天猫，正在构建一种品牌哲学

古人有云“见藐小之物，必细察其纹理，故时有物外之趣。”是说作者借用微小之物，通过以小见大的视角构建了自己与生活的连接。

视线回归到当下，生活仿佛被按下快进键。步履匆匆的人们为了目标不断向前奔波，囿于两点一线的繁杂琐碎……尽管日子如潮水般奔涌，但却依旧期待偶尔能够放下手头的事儿，去细察生活“纹理”，发现生活里的“物外之趣”。

在今年双11，天猫推出一支名为《到生活里去》的短片，以一个个真实生活中平凡细小的美好放大“生活里”的无限魅力，让步履匆匆的人们柔软下来，放慢脚步，去发现生活的可爱。

“生活里”

既是目的地，也是中途站台

画面一转，从车内延伸至窗外，或建筑、或街道、或行人，这些充满生活感的事物构成了一路上烟火气的风景，这些景象似乎在我们每个人的路途中都出现过，但相信大多数人都随着车子的前行而未曾停留过。

带着对生活的感知力，天猫将人们与生活“互动”的瞬间进行了具象化的展现。

在当下节奏快、变化大、信息多的环境，如何拾起生活更多细小美好，天猫也给出了自己的答案——“生活的可爱，到生活里爱”。

#到生活里去#话题下分享的人、事、物，与我们每个人的生活有着或多或少的相通，它承载着一种对生活倔强的热爱。这些片段看似平常，但也足以成为美好的风景，它可能是一草一木、一饭一蔬，这些事物本就在生活之中，而事物背后的美好，则需要我们走进生活里去感受。

除了今年天猫双11的品牌片《到生活里去》，还有618的主题曲《生活就该这么爱》、38节的《纸短情长》等，都在更多的聚集于用户的生活日常。

虽然双11是场“节日”狂欢，但热闹过后我们依旧要回归日常，进入平淡的生活烟火气里。在喜悦的氛围之下，天猫仍保持着平和自持的态度，站在消费者视角写下这样一句文案，不禁让大家重新审视双11节点的造节初心。

天猫双11每一年的主题都不同，但在内容上却共同折射出了一种“以小见大”的哲学观：每一个物件都印证着生活的微小美好，这些微小的美好串联起了我们的生活，让生活看似虚无的“意义”有了具象的呈现。

近年来，天猫一直注重对人们美好生活的构建，呼吁大家关注身边具像化的人事物带给自己的美好感受，在表达品牌善意的同时，也向社会层面传递着积极的正向情绪。作为在美好生活路上和大家携手共进的陪伴者，天猫致力让每一个具体的美好辐射到更广的人群中，一同到生活里去，找到属于自己的生活所爱。

你所向往的生活是想“到______里去”呢？希望能在评论区看见你的美好想象。

最后，愿你我都能拥有心之所爱。