BIG创始人 Bjarke Ingels，世界上最会“自我营销”的建筑师？

文化

2022-12-20 00:12

如今，在建筑圈讲到明星建筑师，没有人能避开BIG创始人比亚克·英厄尔斯（Bjarke Ingels）。

比亚克·英厄尔斯Bjarke Ingels © Photo by Karl Nordlund

这位今年刚满48岁的丹麦建筑师，早些年还被建筑界称作炙手可热的新星，而今似乎已经成长为成熟老练的明星建筑大师。

在19年Monograph发布的明星建筑师受关注程度排行中，Bjarke Ingels甚至排到了第四名，仅次于扎哈·哈迪德(Zaha Hadid)、诺曼·福斯特(Norman Foster)、勒·柯布西耶(Le Corbusier)之后。

Monograph统计的最有影响力建筑师 © http://monograph.io

他在2005年所创立的BIG，如今更是成长为拥有超过700人的全球性建筑事务所，在哥本哈根、伦敦、纽约、巴塞罗那、深圳都设有办公室，作品遍布十多个国家。

扭转博物馆 © BIG

OPPO总部大楼 © BIG

任何明星建筑师的成功，都离不开“营销”二字。Bjarke Ingels也无疑是一位“自我营销”的大师。

今天，我们不谈建筑，谈谈如何“谈建筑”。

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作者｜雨汇

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建筑太无聊？画本漫画给你看！

05年，31岁的Bjarke Ingels关闭了先前和De Smedt创立的PLOT建筑公司，自己单独创立了BIG。仅在四年之后，2009年，BIG 就在国际范围初露头角。

这一年，BIG出版了《Yes is More》，既是一本建筑书籍，又是一本企业宣传手册，更重要的是，这是一本漫画书。

BIG在2009年出版的《YES IS MORE》

整本书用漫画的形式，讲述BIG项目背后的故事。

Bjarke Ingels在2009年TED演讲中

展示的书中内页 © BIG

这本书的名字“Yes is more”更是蹭了一波建筑大师的热度，Bjarke Ingels还在演讲中亲切地引用菲利普·约翰逊的名言“我是个妓女（I am whore）”，并把自己自信的笑容放在密斯、文丘里、约翰逊、奥巴马之后。要知道这时候的Bjarke Ingels还只是一位成立工作室不到四年的青年建筑师。

密斯：少即是多 © BIG

文丘里：少就是无聊 © BIG

菲利普·约翰逊：我是个婊子 © BIG

奥巴马：我们可以！© BIG

Bjarke Ingels（自信微笑）：是即是多 © BIG

这本漫画书取得了巨大的成功。《Yes is more》如今已经被译成16种语言，作为宣传手册分发给业主。BIG三分之二的项目都来源于现有业主或者通过这种宣传联系到的新业主。

当然，只是有趣通俗当然不够“BIG”。

同年，BIG发布了一项“梦之岛”计划——将阿塞拜疆的Boyuk Zira岛打造成完全碳中性的生态度假和娱乐中心，并以阿塞拜疆最著名的七座山峰为轮廓，在岛上建七座“山峰”。该项目的预估造价约为20亿美元。

2009年BIG推出的梦之岛计划 © BIG

这一年，Bjarke Ingels在TED演讲的题目叫做“飞速讲述三个建筑故事”，在短短18分钟内介绍了这本漫画书以及三个BIG设计项目，速度堪比“三分钟带你读完百年孤独”。

Bjarke Ingels在演讲最后说道：

“阿塞拜疆的梦之岛计划，或许再过十年，就会进化成火星上的五座山峰。”

2009年Bjarke Ingels在TED的演讲 © TED

有趣的是，就在去年，BIG与NASA和ICON合作，推出了了火星沙丘Alpha计划，这是一个3D打印的火星研究栖息地。

火星沙丘Alpha © ICON/BIG

2009年的营销组合拳让新生的BIG 一时名声大震。不得不说这像极了一本超级英雄漫画，用通俗幽默的语言讲述一位英雄拯救世界的故事，而Bjarke Ingels本人就是那位“要在火星上盖五座山”的超级英雄。

反叛精神？

不不不，你说什么都对！

Bjarke Ingels营销的另一大哲学就是：不做反叛者。

他并不喜欢当一个愤世嫉俗的年轻建筑师，比起“反叛Revolution”，BIG的设计哲学是“Evolution进化”。

达尔文进化树 © Wellcome Images

他的理论是那些通过反对前人而树立自己的建筑师，不过是以一种极端的方式追随着前辈，由此产生了一系列后人不断推翻前人的矛盾循环口。与此相反，“是即是多”所表达的是一个不断赞同外界的价值系统，使置入的建筑原型在外界环境的评价与选择中自我进化。Bjarke要做一个取悦现有体制的人，并将取悦做到极致。

Bjarke Ingels用达尔文进化论来形容工作室的设计过程，通过无数可能性的尝试，最终选择最优秀的解法，使最终成果变得合理。