2022·第三届金刀奖 「年度服务商榜单」申报指南

刀法在2022·第三届金刀奖上推出全新「年度服务商榜单」，旨在帮助品牌在发展过程中找到优质的助力者，帮助更多品牌高质量健康发展。

榜单下设「年度品牌策略」、「年度全案营销」、「年度全域增长」、「年度数智化管理」四大子榜单，希望挖掘懂品牌、懂营销、懂生意、懂趋势，有洞察、有新意、有活力、有能力的新锐品牌服务商，共同为品牌赋能。

但是，什么才是新锐品牌服务商的核心能力？

在深入分析、拆解不同量级品牌各自在实战中各个环节面临的困境后，我们发现所有的问题都可以归结于 3 个方面：方向、成本、效果，与之对应的则是 4 项能力：策略力、创新力、执行力、服务力，最终达成品牌营销人的共同目标：选对方向做对事，花更少的钱拿到更好的成果。

· 策略力：优秀的服务商，绝对不仅仅只是单纯的“执行者”，更应该是品牌的“外脑”，提前一步洞察市场趋势与消费者需求，协同品牌明确前进方向，最终达成品效协同。

· 创新力：创新是商业发展的引擎。中国市场广袤且千变万化，仅是媒体端就发生了从电视媒体到双微小快直抖B的迭代，玩法也在不断进阶。品牌们需要的服务商，能够敏锐感知到行业发展趋势，提前一步，依据需求变化，灵活调整自身的服务业务，实时跟进新营销、新趋势、新内容。

· 执行力：专业的服务商作为品牌的需求承接方，快捷高效地将项目落地，节约品牌的人力和时间成本，既是基础，也是与“浑水摸鱼者”拉开差距的核心能力之一。它具体体现在：在满足客户需求的前提下，依据实际市场情况随机应变，调配资源和人力，拿到好的结果。

· 服务力：“服务商”名称中自带的“服务”二字，就是大众对其的底层定性。作为服务的供给端，客户的满意度自然是重要的衡量指标。生意经营讲究“口口相传”，细水长流，因此服务商们的品牌客户数量、规模以及行业影响力，也是其服务质量的体现。

为了精准筛选出能真正解决品牌痛点的服务机构，服务商榜单评委顾问团将由国际品牌、成熟品牌、新锐品牌以及电商平台、新兴内容平台共同构成，集结顶尖、权威、多元的力量，共同发现中国品牌好伙伴。

01

奖项设置及评选指标

「年度品牌策略」

品牌策略机构，以品牌定位、品牌战略、消费者洞察等业务为主的服务商，能从底层市场、用户洞察出发，为品牌提供整体策略框架支持。

· 执行力（20%）：是否满足客户需求，帮助客户找到战略性机会点，以及符合当下竞争环境的应对策略，并将其落地，千方百计达成客户目标。

· 策略力（40%）：围绕客户、项目目标和策略，突破原来的局限，提出行业领先的想法，帮助品牌实现品效协同，实现爆品—品类—品牌的跃迁。

· 创新力（20%）：结合新的营销方式，制定具有突破性的营销策略。

· 服务力（20%）：项目客户满意度以及服务的其他客户行业是否认可。

评委阵容：

「年度全案营销」

全案营销机构，包括具备全平台传播实力的新锐全案营销公司，或擅长某一平台的内容全案策划的综合型服务商，可为品牌提供市场分析、营销战略的制定与落地等一站式服务。

· 执行力（20%）：将从提报项目的前中后期表现综合考量，包括但不限于前期执行规划，中期执行过程中是的应变能力，如是否用到新的群体或方式进行营销传播、是否根据品牌需求和实际情况快速调整执行方案等，以及最终项目落地后取得的行业影响力与结果。

· 策略力（30%）：围绕营销 4P（产品、价格、渠道、推广），挖掘不同平台、渠道人群需求痛点，匹配对应爆品，不靠破价、牺牲利润做增长，实现品效协同。

· 创新力（30%）：以内容创意、传播创意为两大核心。内容创意方面，申报的品牌案例必须为原创作品，内容制作精良，有记忆点，信息传达准确清晰，能够引领行业潮流和审美；传播创意则需依据所选的投放平台的特质出发，营销玩法新颖别致，或是有微创新，并能联动线下、线下，引起用户自发传播。

· 服务力（20%）：项目客户满意度以及服务的其他客户行业是否认可。

评委阵容：

「年度全域增长」

全域增长机构，以电商增长场景为主，通过公域/私域渠道，撬动全域增长的服务商；或是以全渠道、全触点、全链路、全洞察，为品牌生意带来新增长的服务商。

· 执行力（25%）：除了精细化运营品牌全域已有客群，为不同分层人群提供对应服务，提升用户与品牌的情感关系，机构还需为品牌全域销量增长负责，为品牌开拓新平台，或是在全域帮助品牌获得新客，稳定提升复购，做到销量增长。

· 策略力（25%）：能够快速洞察行业趋势，对潜力渠道和新内容形式进行提前布局，节约品牌成本，达到品效合一。

· 创新力（25%）：紧跟用户需求和时代潮流，使用全新工具或新玩法，包括独立定制的 CRM 系统或是全新的裂变玩法，并为品牌带来有效增长。

· 服务力（25%）：项目客户满意度以及服务的其他客户行业是否认可。

评委阵容：

「年度数智化管理」

数智化管理机构，具备标准可复制的 MarTech 服务能力 ，不局限于标准化的 SaaS 应用，也可以为定制化服务 ，包括 IaaS、PaaS、MA、CEM、BI、渠道数字化、CDP、DAM、一体化等服务模式的服务商。

· 执行力（25%）：公司企业为品牌提供的工具或系统实用性强，能满足客户需求并达成客户使用该工具/系统的目标，包括但不限于对各大平台的生态开放度与包容度、工具专业性等。

· 策略力（20%）：围绕人货场，为品牌提供并落地品牌消费者全链路的数智化人群策略，线上线下、公域私域等多个场景的数智化货品策略，货架电商、直播短视频、私域公域、线下渠道等多个场景的数字化经营策略。

· 创新力（25%）：提供的产品或服务拥有独有的技术壁垒和独特卖点，能满足市场出现的新需求，并依据用户新产生的需求快速迭代。

· 服务力（30%）：产品匹配用户需求，操作简单易上手，能够及时响应客户对工具/系统的售前售后服务需求，如产品培训、系统升级等等，同时能够保障系统安全，品牌核心数据资产不外泄，深受行业认可。

评委阵容：

02

 FAQ

1、报名问卷填完后，还需要申报人准备什么资料吗？

报名表单填写完毕后，请添加「金刀奖小助手」的企业微信，会有专门的同事来跟进后续的详细信息填报，并且在您报奖的过程中，提供答疑支持。

2、看到你们的评审团的嘉宾，这些是你们的刀法会员吗？是否可以帮忙对接？

评委团的嘉宾目前不方便对接，如果有合作需求，可以联系我们的企业合作同事。

3、奖项中是否存在收费环节？

金刀奖目前是免费申报，不用支付任何费用。

4、如何得知申报进度？

申报进度可以添加「金刀奖小助手」的企业微信咨询，此外，在进行到每个环节时，将通过短信/电话/微信/邮件的方式通知完成申报、通过初筛、进入初审、进入终评、最终获奖等结果。

5、同一个业务由多个agency服务的，是否可以同时报奖？

同一个业务是多个agency共同服务的情况，则需要两个公司主体分别选报，并且在作品描述中，清晰、明确的说明整个业务中自己所承接及执行的部分。

6、是否可以申报多个奖项？

一家服务商可以申报多个奖项，具体申报结果，以最终公布为主。

7、服务商申报单个奖项时，是否可以提供多个案例？

在申报时可以提供一个主案例和2-3个辅案例进行业务展示。

8、案例有时限要求吗？必须是今年的案例吗？

有，申报的品牌案例服务时间需要发生在21-22期间

9、 申报材料下载的网盘链接可以单独发一下吗？

https://pan.baidu.com/s/1qq4BbLZ8P4E3FzPMaADL2w?pwd=daof#list/path=%2F

提取码：daof

10、 问卷上的内容全部填写后，即视为一个完整案例，还需要再上传PPT吗？

ppt是辅助资料，如果条件允许建议上传，因为这也会纳入我们的评审范围。

11、 一个服务商可以写几个项目案例？

1个。您可以选择一个21-22期间最具代表性的案例写。

12、问卷中的截图要怎么上传？

截图请发送邮件至[email protected]

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评选日程

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申报通道

· 点击文末“阅读原文”链接，访问申报页面

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