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她的美,终于爆红

她的美,终于爆红

文化

过去,博物馆对于公众而言是一种有距离感的存在。

历史悠久、文化底蕴厚重,这是人们想到博物馆的第一反应,它是文物的保存者和历史的记录者。

近年来,随着新媒体的兴起,越来越多的传统博物馆,希望借力短视频和直播,将传统文化进行年轻化表达,让更多人感受到博物馆的文化魅力。

厚重的博物馆逐渐开始变得平易近人,走进了大众的日常生活。

“沉睡”的文物也随之“活”起来。而融入了传统文化元素的文创产品,更是掀起文化消费新热潮,成为了年轻人的时尚文化新宠。

当下,传统博物馆的叙事方式正在改变。


唐朝人怎么喝茶?古代也有单人小火锅?没有橡皮擦,古人如何改错字?
在江西省博物馆官方抖音账号上,这些问题都有答案。
这里既有博物馆背后的故事,也有文物藏品的文史脉络。足不出户,即可云游江西省博物馆。每一期幽默的科普视频和精美的文物写真,都受到不少网友的称赞和喜爱。

江西省博物馆拍摄的文物写真

如何让更多人踏入博物馆,了解博物馆?这是江西省博物馆一直探索的问题。
身为馆长的叶蓉,在江西省博物馆工作已25年。从小组员到独立策展,从分管展览到成为馆长,她亲历了江西省博物馆3代博物馆的发展历程。
2016年前后,江西省博物馆推出的海昏侯展览备受关注,有观众在江西省博物馆的官方微博下评论,“出了展览又不发资讯,@江西省-博物馆是僵尸号吗”,这条醒目的留言深深刺痛了叶蓉。
她决定,一定要下力气做好新媒体传播,让更多人了解传统文化和文物保护的魅力。为此,博物馆专门组建了宣传部门,逐步了解当下人们喜爱的传播方式。
2020年5月18日国际博物馆日,江西省博物馆入驻抖音,开通账号@江西省博物馆。

江西省博物馆抖音账号


这对博物馆来说,是机遇,也是新的挑战。
最初,整个宣传团队是摸着石头过河,摸索前进。精心规划的视频,得到的反馈数据却不那么乐观。团队开始改变创作思路,从公众兴趣点、关注点去策划视频内容,从“我想展现给观众什么”改变为“公众想看到什么”。
想通这一点,博物馆接连出了几条反响较好的视频。
第一条火的视频是#江博的网红小哥#,获得近百万的播放量和过万的互动量,这让博物馆收获了源源不断的关注。
直接体现就是“爆款”越来越多。
博物馆有一件文物是青铜炭铲,原本是春秋时期,古人燃炭取暖时,用来铲碳筛碳,去除细碎碳渣的工具。宣传人员发现,青铜探铲的造型和功能,与现在的猫砂铲有些类似。
于是,结合这一趣味点,做出了一条严谨又不失幽默的科普视频,再次引发了网友较大范围的讨论和关注。
形似猫砂铲的青铜炭铲
“但对于我们而言,数据不是唯一的评判标准。”叶蓉告诉「最人物」。
在江西省博物馆的抖音作品中,短视频的内容被分为不同模块,每个系列聚焦点各有侧重。深厚的传统文化,通过通俗且接地气的讲解,变得生动易懂。
在“江博美摄”系列中,精美文物图加当下流行的背景音乐,让大家对馆藏文物有了不一样的视觉感受。
“不可思议的文物”系列,则是找寻文物造型或表情萌点,把庄重严肃的文物与俏皮的网络流行语结合,创作文物表情包,换个角度看文物。
有“咧嘴大笑”商代青铜钺,“哆啦A梦”东汉炭盘,还有“隐藏款菠萝包”宋代人面龟……
形似表情包的萌萌文物
而“1分钟趣读文物”系列,以讲好文物故事为着力点,探寻文物背后的历史脉络、文化内涵。
观众可以了解到1700年前古人是如何制作属于自己的名片,也可以游走于诸如八大山人等历史人物的一生,与他们进行一场跨越时空的对话。

根据不同主题创意、公众反馈、时事热点,江西省博物馆在“守正创新”中,不断地做出调整,利用抖音平台为博物馆发声,用视频讲好文博故事。

粉丝们的留言

当中华传统文化遇到新的传播方式,令人好奇和神往的世界也向更多的人敞开。
每一期视频发布后,江西省博物馆账号总会收到不少粉丝的私信和留言。有人说,“为有这样精美的文物自豪,为自己是江西人感到自豪”,有人感叹,“古人的工艺高超”“古人智慧远超现当代人想象”。
博物馆开始走近大众。
抖音账号是江西省博物馆开通的第一个视频平台账号。抖音的日活跃用户高达6亿,平台的特性激发了博物馆文化传播的更多可能,让可视性更强,参与性更丰富,互动更灵活。
传播中华传统文化,不是一词一句,也绝非一朝一夕。
对于江西省博物馆而言,在抖音上推广传统文化不失为明智的选择。“可以让公众更好地了解江西地域文化,也让博物馆感受到了宣传江西文化的意义所在。”
以文化人,以文润心。
如何让文物“活”起来,潜移默化走进人们生活,通过文创产品参与博物馆文化传播,这是江西省博物馆面对的第二个课题。
曾经,博物馆文创产品种类不到200款,大多是简单复刻本馆文物。2020年9月,江西省博物馆新馆设立了“天工坊”文创商店,目前已有文创产品900余款,产品依托于原创展览和馆藏精品文物展开设计。
从汇集辉煌陶瓷文化的“万年窑火”,到围绕“从景德镇到梅森瓷器大展”设计的“白色金子”系列,再到围绕“小鸟虎儿童展”设计的小鸟虎系列文创……
新潮的文创产品,如今已经成为江西省博物馆不可或缺的重要组成部分。
双面神人发光棒棒糖”
“我们的产品,越来越注重互动性、实用性和创新性。”江西省博物馆相关负责人表示。
最受欢迎的文创有围绕“天色微晴——范金镛绘画特展”设计的“范氏虫鸣”系列,包含了书灯、香囊、手袋、口罩等产品。
其中“蝶梦书灯”的设计,如一卷书画,散发着古色古香的气息,既可作为装饰品,又可作为照明灯来使用,放置书桌,光线柔和、书香隽永,放置床头,轻盈如梦、流光溢彩。

“范氏虫鸣”系列文创

“考古探秘”巧克力盲盒首创舌尖上的考古体验。
盲盒里蕴藏着6件馆藏国宝:神人像、双尾虎、双耳簋、方温鼎、四羊罍、卷云铙,让消费者在“探索、发掘、发现”中,感触沙土下的宝藏——新干青铜器群的绝代风华。
“考古探秘”巧克力盲盒

单品销量最高的则是文创雪糕。

小鸟虎雪糕、双面神人雪糕,分为抹茶味、巧克力味、草莓味,节假日每天销量多达2000支以上,很多观众为了打卡文创雪糕来到博物馆。

“双面神人发光棒棒糖”,也是儿童必备,来到博物馆的孩子几乎人手一根。

古代文物与现代美食完美融合,考古的刺激,美味的跳动,让千年国宝在舌尖上“活”起来。

博物馆的孩子们人手一根“小鸟虎”雪糕
然而,只有在线下逛博物馆时,公众才有机会买到这些新潮有趣的文创产品。当大家没有办法来博物馆时,文创产品如何销售出去?博物馆面临难题。
机会来自一次大胆的决策。
2022年3月下旬到4月底,受疫情影响,江西全省博物馆大部分都暂停开放。
在居家办公期间,江西省博物馆学会在抖音平台,发起了“最in的文创battle”电商直播大赛,全省40余家文博单位参加。
江西省博物馆借此开通了“江博天工坊”短视频账号和抖音直播店,专门宣传推广文创产品。

“江博天工坊”抖音账号

原本按下暂停键的江西文博界被一场文创大赛搅动起来。
过程是波折的。刚开始,在抖音电商直播带货时,由于主播们并非专业出身,对电商平台的规则不是很熟悉,以及粉丝不多,互动不多,难以保持较好的直播状态。
为了解决这一问题,江西省博物馆组建了含编导、摄影摄像、主播等专业的运营团队。
在一次次直播复盘后,博物馆推出了“主播天团”,包含了文创设计师和讲解员。
设计师从产品的角度,讲述产品的创作过程和细节;讲解员从文化的角度,讲述文物背后的故事,让大家更好地了解江西历史文化。

“主播天团”正在直播

酒香也怕巷子深,这次比赛,打开了江西省博物馆对抖音电商的认知。
从4月份至今,江西省博物馆已经通过抖音电商售出超2000单商品。“江博天工坊,目前还在培育阶段,取得这个成绩,是一个良好的开始。”
现在,博物馆在直播带货时,也会加入讲解员在展厅讲解的视频,增强观展体验。
“我们不单纯为了销售,更重要的是通过直播的方式传播文化,这个也是我们做文创的初心,通过文创产品传承创新,连接古今,点亮美好生活。”江西省博物馆相关负责人表示。
“希望借着小小的文创产品,让大家能更好地去触摸过往,感知历史,爱上传统文化。”
如今,在抖音电商平台上,江西省博物馆的受众各式各样。
他们曾经未必是传统文化的忠实爱好者,但在无意间看到某条视频,或某个产品后,从此被文博之美所吸引,“入坑”文创产品。
抖音拉近了观众与博物馆之间的距离,也让博物馆可以用富有创意的方式,讲好文物背后的故事。而通过抖音电商渠道推广文创产品,更是让观众可以把博物馆带回家。
江西省博物馆的抖店
实际上,自抖音电商成立以来,也一直在持续助力传统文化传播和文化遗产传承,包括运营培训、资源支持、举办一些文博主题活动,帮助文创产品更好地“出圈”,助力线上新型文化消费。 
“每次合作活动开展时,抖音都会进行线上直播的培训。比如,如何在抖音开“抖店”带货、如何为直播进行预热,这为我们解答了不少疑惑。”博物馆方表示,这对文博行业来说是一个全新的机遇。
通过抖音,博物馆和文博知识,不再受制于地理空间的束缚,也不再受限于书本和文字,观众也可以随时把珍贵的“馆藏文物”带回家,真正做到了让文物“活”起来。

孩子们吃“双面神人”文创雪糕

两年前,抖音电商推出了扶持手艺人的“看见手艺计划”,不少手艺人因此被熟知。最近,抖音电商、中国文物报社更是联合了20余家博物馆,开展了“文创年货节·博物馆里过新年”活动。
希望通过短视频、直播、抖音商城等方式,展示销售博物馆文创商品,让更多人在品味浓浓年味的同时,感受中国传统文化,体验在博物馆里过大年的节日气氛。

江西省博物馆也会参与此次活动,并且会带来“赣地宝藏”系列新款文创产品,灵感来源于“赣地宝藏”展览,这次展览贯穿江西的古与今,串起赣鄱的根与魂,是江西重要考古发现首次集中展示。
有中国目前仅发现的两枚八大山人印章实物,有越王勾践玄孙翳及其儿子不寿自用铭文戈,有东周时期中国体量最大的龙纹金箔……
“希望借年货节这股东风,让更多的人了解到江西的历史文化。”
江西省博物馆文创店
置办年货,一直是中国人过节的传统习俗,既是为了庆祝新年的来到,也可用来犒劳自己一年的辛勤劳动和招待亲朋好友。
当我们在讨论着年味儿淡了的时候,抖音电商联合承载着厚重历史底蕴和传统文化的博物馆,通过挖掘馆藏文物的文化内涵,用特色文创为我们找回逐渐逝去的习俗与记忆,营造属于当代的“年味儿”。


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