尤其在慢性病领域，健康与否甚至直接关系到个人生命的健康。然而我们在健康的时候，总想不起健康的事。直到社交平台、官方媒体等不同渠道洋洋洒洒的各类防范信息，在为慢性疾病群体带去提醒的同时，才激活了大众对健康应有的审慎与敬畏。人人都在寻找让自己更为健康的方式。医疗手段之外，对健康生活的期望与养生知识的匮乏产生了新的矛盾。营养和健康之间的关系的复杂，让很多人对营养摄入方面存在着误区。就像是已经被激活的慢性病，要知道慢性病靠养不靠医，但怎么养是个问题。随着慢性病防控的挑战不断袭来，在近期中国营养学会指导召开的第二届营养科技创新大会上，行业专家、学者与企业们共同聚焦，试图以营养科技创新的方式寻找答案。而海外自然健康营养品牌Swisse斯维诗旗下子品牌高端健康营养品牌Swisse PLUS深度参与其中，以高浓缩奶蓟草净肝片和胆固醇片等产品，为当下慢病预防痛点带来了从产品端发出的全新思考。或许应该认识到，慢性病早已成为人类健康的「铁锈」。
慢性病，人体健康的铁锈
从定义出发，慢性病是不构成传染、长期积累形成疾病形态损害的疾病的总称。大众较为熟知的高血脂、高血压、高血糖「三高」，即是标准的慢性病。与此同时，作为影响重症率的第二大原因，慢性病也在悄然蔓延，并且逐渐年轻化、广泛化。根据国务院新闻办公室发布的《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》最新数据显示，我国成年人（30岁以上）患有高血压、高胆固醇血症均超4成。简而言之，三高等慢性病已经成为不折不扣的健康「杀手」。而谋杀健康的过程，确实有些不温不火的「温柔」，让人防不胜防。在第二届营养科技创新大会上，慢性病成为了行业焦点。即使抛开疫情带来的健康焦虑，慢性病群体的扩大和年轻化，同样是许多人未曾意识到的健康隐患。以物质条件较为丰沃却又是慢性病高发的都市精英群体为例，快节奏带来的生活异化，是膳食结构不合理，常食用高糖、高盐、高脂肪食物，又因工作繁忙容易「报复性」熬夜的作息不规律。近十年来，群体「三高」、「脂肪肝」等慢性病患病、发病都呈上升趋势。北京地坛医院肝病中心主任医师，北京大学医学部副教授闫杰教授认为，「日常生活中除了避免损伤肝脏的因素以外，要适当使用安全性良好、成分经验证的护肝营养品。」为此，他在大会上做的主题报告，便是探讨以水飞蓟宾为代表的水飞蓟素等黄酮类植物提取物在肝脏保护方面的作用和安全性。在他看来，奶蓟草、甘草、洋蓟、姜黄等功能性原料其成分对于肝脏保护的有效性和安全性，在学界已经有充足认知。与此同时，中国中医科学院西苑医院山西医院副院长王培利教授在大会上展示了关于红曲的降脂评价与临床报告。报告显示，高血脂症风险人群的血脂调节中，红曲米制剂扮演着重要的角色。需要说明的是，调节血脂、调控胆固醇，在医学界已经有了较为全面的他汀类药物。但并非所有人群都适用，且大部分人群的健康需求在于预防前置。其中，红曲米本身就被《本草纲目》等众多典籍收录，被誉为奇药。而在现代医学中，红曲中的莫纳可林K可以有效抑制胆固醇合成的作用机理，这一科学发现还为发现者斩获了诺贝尔奖。除此以外，「植物甾醇酯可以抑制胆固醇吸收，而蕃茄红素可以抗氧化，让俗称是坏胆固醇的LDL-C下降。」王培利表示。毫无疑问，慢性病群体的基数正在扩大。与之对应的，是需求侧对供给侧发起的一次猛烈信号。一方面传统粗放式慢性病的管理模式，难以满足目前的现实需求，无论是治愈、缓解还是防护，亟需相关治疗研究的突破，来缓解不同层级的健康焦虑。而这也是本次大会中思想碰撞的核心。另一方面，以都市精英为代表的高端消费群体，已经认识到慢性病所带来的桎梏，既无法畅快享受生活，又要担心额外的蔓生风险。这批极具消费力的人群开始转变思路，寻求更健康省心的生活方式，或是积极健身锻炼，或是通过高端营养保健品进行慢病预防治疗，为自己的健康与未来买单。对于健康的投资，开始在这群人当中显露出长期丰厚的价值。但并非所有人都能完成健康的「储蓄」。健身锻炼需要时间、精力与毅力，而营养保健品需要专业、科学与信任。尤其是后者，吃什么、怎么吃的基础问题，一直是游荡在市场供给上方的「幽灵」——高呼着自己的需要，却无人回应。作为中国营养界的交流盛会，第二届营养科技创新大会或许就是呼声的回应。在权威专家们针对如何创新营养科学进促进慢病预防的探讨中，海外自然营养品牌Swisse以头部玩家的身份深度参与，以自身长达50年的行业经验，从科研应用的角度给出新思路。定位在进口高端药房级营养健康品牌的Swisse
PLUS，是Swisse将营养领域的行业思考，结合目标人群的健康需求所提炼出的品牌符号。不满于基础的呵护，Swisse PLUS试图以实际的产品和细胞级奢宠养护的理念，为中国高端消费者提供了新的健康解决方案。
细胞级奢护「慢」健康
目前国内营养保健行业才度过阵痛不久。在营销为王的野蛮生长时代终于遭到反噬后，公众对于整个行业的信任度，在此前相当一段时间内降至冰点。而在后疫情时代所催生的健康需求浪潮中，营养品牌与消费者之间的信任重建亟需被提速。当国民健康不再只是停留于政策、报告的宏观叙事，而是转向大众个体的直观消费需要时，一种关于营养品的认知祛魅已然完成。人们开始意识到，不是营养保健品没有用，而是不权威和不专业的保健品没有用。针对高端人群的Swisse PLUS所面临的审视只会更多。而其破局的第一步，是延续Swisse惯有的思路，从自然原料中寻找解法，以高端专利技术完成应用，凭借产品力实现基础维度的价值交付。高浓缩奶蓟草净肝片和胆固醇片两款产品都延续了这一思路。其原料成分对于慢病健康的有效性和安全性，在营养科技创新大会上都获得了权威专家的认可。以主打「净肝」肝脏保护功能的高浓缩奶蓟草净肝片为例。在频繁应酬、熬夜加班、压力大等无法避免的日常生活中，肝脏出现问题的可能性很大。国内平均每4个人就有1人存在脂肪肝症状，但由于疼痛特征不明显，脂肪肝被发现的途径大多是体检场景。因此，尤其已经出现肥胖和三高问题的人群，对于肝脏健康更需要重视。就临床实验表明，能够实现深度净肝养护、且能达到有效调节肝脏异常指标的水飞蓟宾每日摄入门槛为420mg。这正是2片高浓缩奶蓟草净肝片的含量。并且奶蓟草和甘草的有效配合，不仅能净肝更能养胃，加速肝脏排毒。胆固醇片则针对国内同样较为常见的高血脂症。高血脂的代表性特征，就是胆固醇异常，这一问题，在近年来呈现指数级增长的速度，并且即使是年轻人、体重正常群体，依旧有不少体量的患者。需要注意的是，胆固醇与心血管问题直接挂钩，中华医学会心血管病学分会曾表示，80%的心血管问题可预防，其核心关键在于调控胆固醇。而红曲米正是Swisse PLUS胆固醇片的核心成分，在保证莫纳可林K含量达到临床效果要求的基础上，Swisse PLUS还使用了植物甾醇酯和番茄红素，进一步定向平衡胆固醇。Swisse PLUS与竞品拉开差异的方式，是从养生防护理念的降维打击。在其看来，一切健康的基础都是细胞，从细胞下手更能够找到营养防护的根本性入口。为此，Swisse PLUS提出了细胞级奢宠养护解的新概念。如NAD+焕活瓶和NAD+能量瓶等产品，都是从细胞必须的NAD+元素入手，补充NAD+的重要前体物NMN和NR作为，实现抗衰老的补充。而高浓缩奶蓟草净肝片和胆固醇片两款产品，同样为用户提供了细胞级的调控能力。前者实现「净肝」的前提是，要完成修复受损肝细胞等细胞级的调控指标，后者要实现调控胆固醇，也要从细胞合成维度提供细胞级的靶向调控。事实上，除了原料有效性和安全性上得到了专家的认可，产品的实际效果和安全也在全球范围内得到权威机构认证。除人体临床实验外，提到的几款产品均已通过澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP等权威机构的药房级安全认证。
营养健康产业，在此升维
在此之前，国内高端营养品的市场并非完全空白。相反，在营销为王的时代，国内营养健康行业带给消费者的直观体感，是选择太多、功能不清，尤其是普遍具有较好知识素养、物质条件和信息检索能力的高端消费群体，面临着太多的「噪音」。Swisse PLUS品牌的出现，可以视作Swisse拥抱中国市场，尤其是高端消费人群的一次跨越，也为营养健康产业带来了科研创新的新思路。Swisse背后健合集团的科研实力与创新动作，或许可以作为这一观点的佐证。根据公司财报显示，2021年健合集团在研究与开发方面投入了超2240万美元，进行了19项科学研究，新增专利16项，在同业评审科学期刊上发表了5篇团队论文，就科研投入和结果产出来看，已经构筑了较强的技术壁垒。除此以外，Swisse也在2021年正式成立了全球研发机构健合研究，以位于澳大利亚和瑞士的转化科学团队，和位于中国、澳大利亚、法国和美国的区域产品开发中心共同形成了强大的全球研发网络，广泛吸纳全球营养科学最新成果与思路。匹配细胞级奢宠养护的新思路，Swisse PLUS最终为消费者交付的品牌体验，落脚在了具有科学认证、极致产品特性的精准健康解决方案。可以看出，Swisse在洞察中国消费需求后进行的全新思考。对于精英群体更高端的消费需求而言，Swisse PLUS所展示的产品功效需求和品牌价值体验升维，本身是一种空缺的填补，将选择中的噪音屏蔽，聆听真正对健康有价值的生命之歌。除此以外，Swisse PLUS拥抱中国消费者的姿势，并非僵硬冰冷的高高在上，而是一种互相尊重的品牌文化共融。在中国春节即将到来之际，Swisse PLUS推出全新设计的高端定制礼盒，以精美的玉兔形象结合Swisse PLUS的NAD+系列产品分子结构，寓意在农历兔年为健康带来细胞级的奢宠养护。而定制礼盒可选「肝胆CP」高浓缩奶蓟草净肝片和胆固醇片，也可组合NAD+系列产品，在满足不同人群健康营养需求的基础上，为新年送健康祝福的习俗，提供一种真正有健康价值的实际选项。宏观来看，科研里推动营养产业进行的升维，也将是大众健康的一次跨越。Swisse的品牌理念始终是让全世界人们生活得更健康、更快乐，并在过去50年一直坚守。而这份坚守也以优选成分、科研创新的方式，转化为高质、专业、有效的营养产品，进入到了大众生活。人类的「铁锈」慢性病，有了防锈的手段。这一阶段，大众关于健康的认知盲区也进一步被破除。尤其是对于中高端消费者而言，一种有效拥抱健康未来的生活方式由此展开。
