中国人未来五年的家，藏在三万份好好住案例里
特定的时代，产生特定的文化，时代精神由此融于建筑、家具、装饰品、服装等日常设计中。
40到50年代，“Design is for living ”是影响美国设计界的一句格言。这句话来源于美国建筑、家居设计师伊姆斯夫妇(Charles and Ray Eames)，他们秉持着“尽可能将最好的设计以最低的价格分享给最多的人”的理念，让一把无扶手胶合板椅一度成为世界范围内标准的办公椅。
“伊姆斯躺椅和脚凳”也是伊姆斯夫妇缔造的经典之一，二人用简洁、兼顾功能性的设计引领了新设计时代。他们设计的飞机场候机厅公用椅，简单而牢固，具有强烈的时代感，迄今仍为大多数美国机场使用。
好的设计处处透着时代感，背后的“灵感”，只是如何更好地服务于人的日常。
可以发现，步入一个后疫情时代，国人对家居空间的关注度大大提高。在好好住出品的《2022中国家庭家居生活消费新趋势》（以下简称“报告”）显示，有至少三成的家庭，受疫情影响收入减少了；也有三成以上，为家投入的花费变多了。
随着宅家时间变长，居住的细节也在感知中放大，空间的迭代应运而生。12月19日，在好好住营造家奖颁奖典礼上，好好住发布了“2023年中国私宅十大趋势及洞察”，目的是通过过去几年的住宅样本积累，来梳理出未来五年，中国人家的风向标，让新的生活方式颠覆传统设计。
当居家时间呈几何倍数增长，人们对居家空间的理解普遍更深刻，从前不注意的空间感知，一部分成了居家痛点。
报告显示，76%的家庭每天要在厨房待2小时以上。有人想把厨房当作社交空间，但逼仄封闭的空间使矛盾显现。在调研过程中，近八成家庭坚定选择做开放式厨房。同时，嵌入式厨电、收纳这种隐形设计的呼声越来越高。
从前，人们寄希望于用洗碗机提高生活的效率，如今，没人能预测到厨电品类讨论度第一已经是冰箱，有数据统计，2022年4月，微信内“冰箱”的搜索量在单日内上涨96%。取代“断舍离”生活理念的，是“囤货清单指南”。
但即便是消除了囤货焦虑，没有足够的冷藏储存空间成了更无力的现实。在好好住APP中，有家装设计师迅速给出解决方案，建议厨房的设计趋势是“冰箱+多个可搭配立式冰柜”。
放大到整个家装领域，时代的变迁，正倒逼私宅设计以一种“变革”般的速度更新。
好好住发布的“2023中国私宅设计十大趋势”，其中既包含了“公区扩大”、“可变空间设计”等物理维度洞察，也有“东方美学”、“向景而居”等潮流氛围趋势。可以发现，住宅的变革，不仅仅体现在物理空间，家传递出的风格、甚至情绪，都越发重要。
趋势显示，“可变空间”设计在私宅设计的普及度已高达86%。实际上，这相当考验设计师的空间实用性规划能力，具体操作是将某一房间通过移门设计成机动空间，敞开时与外部融合、关门自成独立空间；也可以在现有设计中预留日后的空间改造可能，让空间随着居住者的年龄和家庭空间一起生长。
“洄游空间”是本届趋势的第一洞察，放到大时代背景，洄游空间的打开方式也可以是“室内健身跑道”。设计师打造环绕形动线，把不同功能区融入其中，让行动路线形成回路。
图片来源：好好住“2023年中国私宅十大趋势及洞察”
从实用性衡量，对于中小户型，洄游空间可以解决空间局促、不连贯、视觉拥堵等问题；于大户型，在一条动线上，连接多个功能区，形成空间互动，也营造出一种趣味式的游园体验。
在引领时代趋势这方面，不可忽略的是有先锋居住理念的人群，他们总能让小众变成流行，例如，让“无主灯”在私宅的普及度提升至90%。即摒弃房屋的主灯，采用功能性照明等多处光源，以“分区散点”的方式照明，增加房间的氛围感。
图片来源：好好住“2023年中国私宅十大趋势及洞察”
一百平以上的房子，采用无主灯设计的房间，照明设备甚至高达几十种。好好住创始人冯驌观察，五六年前，国内设计师就开始尝试使用无主灯照明方案，但整个产业链跟上，大概是近三年。
好好住推出的私宅趋势十大洞察，关键参考是平台设计师投稿参赛的私宅作品，也就是每年“营造家奖”的选拔。
对于生活空间，每部分人群的需求和理解不尽相同。设计师们应对的既是个案，也是群体性的共鸣。
2021年中国统计年鉴显示，全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”超过1.25亿，占比超过25%，这个数据，意味着“独居户”占到中国全部家庭户的四分之一。
从结构看，当前我国一人户家庭户主要由两部分构成，一部分是年轻单人家庭，另一部分就是老年单人家庭。
老年人是庞大居住群体。“七普”数据显示，我国老年人口有2.64亿人。国家卫健委预计，到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%。
针对现下实际的多元居住类型，2022年，好好住为“营造家奖”的奖项设置做出升级。除专业奖项外，还根据家庭结构及特殊需求设置独居住宅设计奖、二人住宅设计奖、多代住宅设计奖、适老化住宅设计奖和品质住宅设计奖。
好好住意图挖掘作品的社会性和人文含义，为每个单元都设置了严苛的获奖标准，例如，适老化住宅设计，不仅需要充分考虑老年人的身体机能及行动特点，还要适应老年人生理以及心理需求。
名为“母与女”是适老化住宅设计单元的获奖作品之一，业主对每个空间有明确规划，设计师需要平衡两代人的居住需求，还要在适老化设计上，兼顾当下及未来。
面对房型许多棱角、空间内有许多斜角转折的钻石户型，设计师通过解构功能区的方式，令每个空间变得更宽敞。在整体空间布局上，没有规划传统意义上的客厅，而是用卡座加餐桌的形式，将客餐厅功能融合，给未来空间留下更多的可变性。
图片来源：好好住@史鹏巍天马工作室
在适老化关照上，除次卧室的地台外，全屋没有任何台阶或门槛，地板地砖都做了防滑处理，降低可能受伤或跌倒的概率；所有通道宽度均可容纳轮椅通行。同时，从业主母亲休息的主卧室到马桶间，设计师在五六米的动线里面，每间隔一米都加装感应夜灯，台盆柜下方也有线性感应灯，方便老人晚上使用卫生间，又避免开灯晃眼。
做“链接”的生意
众所周知，作为一项低频生意，在家居大赛道，用户的需求频次和生命周期偏低，受众率低，利润稀薄且回款周期长，这样一项低频生意，培养种子用户的难度较大。
即使是这样，互联网大平台、传统的线下家居零售商，仍不断前赴后继地开发线上平台，不惜烧钱涌入这个万亿级赛道。可获客难、连接设计师仍然是大多数平台未解决的难题。
据了解，近六年的“营造家奖”赛事，共有13866位设计师报名，参赛作品达35456件。
从家居搭配UGC分享社区起家，再到连续举办六年“营造家奖”的数据表现，好好住似乎攻破了一项行业难题——连接客户、设计师、以及产业链，同时，“链接”用户的情感需求，鼓励他们把家装修成一个更好的世界。
事实上，“链接”并不是互联网时代才兴起的能力。
在今年小米十二周年的演讲上，雷军用26年前泡在CFIDO BBS论坛上的经历，给科创者上了一课——互联网没有普及的时候，雷军和一群来自天南海北的极客，通过电话拨号连网的方式交流，成了论坛里的版主。日后，他也将这种用户体验和社群思维，融入到小米的产品打造上。
雷军表示，多年以后，才明白了这段经历真正的价值。“2010年我创办小米，第一步要先把论坛做好。我们非常顺利，不到一年就成了最火的手机发烧友论坛。怎么做到的？就是靠当年玩BBS当版主时学会的那几招。”
26年后，小米商业版图中的小米大家电，也选择了当下时代垂类板块中最火的“CFIDO”，以此来了解用户的心智。
2022年，米家在好好住平台发起#健康生活很有一套#的话题，平台用户围绕这一话题，交流讨论自己的使用攻略和感受。小米大家电的初衷是想了解用户心中对于健康生活的认知与痛点，以及什么样的电器能够提升幸福感。
好好住用户围绕这一话题，交流讨论自身的使用攻略和感受。因为这种讨论，让新用户对于健康生活的概念有了更清晰的认知，也让品牌商捕捉和洞察到了消费趋势，整个过程完成了一次用户调研。
不仅是小米，还是家居垂类的好好住平台，都遵循了“哪里有用户的痛点，哪里就有商业机会”的方法。
好好住一方面通过平台及设计师足够了解消费者需求，另一方面具备整合营销能力，可以从新品调研、产品推广、未来趋势等多方面深度赋能品牌。
这也解答了，一年一度的“营造家奖”为什么能收获设计师的积极投稿；普通用户为什么热衷于在平台获取装修信息或者发布图文；品牌为什么愿意与好好住深度合作；平台的生态到底怎么循环起来的。
好好住做到“链接”，靠的就是好的内容，这些内容可以刺激和影响消费者决策转化。用一句话总结，“好的平台生态，是由用户设计的”。
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