Redian新闻
>
OPPO投资一百亿,一加专心冲销量|焦点分析

OPPO投资一百亿,一加专心冲销量|焦点分析

公众号新闻
增量来自于,线上渠道和一加此前从未触碰到的2千元价位段。


文|邱晓芬
编辑|苏建勋
封面来源|视觉中国

一加和OPPO两个品牌的合并又更进一步。

12月17日,一加创始人刘作虎宣布,OPPO开启双品牌时代,并且表示,未来“OPPO线上就是一加”。这意味着,接下来一加将把重点放在线上渠道。

OPPO也承诺将给一加更多的资源支持。刘作虎称,未来三年将投入100亿元,在技术、渠道和服务上给一加提供帮助。

在国内手机大盘整体下滑的情况下,OPPO自然希望这些巨额投入能够出成果。接下来的一加,销量压力不小。

2022年初接受采访时,一加中国区总裁李杰表示,未来三年的出货量目标是达到千万台级别——而在2021年,一加国内的年出货量大概只有240万左右。

李杰向36氪表示,未来重点不仅放在线上,目标是做到2000元价位段的第一名,综合来看,未来三年的销量目标比年初更甚,远超过了千万台。而为了获得增量,李杰称,接下来做产品将不惜成本,不求盈利,甚至“未来三年综合净利润率可以为0”

两个品牌的深入合并,是一项各取所需的决策。

对于一加来说,OPPO的百亿投资是一颗定心丸,一加放开了原来的枷锁,安心下沉,为OPPO寻求更多的增量。对于OPPO来说,也可以集中力量,补充起原来在线上渠道、以及性价比机型的缺位。只是,原来小而美的一加,来到了一个全新的、更残酷的战场。

一加找到了OPPO需要的增量,但也要更卷了

一加为未来三年发展找到的增量市场——线上市场、和2k以上的价位段,是目前中国手机市场少数还有增长空间的领域。
首先,尽管目前手机市场大盘一直下滑,线上渠道的份额却相对稳定。数据显示,这部分出货量每年维持在9000万台到一亿台左右,考虑到疫情对线下渠道的冲击,这部分份额还有上涨空间——2020年的线上渠道占比是29%,有预测称,到2023年则将达到33%。
此外,国内手机尽管大盘在持续萎缩,但主要还是低价位段缩水,随着国内手机厂商用单机涨价来对冲下滑,两千到五千元价位段的手机的市场份额正在逐步提升,占比也从四年前的24%,上升到如今的43%。
全球手机不同价位段份额 
不过,一加瞄准的这个领域,不管是线上市场,还是两千元以上的价位段,都是中国手机品牌厮杀更激烈的兵家必争之地。
随着手机成为低频更换、高频使用的产品,用户如今对于手机参数的要求更高了。而在此基础上,2000元价位段的目标用户,向来对手机性能和价格的敏感度又是最高的。
在这个价位段中,手机厂商们在性能方面贴身厮杀,策略都是把更好的传感器、屏幕、芯片、续航、闪充技术、散热功能、影像等参数下放。各家在用拼凑供应链技术拼性能和性价比的时候,其实产品本身的差异点并不大。
这意味着, 一加要在这个价位段拼出一条血路,不仅需要在性能上比其他厂商更卷,同时还要有做出亮点。OPPO对一加的耐心不是无限大的,一加接下来迎来的大考是,基于这个考虑,把这一百亿更有效率得花出去。
李杰向36氪表示,一百亿资金主要的投资方向包括两项技术研发,包括系统应用全面流畅,以及游戏体验提升。
据李杰介绍,在系统全面流畅方面,一加将从CPU、内存和存储这三个角度切入,重点投资的方向包括端云编译、锁竞争、应用预加载、应用断点重生、CPU调度算力模型、动态帧率刷新技术、热源识别智能温控、存储文件管理、返碎片技术、存储加速。
此外,李杰表示,未来一加还计划做自研的存储芯片,目的是为了让手机用四年以上都不会出现卡顿问题。在游戏体验提升方面,李杰表示,将在在基础帧率、触控和操作、画质呈现上做底层的技术研发。

一加的这这份答卷,后续还要用时间来验证。


OPPO集中力量,一加认清现实

融入OPPO体系,一加得到了更充足的研发资源支持,但同时也面临一道困难的排序题:一加原先的品牌调性、整体增量、和OPPO其他产品线的协同,这三项很难同时得到满足。
一方面,一加在过去的九年好不容易在高端的价位段站稳,但如今要扛起OPPO整体销量的大旗,要完全放下身段进入下沉市场厮杀并非良策。这背后,不仅是因为原来品牌形象的掣肘,还因为,这部分市场中,欧加体系里面还有realme这个跑得更快的选手。
另一方面,一加若坚持原来的调性,继续向上探索,继续做高端化的产品,又受到OPPO其他核心产品线的限制。对于OPPO来说,最核心的技术成果、营销等关键资源,还是要让位给拳头产品Find系列。
在过去一年,为了解题,一加也曾经尝试走一条全新的路,和Redmi一样,做游戏手机的方向。但是显然,这个细分领域并不是一个足够大的市场,无法真正满足销量的要求。
一加
自从去年年底决意加入OPPO体系之后,一加在产品上做了不少大刀阔斧的调整。包括今年通过新开的Ace系列,把价格下沉到了2000左右价位段,在产品上,还把最带有“一加味”的氢OS改为OPPO的color OS等等。
而这些颠覆式动作的代价是,一加丢失了一些喜欢原生风格的极客用户——他们曾是一加最宝贵的粉丝资产。
一加融合进OPPO体系中的困顿,几乎是所有手机子品牌面临的困境。子品牌既要为主品牌打好辅助,又无法喧宾夺主,发展的天花板已经被钉死。而这次重新确定了走“线上+价格下沉”的方向的一加,是正式认清了现实——作为子品牌, 这道排序题中,寻找增量、与主品牌的协同,只能被放在最关键的位置。
但这对于OPPO来说,重新梳理好一加的价值,不是一件坏事。
一加的优势,确实可以补充起OPPO的一些短板。在此之前,OPPO的线上主要依靠K系列走量,但这一系列在OPPO体系并非核心产品线,没有被倾注太多资源,而线上则是一加起源的地方,也是一加的优势领域。
另外,OPPO的核心产品线Find、Reno系列,分别是主打影像、设计的高端系列,并没有可以用来直接制衡小米、主打性价比的产品。明确路径的一加,显然将承担起这部分重任。正如李杰所表示的,未来一加将作为OPPO旗下主打性能的品牌,“价格和其他家差不多,但在综合的硬件配置上更好”。
总而言之,这次两个品牌的合并更进一步,本质上是OPPO在集中力量,避免内耗;而一加也终于做出了取舍,找到了方向。



来个“分享、点赞、在看”👇

OPPO投资一百亿,一加专心冲销量

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
电商繁荣背后,一场塑料危机正在席卷全球|焦点分析单日市值蒸发1万亿,亚马逊进入阵痛期|焦点分析特斯拉、蔚来都盯上了中低端市场,比亚迪却要「仰望」高端|焦点分析币安「围剿」FTX:加密币圈巨头相争,没有赢家|焦点分析在大脑中植入芯片,马斯克的脑机接口公司想「包治脑病」|焦点分析拥抱Web3,新加坡后悔了?|焦点分析这个冬季,加拿大鹅和波司登冷暖不相通|焦点分析喜茶在下沉市场的最后一次机会|焦点分析净利润增长1%,「股王」腾讯也需殚精竭虑|焦点分析海信世界杯广告引争议,已在世界杯花费上亿美元|焦点分析小米Q3财报:阴霾尚未散去,逐渐认清现实|焦点分析联通和腾讯成立合营公司,但不是为「国企混改」设立|焦点分析微软整合ChatGPT推出新版Bing,细数微软和OpenAI的前世今生|焦点分析落秋之约腾讯云的2022:降本降得差不多,明年增效靠自研产品|焦点分析加拿大鹅和波司登的冷暖不相通|焦点分析纸箱换蛋、氢能运输…当双11聚焦低碳|焦点分析理想毛利率腰斩,但明年想冲刺千亿营收|焦点分析苹果市值跌破2万亿,库克降薪,iPhone 14 Pro也不香了|焦点分析「渣渣辉」代言的游戏发行商要冲IPO了,营销费占七成|焦点分析最快月活过亿,但ChatGPT或终将被开源打败|焦点分析腾讯叫停数字藏品业务,兜售行业红利期的日子过去了​|焦点分析秋雨每天都有AI作画产品上线,海外出现割韭菜新方式?|焦点分析HPV九价疫苗的自我修正:扩龄、减次,未来男性可享|焦点分析捏造关键指标、高管愤然离职,微软叫停XR头显|焦点分析手机、PC销量创新低,存储芯片行业大震荡|焦点分析新冠疫苗,「王者」难产|焦点分析苹果市值跌破2万亿,库克降薪,iPhone 14 Pro 也不香了|焦点分析AR厂商密集发新品,toB厂商加速toC转型 |焦点分析春节档票房破65亿,电影行业的信心回来了一大半|焦点分析2022年底Death Valley and Zion, Vegas 一周攻略从新科常委的学历来看, 老大对正规大学教育有多大的仇恨啊摩洛哥十日游之七,土城堡,大街巿广场动力电池冬天提前来了?中创新航上市首月跌46%|焦点分析
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。