或许正是对其游戏业务架构和生态重新思考的体现。

关于该论断，我们或许可以从咻咻星球的业务目标得到佐证。据了解，开发团队主要围绕3个目标打造咻咻星球：一是激发用户找游戏的灵感；二是满足用户对内容的需求；三是用服务和社交关系沉淀用户。

基于以上目标，咻咻星球提供了包含UGC、PUGC在内的多元化游戏内容。此外，该应用还融入了百度在搜索渠道上的优势，玩家可以直接从中下载手游产品，基本满足了用户从发现、下载到畅玩游戏的需求。考虑到玩家社交同样是其核心体验，咻咻星球看上去更像是兼具了应用商店功能的游戏社区，这一点与TapTap颇为相似。

在UI设计上，咻咻星球主打年轻潮流感，整体用色更加饱和鲜明，Q版卡通美术风格外加充满趣味、活力的动态视觉呈现，也突出了年轻、个性化，不难看出其主攻的正是年轻一代群体。

整体来看，无论是功能、还是设计方面，都能看出百度对于咻咻星球的重视程度。至于最终百度能否依靠自身在搜索、大数据方面的优势，把咻咻星球打造成年轻人喜欢的游戏社区，则有待后续观察。

从游戏到游戏社区，百度转型的另一条路

在老BAT中，百度可能是最晚转型的一位。在2021年5月的财报电话会议上，百度董事长兼CEO李彦宏提到：“未来三年，百度核心业务中非广告业务将逐渐超过广告业务。”结合过往的动作来看，游戏业务很有可能是百度业务转型的重要一环。

百度的游戏业务显得很低调，真正在公开场合亮相的次数并不多。令人印象深刻的一次，或许要数2017年5月，百度游戏首次以“多酷游戏”的名称公开亮相，并宣布拆分出来独立运营。

有意思的是，在去年5月份——即时隔4年后，百度又重新申请了“百度游戏”等相关商标，似乎在宣布自己重归游戏业。而这一次，百度不仅要做游戏发行，还要亲自下场研发游戏，背后则代表着其从平台和渠道，转型为研运一体的游戏商，百度游戏重生了。

百度游戏这波回归并非是雷声大雨点小，在其发布的23款游戏中，有14款产品休闲游戏，以及9款产品重度游戏，包括《武庚纪》以及《梦想新大陆》等产品，并储备有十多个S级的IP。这样的首发阵容，用豪华来形容也不为过。

但令许多人意想不到的是，去年的12月，距离宣布回归刚刚过去半年时间，百度游戏业务在所有人都始料未及的情况下被拦腰斩断，游戏业务全员被裁。而此时，旗下的《数码宝贝：源码》却刚刚登上了TapTap预约榜第一。

更充满戏剧性的是，今年4月11日，国家新闻出版总署官网公示了45款游戏获审信息，停摆超过半年的游戏版号恢复发放。而在这份过审名单中，最后一个便是百度游戏的《进击的兔子》。

“游戏业务急刹车”、“版号来了团队没了”，接连受挫的百度在外界的纷纷议论中，又重新拾起游戏业务。只不过这次它选择了更贴合自身优势的游戏社区。

从市场角度看，游戏社区对百度的作用是显而易见的，一方面，它能帮助百度利用自身的搜索优势，找到一个恰当的切口切入游戏圈；另一方面，也能为后续百度游戏重新布局产品提供一个宣发的窗口，作为护城河在游戏外通过内容和周边服务去连接玩家，反哺游戏。

但游戏圈内的同行已经注意到了这块风水宝地。近年来，不少游戏厂商纷纷加入了游戏社区的大家庭，米哈游、IGG、腾讯等有钱的大厂大多选择研发自己的社区APP，比如米哈游就在2021年7月上线了「HoYoLab」，社区内的资讯和讨论主要围绕《原神》和《崩坏3》展开；而在国内则于2019年上线了「米游社」，该社区已经成为了米哈游旗下最大的玩家社区。

至于那些资金拮据的中小开发商，也开始寻求像TapTap、Discord这类早已被市场认可的游戏社区合作，通过专属流量扶持来为产品沉淀私域流量，为新老产品持续增加曝光。后发后至的百度游戏如何能获得产品的信任？

实际上，游戏社区之间本质上并不是竞争关系。尤其是在产品获量难度逐步加大的情况下，对于产品而言，比如自带热度的《原神》、《王者荣耀》等，这些产品并不会因为在某个游戏社区开通了账号，就拒绝进驻另一个社区，而是尽可能广地吸纳更多泛用户。

作为一个游戏社区，咻咻星球若能解决玩家对游戏信息的需求，帮助其更好找到游戏的核心乐趣，以及在产品、玩家和社区之间营造出情感纽带，让用户能够找到自己的同好，从而增进玩家社区内的粘性，要在业务上打造另一个增长极，也不是不可能。

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GameLook每日游戏产业报道

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