来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
但事实上，海信的广告语有两句，另外一句则是“海信电视 中国第一”。
但不论哪一句，都算是“大胆发言”了。
对于标语，网友提出不同见解。有人分析是否违反广告法；有人夸赞海信的双关释义；有人思考“世界第一”是谁；还有人在琢磨“第一”是指什么，利润？销量？还是品牌影响力？事实上，这并不是海信第一次在足球比赛中打出这样的标语了。早在2016年欧洲足球锦标赛，海信就打出过“海信电视·中国第一”和“Hisense #CHINA’S NO.1 TV BRAND”的广告语。2018年俄罗斯世界杯，则将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词。世界杯作为体育盛事，营销潜力巨大，是很多品牌垂涎的机会点。与此同时，品牌主在投入巨大资金的前提下，必定期待着能够提升自身品牌知名度。显然，海信靠着一句标语实现了不错的效果。但敢说的基础往往需要靠得住的事实依据，如果言语擦边，还经不住推敲的话，则会给品牌带来副作用。但将它们的logo放在一起时，只有万达和蒙牛能够被快速识别出。海信和VIVO的英文名，虽然对国外观者比较友好，但对中国观者来说，认知度却被大大减弱，除非加以中文标语，像上文的海信一样。可见，在国际赛场打广告，汉字加企业标识的组合型logo更有优势，其一，能够突出中国企业属性；其二，辨识度更强，本土传播效应也更好。总之，面向特定的市场人群，品牌需要思考与之匹配的视觉效果。拿到世界杯啤酒独家销售权的百威，在世界杯即将开幕的前两天收到了国际足联的禁酒令通知。但是其并没有“坐以待毙”，而是在禁酒令发出的第二天晒出巨量库存，并称“获胜方将会获得这些啤酒”。
在遵守当地法规的前提下，百威顺势而为搞起了话题营销，不仅解决了库存问题，还引发结果的悬念猜想，激活了观众的参与度。与此同时，其悲惨的遭遇也博得不少人的同情，可谓一举三得，成功化危机为转机。由此可见，面对突发事件，品牌要敢于取舍，灵活变通，必要时改变原有营销思路。今年世界杯，很多网友表示被比分牌下方的logo烦到了。2018年世界杯的时候，BOSS直聘霸占了赛前和中场休息的广告位，让无数人记住了那句——“找工作和老板谈”。然而今年，BOSS直聘换了一种方式，选择把logo直接放在比赛直播画面的比分牌下面，这么死死地贴在屏幕上，观众想不看都没有办法。BOSS直聘早期靠着洗脑广告不断重复的传播策略，大大提升了品牌知名度。以黑红姿态成功打开市场后，BOSS直聘留下的品牌印记已经足够深。这个时候，BOSS直聘的传播策略是需要调整的，其不能始终停留在“自我介绍”的阶段，而是应该和用户持续深入沟通，以此扭转残留的烦人感，提升品牌形象，扩大品牌正向影响力。赞助世界杯没错，但电子牛皮藓般的贴片广告并不可取，遮挡了直播画面，影响了观赛体验，观众必定心生不爽。近日，LV在社交媒体上发布了梅西和C罗的合影，并配文：“胜利是一种心态。”在人选上，两位足坛老将都来到了职业生涯末期，卡塔尔世界杯将是他们的最后一战。此外，梅西和C罗平日里几乎很少同框，一起合拍广告更是不可思议，实属难得。在热度上，C罗全球有7亿多粉丝，梅西有5亿多粉丝，能够一秒引爆品牌影响力。在广告创意上，二人对坐呈现思考状，进行着棋局对弈，LV手提箱则成为了棋盘，这暗示着梅西、 C罗赛场上的竞争关系。而文案所体现的淡定从容，则展现着一种哲学感，映射出双方对足球的长久坚持与累积。虽然照片是合成的，但丝毫不影响其背后传达的意义。据悉，这次拍摄由著名摄影师Annie Leibovitz掌镜，他分别前往巴黎、曼彻斯特拜访了两位当然足坛顶流，从拍摄花絮中我们也可以看到，梅西和C罗并不在一个影棚，而是分开拍摄最后PS在一起的，才有这张史诗级同框照。世界杯正在如火如荼地进行中，紧跟赛事热点的品牌们每天都想着如何花样借势蹭热点，希望能够出圈上个热搜。但出圈哪有这么容易，除了内容本身，还要考虑天时地利人和的元素。不过看完以上案例，倒也能吸收一些世界杯传播经验，那就是提前布局规划的耐心，灵活变动的巧心，赋予内容深度的真心，以及不差钱的信心。
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