持续寻找中国好品牌！金刀奖报名仅剩3天！

距离第三届金刀奖报名截止，仅剩 3 天！

如今已是金刀奖的第 3 年。截止到目前，刀法收到 500+ 品牌报名，覆盖美妆、个护、食品、饮料、母婴、潮玩、健康、服饰、宠物、小家电等近 20+热门赛道。

在这 3 年里，我们见证了许多品牌的从 0 到 1。他们在刀法营销操盘手俱乐部进行品牌内测，通过刀法的报道获得行业的关注，甚至是收到投资人、平台递来的橄榄枝，从一个初生的新品牌成为我们的「黑马品牌」，成长为「年度品牌」。

新时代、新背景、新环境。如今做品牌，已经找不到一套标准的公式。但在所有人摸索前行的过程中，刀法希望能够建立起品牌之间的“同温层”，在这里，大家可以慷慨地分享自己的所见、所闻，找到合心合意的同伴，往最靠近时代脉搏的方向，砥砺前行。

我们深知，罗马不是一日建成的，伟大的品牌也不是一日之功。在“成就中国好品牌”的使命召唤下，刀法将持续陪伴中国品牌翻山越岭，走过一条条荆棘之路。

秉承着公平、公正、公开的原则，今年金刀奖的申报及获奖依旧不涉及任何费用。

入围的品牌，可获得刀法媒体资源包，包括：

· 「刀法品牌热讯」栏目报道

· 「刀法研究所」自主选题邀约采访

· 「刀法轻分享」栏目优先入选

最终入选的品牌还可获得刀法全网曝光资源。

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奖项设置及评选指标

今年「金刀奖·品牌榜单」将延续往年设置，分设主榜单「年度品牌榜」和子榜单「黑马品牌榜」：

· 主榜单「年度品牌榜」，聚焦 2012-2022 这十年间，新消费中冉冉升起的头部品牌，它们是各个赛道中的超级巨星；

· 子榜单「黑马品牌榜」，关注 2021-2022 年间，新消费品牌行业最具潜力的后起之秀。

今年的品牌榜单评选，我们将延用上一届的评选维度，围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大能力评选中国好品牌！

品牌力：除了品牌的辨识度、美誉度、延展度、曝光度等影响力指标，它还包含品牌资产的广度、高度与深度。品牌广度代表了品牌的知名度、人群覆盖度与渗透率；品牌高度意味着溢价能力，是品牌所具备的战略性资产；品牌深度则彰显了品牌与用户之间的关系，有多少深爱你的超级用户，愿意成为品牌的自来水。因此，我们从品牌战略、文化战略、品牌营销、内容营销等不同领域，邀请了 9 位品牌专家，他们是：

· 曹虎，科特勒咨询集团中国区总裁

· 刀姐doris，刀法Digipont 创始人兼 CEO

· 江南春，分众传媒董事长

· 酸奶哥，刀法Digipont 合伙人

· 王幸，凯度大中华区 CEO 暨 BrandZ 全球主席

· 于戈，大眼睛买买买创始人

· 张锐，时趣创始人兼 CEO

· 张耀东，宝顶创投创始合伙人，欧莱雅同学会联席会长

· 周宏骐，新加坡国立大学商学院兼任教授、数字化新商业转型专家

同时，刀法联合中国领先的内容营销服务平台型公司时趣，基于时趣自主研发的 AI 营销工具「时趣洞察引擎」共同定制的“刀法品牌力指数”，仍将从“品牌认知一致性”、“好感指数”、“品牌拥护度”等指标，综合评估品牌在社交平台的品牌力指数。

增长力，最直接的表达是品牌在各渠道的销量增长情况，内里是品牌对流量的掌控能力，包括用户覆盖率与动销数量，以及与平台的密切联系。因此今年我们邀请了各大平台的相关负责人，从权威视角共同考评一个好品牌的增长潜能，他们是：

· 黄庭府，抖音电商商家策略负责人

· 吕珊琴，小红书灵感营销新锐美妆负责人

· 裳木，阿里妈妈宝藏新品牌业务负责人

· 王旭，哔哩哔哩营销中心总经理

· 吴默，微博营销业务部商业策略与运营中心总经理

· 臧辉，腾讯广告食品饮料行业负责人

· 张炎，知乎商业策略及招商总经理

· 张一鹏，快手电商市场营销中心负责人

“刀法增长力指数”则由刀法联合 AI 赋能的零售洞察公司魔镜市场情报，基于魔镜中台的行业数据与洞察联合定制，校准品牌在各平台销量数据，升级精确度。

产品力，不仅体现在功效、口碑、设计以及产品的独特卖点与技术壁垒，也反映在产品对目标消费者的吸引力上。新时代的好产品既要功能价值，又要有情感溢价，双轮驱动品牌长效增长。鉴于不同品类产品有着本质差异，我们分别从美妆个护、食品饮料、科技小家电、母婴时尚等不同赛道，邀请了 7 位产品专家和权威机构，全方位展开产品解析与测评，他们是：

· 崔晓红，玛丽黛佳创始人

· 广煜，A Black Cover Design 联合创始人

· 王志伟，企鹅吃喝指南 CEO

· 夏天，聚美丽创始合伙人兼首席内容官

· 易鸥，美丽修行创始人兼 CEO

· 张瑰宝，值得买科技副总裁、行业资深营销专家

· Foodplus，聚焦食品消费品创新创业投资的研究机构

中台能力，将从品牌组织、财务和数据中台三大角度出发，综合衡量一个品牌的财务健康、组织结构健康、组织效率、社会责任感等方面。刀法邀请了来自跨越周期品牌的企业家，以及纵观行业生态趋势的投资人们，筛选出有生长性、抗周期性的品牌企业，他们是：

· 邓旻，贝恩公司全球合伙人，大中华区消费品业务主席

· 顾旻曼，万物资本合伙人

· 李丰，峰瑞资本创始合伙人

· 王维玮，华映资本主管合伙人

· 魏国兴，天图投资合伙人

· 闫怡勝，源一资本创始合伙人

· 杨立，BCG 董事总经理全球资深合伙人、消费者领域中国区负责人

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