从片子调性到文案、海报风格，整体氛围轻巧愉悦、洞察力十足，露营的“轻量化”之感不言而喻，成功引起了泛人群对简单露营生活的向往之情。加上4月期间上海处于疫情封控下的特殊背景，一个“被关在家里完成的露营项目”让人们更加感受到了“广告创意”的可贵。

传播热度：★★★★☆

友情提示：这是一条观点密集但“爽感”十足的广告片，简直就是当代人的“互联网嘴替”！

视频形式借鉴了音乐圈陈珊妮老师的「无情的打字机器」，满屏的文案输出新奇有趣（尤其喜欢这句“面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话”），成功引起了当代年轻人的情感共鸣。它通过对“快乐”的拆解和洞察，鼓励大众：拒绝接受社会建立的苛刻标准，及时抓住当下的快乐。

俏皮大胆的视觉风格和态度鲜明的文案金句，和传统的广告风格一下形成了差异。「我的快乐 就在此刻」，看这条广告片的过程，何尝不也是一种快乐的享受呢？

传播热度：★★★☆☆

自2019年开始，中国银联诗歌POS机公益项目已经进入到第四个年头。今年，它讲述了一个一群大人和孩子双向守护的美丽童话故事。

值得一提的是，故事里主人公写的每一首诗歌，都改编自银联诗歌POS机公益行动中真实捐助的山区孩子的诗歌。此外，在主人公黑子以“诗歌”在渔村“兑换财富”的时候，渔民们也在黑子的带动下，成为了浪漫的“诗人”，还召开了诗歌朗诵会，很难不令人动容。

「守护诗意的人，终会被诗意守护」，中国银联用一直以来的坚持，向人们传递——一首诗歌的力量看似微小，可背后连接的希望和期待却无比庞大，每一份诗心都值得守护，每一个山里孩子的才华都值得被看见。「银联诗歌POS机」公益IP的价值不言而喻。

传播热度：★★★☆☆

众所周知，有苹果手机出现的地方就少不了三星。继苹果iPhone14新机发布之后，三星“碰瓷”广告又来了！这一次，它主要“嘲讽”苹果iPhone不能折叠这事儿。

自从有人向女主人公展示三星手机的折叠屏功能之后，女主人公虽然当即表示自己不会换掉现在在用的（苹果）手机，却在回家路上、回家之后、睡觉等一系列场景中不断联想起三星手机的“折叠”功能，比如正在翻开的书本、打开冰箱的过程、马桶盖.......全和“折叠”有关。最后，她在梦中惊醒、尝试“折叠”苹果手机失败之后，果断换成了三星。

该产品广告魔性又洗脑，不仅巧借“苹果”东风，而且产品功能卖点不断重复，有些“心机”却不令人反感。U1S1，这不比某直聘洗脑广告好太多？！

传播热度：★★★★☆

这大概是2022年度最催泪广告片了吧！

微电影讲述了一位已经去世、身在“天堂有限公司”的老杜，因为每年舞会都要在的承诺，向天堂请假一天回到人间去陪老伴儿的故事。当老杜以为老伴儿已经开始新生活、把他忘记了的时候，一首熟悉的舞曲和老伴儿穿上了他们初遇时的红裙，让老杜明白——在老伴儿心中，他一直都在，从未离开。

电影台词里说“死亡不是生命的终点，遗忘才是”。小度用一种广告艺术化的表现方式，重新诠释了“生与死”、“记得与遗忘”的含义。老戏骨牛犇的加持为影片增色不少，其中细节值得看N遍！最后那句“在呢，一直都在”，不仅是一颗“催泪弹”，更体现出“品牌科技让陪伴更完善而非替代人的陪伴”这一更深层次的内涵。

传播热度：★★★☆☆

这是天猫在年初年货节期间做的广告，它代表了2022年新一年的开始。之所以放在最后，是因为“过年了”这三个字在任何新的一年到来前都适用。

广告片没有过多地渲染过年的热闹氛围、没有特意强调年味儿和团圆，而是洞察到人们“期待过年的心情”，以一种善意的提醒的方式，告诉大家——快要过年了！

在易烊千玺娓娓道来的旁白声中，新年的氛围缓缓拉开，人们在“期待”中迎接新年，在真实场景中感受到来自品牌的温度。看似轻描淡写，实则细腻温情，与其他节点大促期间的广告做到了有效区隔。

当然，2022年优秀广告片依然还有很多。比如竞争激烈的各大世界杯广告、疫情背景下饿了么《送给上海的拼贴诗》、五芳斋跳脱元宇宙概念提出的《锥宇宙》、宝矿力水特一直稳定发挥的2022春季短片........

我们发现，越来越多的广告不再只强调“创意”出圈，而是更加关注于社会背景、当代人的“心声”。