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书店变宠物店，新华书店卷起来了！

书店变宠物店，新华书店卷起来了！

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大家好，这里是马可婷。
提到新华书店，大家的印象是不是“红底白字”的古早味。小时候对于书店的印象就是卖书的，殊不知，现在的书店早就“不务正业”了。
前两天刷到新华书店出了一个电话亭，不少网友前去打卡，大赞“可爱又浪漫”。
今天又看到新华书店开了家宠物主题书店，这回真的是“可爱到家”了。
一起来看下~
01
新华书店变宠物书店？
这家书店位于北京市朝阳区，在老店基础上做了翻新变身宠物书店，真的是应了那句“万物都可宠物店化”。
门头一改往日大红色，变为马卡龙绿，自带清新buff，很难不吸引人进去探个究竟。
店内设置图书、撸猫、公益三大主题空间。
除了一般的书籍外，店内还陈列了不少宠物饲养相关图书。
店内还设置猫咪陪伴阅读区域。

话说，猫咪在旁边，还看什么书啊
看猫要紧
客户还可以定制爱宠生日蛋糕、鲜食等。
因为是宠物主题书店，宠物用品自然少不了，在此基础上还有宠物书架、宠物造型书包、猫咪画作等百余种宠物文创周边在售。
公益区可以看到新华书店的#让爱不流浪的主题海报，传递公益力量。
内部设宠物领养区，以领养代购买的方式帮助一些流浪猫找到家庭。
新华书店这次的宠物跨界，将书店的主角由顾客变为宠物，一扫书店传统的刻板印象，在消费者心中形成了反差，赚足了消费者的好奇心。
其实，有猫的书店不少，比如以多猫闻名的香港森记书店、重庆的存在书店等等。

存在书店
但是对于85岁的新华书店来说，书店+宠物的跨界绝对是一次大胆的尝试。
这次跨界，瞄准了细分市场，满足了一部分读者的现实需求，吸引了不少宝妈们和萌宠爱好者前去打卡，在此基础上融入了公益元素，更为品牌增加了好感度。
作为老字号品牌，深谙“落后就会被时代抛弃”，新华书店这几年在跨界上也是很努力了。
比如前阵子和且慢咖啡联名开了家“新华时间”咖啡馆。


还推出一款新华字典芝士千层，真 · 知识就是力量。

（芝士芝士，赐给我力量吧）


02
书店都爱“不务正业”？
不过，如今书店跨界已经不满足于咖啡、文创，而是更加多元丰富。
比如中信书店联合麦当劳推出的儿童主题书店。


一楼是书店+咖啡店；
二楼则是餐厅+阅读区。
一时间让人分不清这是麦当劳，还是书店。
不过，这样的空间跨界，家长和孩子很难不心动吧？
还有深圳一家“吾非书店”，跨界电信营业厅，开启跨界运营新模式。

03
现象级的“不务正业”
话说回来，书店里最“不务正业”的，当属全球最美书店——茑屋书店，也是把“书店+”模式玩的最透的一家书店。
茑屋书店源自日本东京，它是一家书店，但不是一家普通书店，而是"通过书+X的方式，对生活方式进行提案"，这也是北野武最喜欢的书店。
最具代表性的莫过于代官山茑屋书店，这家店内除了经营图书，音像外，甚至还有星巴克臻选店等供大家休息驻足。
在书籍区域中，最特别的是「料理」和「旅行」区域。
你可以一边看着意大利食谱，一边选购来自意大利的意面和酱料；旅行区后面则是旅游柜台T-TRVAL，由生活提案顾问为有需求的客人制定个性化旅行计划，把场景化营销做到了极致。
此外，它还设有宠物美容，餐饮，等等设施，通过书店+X的模式构建全方位的体验场景，为消费者打造了一个多元复合文化生活空间。
这不是妥妥的，把能跨的都跨了，完美实现人、货、场的闭环。
互联网时代之下，大众看书的习惯日渐线上化，加上疫情对于实体经济的冲击，线下书店变地愈发“书生艰难”，书店跨界既是时代催生的产物。
茑屋书店创始人说过，“卖书不是卖书籍本身，而是卖书里的内容，书里所表述的这种生活方式” 。
所以对于书店品牌而言，在跨界之前，首先要洞察受众的生活方式和习惯。比如新华书店涉足宠物赛道，其实也是深谙Z时代年轻人钟爱养宠，在爱宠养宠物中透露出热爱生活的态度。
不过，这种文化+宠物模式是否走的长远，还需要时间证明。
从商业逻辑看，线下书店也亟需更多竞争力来吸引用户，而聚焦年轻人的社交圈子是品牌实现从“入圈”到“出圈”的第一步。
最后，就像庞博在《脱口秀大会》里提到的速食文化，三分钟读完《红楼梦》，但是，这个社会依然需要书店，爱读纸质书星人真的希望各大书店都能活下去！

素材来源网络，图源冰城新闻、小红书@demo蛋姐、一只里特、猫贼、豆芽的宠物摄影、智贤、FU了FU、深活方式、干饭的犀牛
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来源: qq
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