知识付费是智商税吗？一个由来已久的争论。
有人将知识付费归为“二手知识”，“为什么不自己去找书来读，而要听别人讲呢？”还有人说，知识付费是“把嚼过的东西喂到你嘴里”，失去了自己探索的过程，索然无味。
曾经我也怀疑过知识付费这件事，它真的鸡肋吗？为知识付费的人们，真能从中获益吗？在知识付费领域工作了三年之后，亲历知识产品的策划打磨，我的答案逐渐明晰。
（以下内容为知识付费一线工作者JR的自述）
在我看来，知识付费的价值在三个方面：
第一个价值是，广度。忘了是哪位牛人说过，相比把一件事研究得深、研究得透，他更希望什么事都知道一点，万花丛中过，什么都“沾染”一些，趣味广博，做一个“杂家”。东看看西看看，这样的人往往是幸福程度最高的。这也符合大多数人对求知的需求，“不是为了做学问，不用太精深，知道一些就好”。
知识付费擅长的，恰恰是这种广度。拿人文类的知识产品来说，有些通史类大课，时间线上从三皇五帝到明清，空间维度上从当时的政治、经济到文学、衣食，这种惊人的广度，换成读书的话，你可能要买几十斤的书。
第二个价值是，时间。对当代劳动者而言，“时间比金钱重要”已经是一个共识。人们越来有“通过购买服务来为自己节约时间跟精力”的意识。
比如，很多人对心理学产生兴趣，不是先拉个长书单，一本本找书来看，而是先找个靠谱的心理学通识课，宏观上迅速了解一下心理学的学科源来、发展脉络，再重点了解一些心理学概念、名词，在这个过程中，可能会觉得“哦，我就是对其中的XXX这个点有兴趣”，这个时候再去找针对性的书来看。一般主讲人也会列出有针对性的阶段书单，让听众各取所需。这是一个高效的流程，为想迅速了解一个领域的人节约了很多时间，而且得到的信息质量很高。
第三个价值是，被动。和“被动收入”一样，很多人会选择“被动求知”。比如，有的知识我其实是想要了解的，但平常想不起来专门去了解这一块。有些人的选择就是开一个平台的会员，跟着平台上新的节奏，它最近上什么我就学什么。
等于是把自己的求知计划给外包了。有时候碰到自己特别感兴趣的点，再就这一点深挖下去，找更多的相关资料来学习。这和开学英语APP的年卡用来督促自己勤学习，是差不多的道理。
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做“知识付费”的人
有人好奇一门音频课是如何从0到1策划出来的，这里可以跟大家介绍一下：在产品策划之初，编辑和运营团队会考虑到人们接收此类知识的认知习惯，依此来编排大纲，再去按照领域分别去邀请讲师，比如一门中国通史，唐史谁最有资格讲？宋史谁最有资格讲？综合考虑讲师的专业度和讲述内容的明白晓畅程度等几个方面，最终敲定人选。
买了这门课，你可能不会马上听完，但只要有空有心情了，你感兴趣哪些地方，就可以挑着听跳着听，一般课程都会配文稿，不方便听的时候可以直接看。
我司几乎每个编辑的桌上都堆了几座“小山”，为了课程信息的可靠，即便是最细枝末节处，也需要查阅大量相关书籍核实最近筹备双十一活动，盘点数据，发现我们已经开发了376门原创课程，总的课程订阅量是1377万。虽然与市面上头部知识付费公司相比，这个数字还很渺小。但我们一直在做自己认为正确的事，那就是我们曾用slogan的那句“人文之光，照亮我们的生活和远方”。说到这儿，三联的老读者应该已经辨认出了，我说的正是“三联中读”。
这个双十一，三联中读也为你准备了一份「智识之礼」——双十一限定套餐：只花平常开一张知识年卡的钱，399元，你将得到：三联中读知识年卡+数字刊年卡，还送你国家博物馆《国博日历2023》+打卡免费续一年！又是这种真金白银的活动，有老用户担心地问：“中读会不会亏？要好好活下去啊！”▼点击下图，立刻入手
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这还不算完，我们还要再送你价值138元的2023国博日历！不怕告诉大家，这样的力度，连我们自己员工都怕
。
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双十一回馈
在双十一已经充满“算计”和“条件”的今天，我们的活动似乎有些“不合时宜”，折扣的力度仿佛还停留在大家还称之为“光棍节”的年岁。双十一拿出这么高的诚意，实在是因为：读书的事情，还是坦诚一些更好。购「双十一限定套餐」赠送的2023国博日历，是我们额外采购的产品——而且做到了全部包邮。偏远地区的朋友应该能感受到，下单时不突然增加的邮费，是多难得的丝滑体验。
就连让许多人看到后心生警惕的“打卡”，我们也是拿着绝对的真诚来做的。知道大家很多时候被各种为期漫长的“每日打卡”和增加条件的“补签”折磨，我们在设置打卡条件时格外注意要“不连续”，成功打卡的条件十分之低，可以说你点开APP就完成了一大半任务。打卡活动的初衷，并不是无限抬高完成任务的难度，而是发出一份想要与你共享智识宝库的真诚邀约。我们希望，与你们，关注自我精神世界的“长期主义者”，一起相伴前行。▼点击下图,参与“两年之约”
下面一起来看看，知识会员+数字刊会员，能享受哪些权益？一座人文乌托邦，400万用户的知识圣殿。在“效率至上”“知识变现”等风气大行其道的今天，三联中读仍在坚守人文主义、“无用之用，方为大用”的固执腔调。 
某位大咖学者曾赞赏中读用户的气质：“（课程留言区）评论很多，几千条评论，而且写得很认真，还打卡，对我很有帮助，我大部分都看。”一位5年的老用户感慨，“三联中读的课程，是良莠不齐的知识付费领域的一股‘清流’。”从“敦煌美学秘藏”“社会学看中国”，到“世界名著复习计划”“西南联大国文课”，为你量身定制兴趣图谱，纵向从古至今，横向遍及各学科，助你成为朋友中最渊博、有趣的人。 
三联中读挑选的主讲人，从来不是知识网红或流量达人，他们是来自国内外顶尖高校的学者、大牛，既有过硬的专业水准，也有丰富的大众沟通经验。能有趣生动、深入浅出地讲透一个问题，让你系统地弄懂一个领域。试想，即便是最顶尖名校的学生，也很难同时听到这么多名家的精彩讲授。
邓小南、李零、许宏、韩昇、李山、张大春、马未都、马伯庸……都是三联中读的主讲人
在三联中读的用户群里，时不时就会看到大家PK自己的会期——“又续了N年的会员”。
拥有三联知识会员，无须再费心为全家人搜寻合适的学习内容，历史、艺术、文学、哲学、社会学、经济学、亲子、科普、电影、音乐，无所不包。满足大人与孩子的多种兴趣需求。现有的500多门精品人文课，让全家人的碎片时间聚沙成金。在此基础上，我们还保证远超市场同类产品的上新频率，以天/周为单位上新。这不，本周会员免费池中又新增了14门好课。想要榨干这个会员，挑战不小哩。当然，在这些好课之外，还有500多部优质有声书、1000多期好书精讲、1500期大咖说、400期听外刊、50种热门播客节目，供你肆意享受，尽情拣择。有用户抱怨（凡尔赛）道，自从有了这个知识会员，连纸质书也不爱看了。更有精打细算的用户透露，为了榨干这个会员的每一滴价值，跟时间赛跑，洗澡、健身、如厕时，都会收听我们的课程。
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作为一本温暖了国人27年的家庭读物，在机场书店接连关门的今天，三联却几次卖到脱销。一位8年的老读者说：“这本杂志在很大程度上参与了我精神气质的塑造。我喜欢它的简练和深刻，审慎和优雅。我喜欢它高于时代流俗的复杂性，喜欢它的匠人态度和隐藏在这种态度下的改变世界的野心。”订阅「三联数字刊」后，可通过手机、电脑、iPad第一时间读到全年52期每周新刊，无需经历等待邮寄收货的心焦。不方便阅读时（如开车、健身、做家务），还可畅听有声版。更重要的是，你还能读到1995年至今——27年来超过1200期的杂志典藏内容，相当于拥有了一座知识、文化、新闻的富矿。三联作为时代的记录者，其间有太多精彩供你重温、追忆。无论是社会大事或是个人生活，它都给你一种「站得更高」看问题的维度：年龄危机、育儿问题、婚姻经营、资产配置问题……这些当代人真实的内外困境，三联都会郑重地当作一个研究议题去深挖，以几万字的篇幅，帮助读者全面而理性地找到答案。从“如何在认清婚姻的真相后经营好它？”“教育改革下家长该怎么做？”，到“房价还会上涨吗？”“孩子同伴间起了冲突父母要如何处理？”，为你提供看问题的高阶视角，助你做出明智的决策。生活充满琐碎，但不必活得琐碎。随三联去牛津、耶鲁、海德堡大学，看看何为好的教育；去大英博物馆、卢浮宫、大都会博物馆，掌握艺术的观看之道。在公众号后台，每天都会收到新老读者对三联「爱的表白」。拥有三联数字刊，无须再费心为全家人寻找精神食粮，新闻热点、历史、艺术、文学、哲学、书话、思想、理财、消费、旅游、美食、健康、收藏，包罗万象。每周一期，满足大人与孩子的多种需求。家庭生活中有了三联数字刊，大人与孩子皆能从中学习新知、获得熏陶，实现全家人更有质量的成长。当然，在深度话题之外，“生活圆桌”“个人问题”栏目还为你提供了一个观察他人生活的通道，你会看到《我为什么不离婚》《傻瓜应该多看书吗？》《社牛达人：乞丐》等好文。【三联数字刊】“编辑部播客”“影像故事”等，也是全家人充实零碎时间的优质选择。一年52期，可听、可读，全家人都能找到自己感兴趣的内容。▼点击下图立抢
对了，现在，手机、电脑、iPad，都能用三联中读APP啦。也就是说，数字刊+知识课程，都支持三端畅听/畅读了。这意味着，你想在办公室高质量地摸鱼这一需求，从此将被完美满足。下单的朋友，还将额外获赠价值138元的2023国博日历！每月一展，每日一文物，浩瀚千年史，微缩精华于一书。还有超低门槛的打卡活动！购买“双十一限定套餐”的朋友，将自动开启收听送会期的计划，累计打卡300天+听够100小时，免费再续一年会员！399元到手：知识会员+数字刊会员+2023国博日历+打卡免费续一年（总价值冲破1302元，相当于3折），还有什么比这笔花销更超值吗？399元，可以买一件上衣，或吃一顿烧烤，或十杯咖啡，还可以入手三联数字刊+三联中读知识会员，获赠一套2023国博日历，参加一场知识邀约，“续杯”精神养料，成为一个真正有趣、有料的人。▼点击下图立抢
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