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因为几款衣服的设计很像日本军服，这几天，李宁品牌正被架在火上烤。9月20日，李宁搞了一场新品发布会，主题是“逐梦行”。模特都是从飞机上走下来，和以往的T台的感觉很不一样。有几件棉服，不管从颜色还是款式上，都有种日本军服的既视感。
耷耳帘帽的设计，再配上军绿的颜色，简直像是侵华日军“屁帘儿帽”的翻版。不过这个新品发布会，其实影响不大，当时没有进入大众视野。直到最近几天，这几款奇葩衣服才不知怎么忽然冲上热搜，引发疯狂吐槽。很多网友都怀疑，李宁的这几款服装设计，是否就是从侵华日军的军服上找的灵感。气愤地称之为“鬼子造型”，并直接diss李宁刻意讨好日本人：紧接着，有网友扒出李宁的现任CEO钱炜，是日籍华人。钱炜，1971年在中国出生，1990年赴日留学，毕业于日本关西大学。他曾经在日本品牌优衣库工作23年，2019年加入了李宁集团。“神似日本军服”“CEO是日籍华人”“曾是优衣库高管”……这种种关联，让很多网友猜测，这次李宁日系化设计，难道是钱炜“夹带私货”的行为？他表示，这种新款衣服的帽子，其实是我们古代就有的“笠型盔”。“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”这段话，让人感觉是在抱怨消费者不懂历史，误读了他们的创意。这股子教育消费者的姿态，瞬间又让人想到了几个月前的张小泉事件。当时，张小泉总经理因为一句”中国人不会用刀“，直接导致张小泉多年积累的口碑扑街。事实证明，消费者非常讨厌企业家这种高高在上的傲慢态度。我们确实没有你们商家精明，但你们一边说我们是上帝，一边又嫌上帝没文化，想教育上帝，也挺双标的。第二，你们既然要考虑历史，就不能只看古代史，不看近代史。近代史对老百姓的影响才是最大的。第三，近代那一段屈辱的历史，在老百姓心里的烙印，你们民族品牌不是应该格外清楚吗？这边上帝正生气，那边李宁集团的执行董事李麒麟，又在危机公关中，为品牌加大了危机。意思很明显：这些帽子也是耷耳的设计，你们怎么不说，偏说我们的帽子是鬼子帽。其实这时候，品牌可以解释他们的设计初心，但也必须承认自己的失误。众所周知，当年侵华日军在中华大地犯下了不可饶恕的罪过。这种“屁帘儿”帽，就是日军的经典装扮之一，也是中国老百姓对日本鬼子的固有印象。这帽子就是一个历史符号，看到它，就会想起那段屈辱的历史。就算你想传达的是“古战士”，但如果绝大部分人感受到的都是“二鬼子”，那也是你错了。你不能说“我不管，反正我寄的就是新鲜的，你收到烂的，那怪你自己”。就算设计师的初衷，真的是古战士的头盔，那给消费者带来不好的感受，也应该表示歉意。而现在很多网友怀疑，他们就是故意设计这种“日本军服”的。三
他是我国体育界浓墨重彩的一笔，也是一代人的精神偶像。2008年北京奥运会上，他化作“空中飞人”点燃火炬引爆全场。不但在国内大火，更把中国时尚和中国文化带到了全世界。2018年，“中国李宁”登上纽约和巴黎时装周，成为了首个登陆主流时装周的中国运动品牌。
而且，它在国际舞台上展现了中国独有的时尚与文化内核。近几年，李宁服装设计里面，国潮风格的加入，让很多人看到了独属中国的美。在2021年的“新疆棉事件”事件中，耐克、HM等很多相关品牌都带头抵制新疆棉花。李宁却特意在衣服上写出“面料采用新疆长绒棉”字样。随手一搜，仅仅2021年，李宁就在山西洪灾中捐款2500万，在河南暴雨后捐了1000万现金、1500万物资。纵观李宁多年的经历和表现，我是真不太相信他个人的根本立场会出问题。会为了去国外捞金而故意搞“文化渗透”、刺激国人的民族感情吗？正如前面李宁内部人士的解释，灵感本是来自古历史，却被联想到了近代史，他们也没想到。——别以为设计师或者公司领导都是火眼金睛。有时候当局者迷，在一大堆相似设计里，看不出问题款，也有可能。有没有可能是他出于某种理由主导的设计，而其他相关的人没感觉出问题，或者稀里糊涂顺水推舟？有人说李宁公司卖给了日本人，有人说李宁一把手是日本人，有人说钱炜是李宁大股东。日籍华人钱炜是CEO，其实是个高级打工人，他在李宁公司的持股比例是0.0094%，很少。他个人不能代表李宁公司，更不能说李宁品牌就是日本化了。四
李宁的这波争议新款的首次亮相，其实是在一个月前的9月20日。这也让很多网友怀疑，是有人在刻意搞鬼带节奏，唯恐中国不乱。但是前几天海天刚出了一波事，元气大伤，这几天李宁又跟着翻车，股价猛跌。他们的确都有错，但几天搞垮一个民族品牌，想想也是触目惊心。所以我们还是要保持理智，想清楚这次李宁的错，是坏人现原形，还是好人犯错误，再决定如何对待。五
10月19日一早，李宁公司终于在千呼万唤中发了一则迟来的声明。对“相关产品给大家带来的困惑和疑虑，表示诚挚歉意”。并解释，最具争议的飞行帽设计，灵感源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。总结来说，就是他们的设计跟日本军服和军帽没有任何关系。这份声明，回复了质疑，但发得有点晚，很多网友还是不买账。作为一个民族品牌，设计出这样“倭里倭气”的产品，实属不该。作为一个打爱国牌的民族品牌，理应格外重视大众的民族感情，维护大众的爱国情绪。作为民族品牌，要深切地知道消费者为什么要拥戴你、保护你。要好好维护这种爱和信任，对自己的产品严格把关，不能疏忽大意。不要引起大众不适，不要伤害大众感情，也不要给想搞你的人可乘之机。一个企业，尤其是大企业，除了赚钱，还要承担社会责任。谢谢你看完文章，如果你也认同，还请点亮【赞】+【在看】+【转发】。本文作者：李月亮。高人气作家，新女性主义者，扎实写字的手艺人。以理性和智慧陪万千读者成长。新书《好的人生，不慌不忙》当当网热卖中。微信公众号：李月亮。如果觉得文章不错，欢迎订阅“平凡的企业家”查看更多精彩好文。点击下图，即可订阅！
