深耕中国 “长期投入”带捷豹路虎进入新增长阶段

2022-12-27 06:12

2022年的汽车产业充满挑战，原材料价格上涨、供应链安全、疫情、汽车物流等都成为考验车企韧性的不稳定因素。

即便如此，国内豪华车市场仍努力交出了亮眼成绩单。乘联会数据显示，11月，豪华车批发销量约为29万辆，同比增长15%，环比增长8%。作为豪华汽车制造商，捷豹路虎也用终端数据证明了自己。捷豹路虎发布2022/2023财年二季度财报显示，今年7~9月，捷豹路虎全球销量约为8.81万辆，环比增长12%，中国市场销量环比增长38%。

惟其艰难，方显勇毅。今年取得这样的收获，得益于捷豹路虎的长期耕耘，才能厚积薄发。或许与百年的汽车历史相比，捷豹路虎进入中国市场的时间并不算长。但在其强大体系实力的加持下，捷豹路虎坚持在不确定性中寻找确定性，坚守能够穿越周期、跨越技术迭代与模式变化的确定性特质，以浓缩的十年成就了“长期主义”的造车典范。

长期投入

捷豹路虎深耕本土化

“长期主义”的理念造就了捷豹路虎坚持中国市场本土化运营。

在进入中国市场之初，捷豹路虎就有着长久的期待和计划性的布局。从常熟工厂的建设到本土汽车供应链的培育，捷豹路虎逐步在制造、质量、研发、采购、物流、人才等领域形成了成熟的体系，并创下了三年推出了5款国产车型的速度。如今，面向本土市场的前瞻消费需求，2022年，路虎品牌揽胜、卫士和发现三大家族也迎来了重磅新品；捷豹品牌也推出了更贴近本土消费者需求的捷豹X轿车家族新车型XFL和XEL，以及捷豹F-PACE等。

坚持扎根中国市场，捷豹路虎中国团队已经形成了强大的韧性和体系能力。其在华合资的常熟生产基地已经是全球极其先进、高效的汽车生产基地之一。即便在供应链不稳的当下，捷豹路虎坚守在港口的合规团队、助力快速恢复生产的常熟生产团队，协调各方资源，保障了全球供应不受影响，确保了将高品质车辆及时交付客户。

“长期主义”让捷豹路虎对中国市场有着持续性的投入。

在“重塑未来”战略之下，捷豹路虎在产品投放、电动化战略计划等方面已进入稳扎稳打的新布局。为了实现电气化转型，捷豹路虎投入了大量的研发、技术人员，更是在资金投入上毫不手软，据悉，捷豹路虎每年在电气化技术和联网汽车服务的开发上要投入25亿英镑。

按照捷豹路虎的规划，到2025年所有捷豹车型实现全电动化，同时在2030年为整个产品系列提供电动选项，路虎品牌未来五年期间将会有6款纯电SUV面世，其中，首款路虎纯电动车预计在2024年亮相。

捷豹路虎电动化的转型举措完全契合了中国市场汽车产业的转型节奏。在捷豹路虎钻研与创新的技术理念下，捷豹路虎已经推出了全新MLA豪华电动化架构，后续将支持更多纯电动车型的落地。值得一提的是，捷豹路虎还坚持从顶级电动化赛事ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛Formula E的磨砺中吸取宝贵经验和技术，创新赋能捷豹路虎电气化技术和旗下量产车技术的升级与革新。这都将为中国消费者带来具有“捷豹路虎特色”的电动化体验。

一系列“在中国为中国”的长期举措背后，凸显的是捷豹路虎对中国市场一直以来的积极预判，捷豹路虎也在用行动进行持续的深耕。

润物无声

捷豹路虎用心守护

“长期主义”让捷豹路虎专注倾听本土声音。

一直以来，捷豹路虎的企业愿景就是“打造领先豪华车企，传递高端客户体验”，为用户交付高质量的英伦豪华产品，这一初心背后折射出捷豹路虎“用户至上”的企业理念。伴随着全新一代路虎揽胜和全新一代路虎揽胜运动版的上市，路虎品牌特别将此前的VIP贵宾服务进行了一系列升级，推出专属“典范无忧服务”，车主可享3年内6次免费保养、事故车免费道路救援以及优先接待等贵宾礼遇服务等。

尽管捷豹路虎从未将销量目标作为第一诉求，但终端市场积极的增长态势也是用户肯定的证明。在2021/2022财年（2021年4月至2022年3月），捷豹路虎全球共售出37.6万辆，其中，中国市场贡献超过1/4。在2022/2023财年第二季度（2022年7月至9月），中国市场环比大幅增长38%，跑赢大盘。车型方面，全新一代路虎·揽胜、全新一代揽胜运动版及路虎卫士累计贡献20.5万辆订单需求的七成。伴随着芯片短缺问题有序缓解，捷豹路虎称，本财年产品交付及销量将持续获得提升。中国市场在贡献全球业务增长方面发挥了重要作用。

“长期主义”理念下，捷豹路虎也彰显了一家豪华车企的责任与担当。

从创立之初，捷豹路虎就将青少年作为企业社会责任事业最关注的对象。多年深耕下，捷豹路虎携手中国宋庆龄基金会推出的“路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目”“捷豹·托特纳姆热刺校园足球项目”“梦想课堂”已经改变了60万青少年的人生，并成为口碑良好的公益IP，取得了良好的社会反响。

其实，践行企业社会责任并不难，难得的是对公益的长期专注与坚持，这考验着企业的战略方向、管理能力和体系力。而捷豹路虎用长期的行动证明了其将公益事业作为企业重要的战略方向，也身体力行地守护着每一个青少年的梦想。

当责任已经成为企业的DNA，所有的战略与决策度会向此倾斜。如今，在“双碳”背景下，捷豹路虎也在实践ESG理念，其常熟工厂就坚持打造世界“环保工厂典范”，也获得了“绿色工厂”省级荣誉。同时，捷豹路虎向全球范围内产品、服务和物流等领域的一级供应商发出倡议，在保证现有合作成果基础上，全力以赴推进2030年可持续性发展目标的实现。捷豹路虎计划在2036年实现100%零碳排放，2039年实现净零碳排放的目标。

无论是在公益角度，还是在社会责任角度，捷豹路虎在中国市场的投入都不是短期冒进的，而是润物细无声地将品牌融入于中国市场。纵观来看，“长期主义”已经是贯穿于捷豹路虎的企业内核。过去，“长期主义”让捷豹路虎为中国市场带来了多款受消费者喜爱的产品。之后，“长期主义”也会让捷豹路虎继续推出符合中国市场需求的产品与服务，诠释新现代豪华主义，进入新的增长阶段。

文/唐鹏

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来源: qq

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