如何通过“健康营销”影响用户为品牌买单|社群圆桌
「刀法 · 社群圆桌」是刀法会员专属活动。每期会邀请一位实力操盘手空降社群,用文字的形式在社群为大家分享最前沿的行业信息及玩法。刀友们也可以自由提问,与嘉宾零距离交流。
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这一届的消费者,开始越来越“挑剔”。
外界环境的变化,品牌们的市场教育,让消费者不知觉间成为了半个专家,习惯了买产品之前看一眼成分表,追溯根源。
“健康”、“成分”、“安全”开始变成了消费者对品牌们的隐形诉求。
与此同时,消费者也更加渴望真实。他们渴望与品牌有更真实的链接,了解品牌背后的真实理念和想法,而不再止步于表面。这时,好“内容”则成为了链接品牌和消费者的关键重点。
所以面对消费者的需求变化,健康营销是如何助力品牌,找到新的营销机会?又是如何结合“健康”,产出“好内容”解决品牌痛点,让用户付费?
好的内容,不仅要找到直击用户需求的「角度」,更要通过自带社交属性的「创意」为后期传播积累更多触点,而在触达用户的过程,一切「形式」的载体皆可作为呈现。
本周五(11月18日)会员专享的刀法社群圆桌栏目,我们邀请到丁香园dmc消费品业务总监路欣,他将通过拆解核心健康营销的内容分享,给大家进行《如何通过“健康营销”方法论影响用户为品牌买单?》的主题分享,更有关于红色小象、倍至、杰士邦的案例分享拆解。
本次部分分享案例展示如下:
理性撕开大众对艾滋病和安全套相关话题的讳莫如深,2020 年艾滋病日,丁香医生联合杰士邦发布了「成人的定义是什么?」TVC和系列创意海报,引发大众思考,让消费者切实觉得与自己生活强相关。
用扎实专业的内容影响大众消费观和价值观,进而对品牌产生不一样的链接,此次传播总曝光量 3059W+,总互动量 65W+,TVC 总播放量 178 W+。同时也被多个行业大号和门户网站转载。
创意一定不是不仅仅指 big idea,哪怕是表达上的一个小巧思,哪怕是呈现形式上的一点小突破,或者是对于内容诉说者身份的拓展利用、讲述方式的多元化等。
参与方式:
会员:11月18日(周五)下午13:00-14:00,本次社群圆桌将准时再刀法会员社群开始,关注群内通知即可。
非会员:扫码加入刀法会员,立即入群参加活动。
*惊喜活动彩蛋:
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