纸箱换蛋、氢能运输…当双11聚焦低碳｜焦点分析

今年的“双11”，36碳发现了一个新职业——“纸箱换蛋劝导师”。

工作职责很好理解：劝人纸箱换鸡蛋。“不管是人类幼崽，还是老年智者，只要热心公益，善于沟通，就能来报名。”招募宣传中这样写道。

事实上，这是菜鸟物流在今年双11期间推出的一项绿色公益活动，消费者在菜鸟驿站取件之后留下快递包装，便可领取鸡蛋等绿色礼品，而被回收的快递包装盒，也将投入菜鸟物流的回收再利用行动。

去年双11期间，菜鸟驿站共回收了400万个快递包装。为了持续鼓励消费者参与绿色物流回收项目，今年菜鸟再次开启“快递包装换蛋”的行动。

“618、双11”历来是各大电商平台的零售大促节点。不过近年来，电商平台们不再仅仅专注于销售数字，而是将关注点更多放在绿色环保，并将其融入到日常业务工作之中。

菜鸟物流此前宣布，今年双11预计将实现物流减碳超6万吨，产生绿色行为超20亿次，这也是天猫双11首次公布碳减排预测值。

京东也在今年双11期间升级了“青流计划”，与多家品牌联合组成青绿联盟，遴选超300万件绿色商品，消费者完成绿色商品消费后，还可以积累“碳能量”并兑换礼品。

如今利用电商平台进行线上购物，已成为居民消费的重要渠道。在过去的20年，中国电子商务经历了高速发展。数据显示，到2020年，我国实物商品的网上零售额已经占到社会消费品零售总额的1/4左右。

行业高速发展背后，环境问题也在显露。根据国内碳排放管理平台碳阻迹的测算，我国电商企业 2019 年的碳排放总量为 5326 万吨，占到当年第三产业总排放的 2.5%，相当于100亿棵树一年吸收的碳排放量。

碳阻迹预计，到2025年电商企业的碳排放总量将达到 1.16 亿吨；如果不采取有效的减排措施，“十四五”期间的电商排放增量将占到全国增量的1/4。

虽然说，相比于碳排大户的钢铁企业、发电企业来讲，以电商平台为代表的互联网平台本身就自带低碳属性。不过与日增长的平台渗透率和碳排放量，让节能降碳成为电商平台在未来必须面对的一大课题。

消费减碳，全民参与

可喜的是，在如何让线上购物更“绿“这方面，电商平台已有了越来越多的创新尝试。

「碳普惠」和双11的创新碰撞就是一个很好的例子。依托于互联网技术的「碳普惠」机制，近期正不断升温。伴随双碳目标的落实，全国很多地区都推出了「个人碳账户」，包括北京、上海、广东、浙江、四川等多地都推出了包括个人碳账户在内的碳普惠举措。

简单来讲，就是鼓励用户主动践行低碳行为，并在线上平台折合成相应的减碳量，获得积分奖励。

各类电商平台也推出一系列的创新玩法，关联起用户的绿色消费行动，用碳普惠来增加公众参与度和体验感。

今年8月8日，阿里巴巴正式发布“88碳账户”，使用“1+N”母子账户形式，接入菜鸟、闲鱼、饿了么、天猫等平台的碳积分，涵盖用户吃、穿、用等生活场景，目前已成为国内第一个多场景、覆盖超10亿人的消费者碳账户体系。

天猫在去年双11首推绿色会场之后，今年加以升级，提供品类更加丰富的绿色、低碳打标商品，绿色低碳合作品牌从去年的13个增加到今年的40个。消费者在88碳账户积累的碳积分，将会享受更多重的福利与权益。

不同平台间的跨界活动，也串联起用户的日常生活。双11期间，高德地图联合盒马，推出“绿色出行+有机生活”行动，目前已在国内多个城市上线。用户在高德地图APP上使用公交、骑行、步行导航等绿色出行相关服务，便可收集相应的碳能量，并通过“绿色出行-碳普惠”主页兑换由盒马提供的“0碳”有机农产品。

另一大亮点，是二手电商平台的火热。绿色低碳的社会风潮，也让二手电商迎来了新风口。作为零售市场的一大补充，闲置购物市场鼓励消费者用二手交易代替直接购买，减少资源浪费，本身也与低碳理念相契合。

数据显示，2022年二手电商交易规模预计达4802.04亿元， 同比增长20%；2022年二手电商用户规模预计为2.63亿人，同比增长17.93%。根据《中国闲置二手交易碳减排报告》预测，到2025年，国内闲置物品交易的市场规模接近3万亿。

阿里巴巴旗下的闲置交易平台闲鱼，在今年开启第一届“闲鱼低碳双11”。此次活动中有个高光环节，用户参与闲置交易，完成任务并共同蓄力1亿能量后，能参与闲鱼和国家电投集团共建风力发电机的活动，并获得建设证书及勋章。

红布林是我国二手时尚领域的头部平台，今年也主张“让双11循环起来”的理念，携手多家环保机构、基金会联合发布《循环消费倡议书》, 推出了帮助消费者“循环回血”的产品榜单。平台近期也推出了碳减排入口，助力减碳行为可视化，成为国内首个将碳减排团体标准与用户行为相关联的平台。

双11是年度消费的重要节点，它的内涵与“省钱”相挂钩。但如今，这个“省”又多了一层内涵，“省资源“才是一种更有社会价值的”省“。

电商减碳，难在联动上下游

图片来源：波士顿咨询《从理念到实践——电商平台推动商户减碳的高效管理指南》

绿色和平东亚分部项目经理唐大旻也参与了《指南》的编制，他向36碳表示，电商平台需把气候变化应对融进自身的商户管理体系。比如，企业需要改变现有的准入和奖惩机制，还要建立并打通商户和平台的碳排放数据管理工具等。

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