来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。
世界杯最佳借势非LV莫属。早在赛事开幕前夕，LV官方就在社交平台发布梅西和C罗的同框照，并配文“胜利是一种心态”，引起了网友强烈关注。点评：C罗和梅西，作为常年竞争对手，是当代足球界极具影响力的球员 ，他们的同框不仅具有历史意义，更能体现体育竞技的内核——互相尊重，共同进步。在画面创意上，他们以棋代球，对坐博弈，用一种静态的方式体现了足球的战术思维。值得一提的是，品牌发布内容后，引发了网友的二创热情，随着话题度的不断走高，LV的品牌热度也居高不下。
今年世界杯，海信“中国第一，世界第二”的标语亮了！点评：海信通过序数词的绝对化用语引起了大家的关注和讨论，一方面能够激发大众的不同解读，拉满话题度；另一方面，则能通过极限词的表达强调品牌实力。世界杯作为体育盛事，营销潜力巨大，尤其是世界杯赛场旁的广告位，能够帮助提升品牌的全球知名度，是很多品牌垂涎的机会点。但与此同时，也要注意标语的正确使用，如果言语擦边或没有靠得住的事实依据，则会给品牌带来负面影响。
世界杯吉祥物La'eeb在开幕式上的惊喜亮相，让不少网友直呼好可爱，并引发了一波“馄饨皮”二创。
点评：据了解，La'eeb的设计灵感来自卡塔尔传统的长袍服饰，通过将传统服饰人格化，从而体现中东地域特色风情。作为面向全世界的宣传名片，La'eeb凭着亲切可爱的形象，充当起世界杯和观众的连接介质，不仅能够加强受众沟通，满足情感诉求，更能在营销层转化出实际利润。（ps：La'eeb的手偶周边是东莞产的哦）
前段时间，脑白金在上海松江开启第一家咖啡店“脑白金+Café”。门店设计上，脑白金采用品牌色蓝白色作为主视觉，加入银色元素点缀，极具未来感。点评：在狂人看来，脑白金此次跨界咖啡赛道，显然是将目光转变到咖啡背后的年轻市场，虽然咖啡提神的特性与本身的产品定位相悖，但在受众增长受阻的背景下，如何给消费者带来更多新鲜感和获得感，打破市场局限，才是脑白金当下急需解决的问题。
双十一期间的卫龙，美工和文案双双摆烂，在火热促销的热血氛围下“躺”出了一条佛系之路。点评：“下单就是缘”“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”“随便买买，都是缘分。”……在双十一“你争我抢”的内卷氛围里，卫龙选择反其道而行，打破了人们对于“双十一”的惯有认知。此外，在情绪焦虑的当下，卫龙也用佛系的躺平姿态和消费者站在同一战线上，既戳中了打工人的同理心，也赢得了消费者的共鸣。每天中午11点半，不见不散 ▼
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