李宁新品因像日本军服被全网攻击：背后有哪些细节被忽略了？

来源：国馆（guoguan5000）

作者：砂洲

偶尔发文尺度大，未免突然走散

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这两天，民族品牌李宁被骂惨了。

原因是一款新品——

这是李宁刚刚发行的2022年冬季款棉服。

无论是衣服的颜色还是样式都被指像极了几十年前的日本鬼子的军服。

作为一个主打文化的民族品牌，竟然闹出了这样的情况，网友们瞬间怒了。

有人直言：“我把李宁当国货，李宁把我当大佐？”

有人说“再也不买了”。

李宁的官微评论区早已被口水淹没。

更有网友扒出，李宁公司的现任CEO钱炜就是日籍华人。

民族之光，霎时成了众矢之的。

日本鬼子侵略中国的历史才过去多久，这样的样式无异于在挑战中国人的底线，何况你还是我们引以为豪的李宁。

对于这件事情，国馆君非常理解大家的情绪，但是国馆君还是想带着大家来盘点一下这个事件里，一些被我们忽略与误读的细节。

日籍高管

首先，关于这位叫钱炜的日籍CEO。在来到李宁公司之前，钱炜就已经出任过优衣库中国区的副总经理和首席运营官。

而他到李宁任职的时间是2019年。

到现在已经整整3年时间。所以这其实不是一个凭空而来的日本人，他与中国、与李宁交集已深。

并且，钱炜对于李宁来说，角色是什么？就是一个高级打工人。众所周知，企业的掌舵者理应是占有股权最大的股东。

根据东方财富2021年的数据。

香港李宁（中国李宁的唯一股东）前四大股东，分别为李宁、李进（李宁大哥）、李麒麟（李宁侄子）、非凡中国（李宁为大股东），这四大股东每位持股比例达10%以上。

很多人曾经谈论的所谓“日资”的日本花旗，其实仅仅持股5.35%。

而这次大家关注的这位CEO钱炜持股多少呢？

——0.0094%。

这个持股的比例，说他有非分之想意欲搞“文化渗透”并可能谋划了这次事件，这个可能性并不高。

因为他对于李宁来说，就是一个拿高薪的高级打工人罢了，远没有这个兴风作浪的能力。

另外还有一种观点说，李宁公司是为了开拓日本市场，所以才有了这出闹剧。

对于这个观点，国馆君想说，首先，中国有14亿人，市场规模远大于日本，其次，李宁的海外营收，至少目前仅仅占其盈利的1%左右。

为了这1%的营收而不顾广大同胞的情感，抛弃中国市场，如果您是李宁，您会这么做么？

时间节点

事情出来之后，很多网友都在等李宁的回应。

结果迟迟没有等到，反而是李宁公司的电商总经理在朋友圈谈论了这个事情。

这不说还好，一说简直火上浇油。

这位总经理言辞里指责消费者对传统文化的知识“传承还是太少了”，这句话翻译一下几乎等于——“你们没文化”。

态度相当傲慢。

其次，他给出的解释说样式参照的是笠型盔，这个说法也遭到质疑。

网友们显然不买账，更有网友提醒说，李宁再不出来回应，可能就真的要凉。

对于李宁官方为何还没回应，国馆君也分享一下自己的看法。

国馆君认为，其实这个事件李宁要做危机公关很不容易。

如果只是道歉，那么等同承认了设计媚日，对民族品牌的形象损伤极大；

如果出来解释，那么搞不好会像这位总经理一样起到反效果；

如果沉默呢？那网友不答应。

所以，这个事件要做危机公关，要给大众一个满意的解释，并不容易。

但国馆君相信，如果李宁真的有作为民族品牌的责任感，那他一定会给我们一个满意的回应。

但在这里，国馆君想提出一个可能大多数人都忽略了的地方，那就是这套冬装发行的时间节点。

是什么时候呢？

——9月20日。（官微发布是21日）

过去将近一个月了。

服装固然有问题。

但既然这套冬装如此这般过分，为什么刚刚发行的时候没有掀起轩然大波，反而是这两天骤然被拎出来曝光和抨击呢？

为什么刚刚好，就选在如此重要、如此敏感的时间节点呢？

于此，国馆君十分想知道第一个曝光这件事情的热心网友是谁，他是真的义愤填膺还是别有用心？

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股价暴跌

过去的这几年时间里，李宁为传播中国文化做了多少？

2018年，是李宁把“中国”二字带上了纽约和巴黎时装周，成为首个登录主流时装周的运动品牌。

在国内，李宁结合文化与时尚，掀起了一阵国潮。让很多年轻人在追逐时尚的同时感受到了文化的底蕴。

让很多人知道，不止有耐克和阿迪，中国风才是最牛叉的。

其次，当同胞陷入困境时，李宁也彰显了一个民族企业应有的社会责任感。

可因为这套冬装，如今指责谩骂的言论漫天飞舞，李宁的股价更是在昨天一度暴跌13%。

连此前支持新疆棉花的行为，也被说成是“吃红利”。

对于现在的局面，网友们是生气的，李宁是受伤的，那么最开心的是谁？

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最后想说——

作为一个民族品牌，李宁对旗下服装款式的出品把控不谨慎，这个骂，他该受，这个过错，也应当正视，更要给一直支持民族品牌的大家伙儿一个合理的交代。

但是如果因为一套服装就否定一个民族品牌，却有失妥当。

李宁过去这些年为中国文化的传播与传承所做的付出，大家有目共睹，甚至披在身上、穿在脚上。

既然是我们自己的民族企业，我们理当给予一定的信任，在愤怒之余且保持理性，不要让炽烈的爱国情绪被某些别有用心之人利用。

否则就有可能演变成“中国人伤害了中国企业”。

那将是切切实实的悲剧。

来源：国馆（guoguan5000）

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