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再见了，Airbnb

再见了，Airbnb

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Breaking News!
就在昨天
Airbnb官宣退出中国境内市场
将下架国内一切房源
已经有留学生在后台投稿：
国内房源已经无法预定了...

图/CNBC

01

留学圈最火爆的民宿软件，没了




现在，留学生打开Airbnb软件，大概都会收到这样一封信：


向下滑动查看

图/Airbnb官网

一时间，#爱彼迎推出中国大陆#迅速上了热搜，评论区的讨论度超过了6W，有不少留学生表示：

Airbnb服务真的很好，快乐没了...

图/微博评论区炸了
 
有圈内人曝出，爱彼迎现在面临来自国内玩家的日益激烈的竞争，而且在近几年，爱彼迎在中国平台的业务仅占收入的约 1%。 
 
下架中国所有房源的消息曝光后，今天一开盘， Airbnb的股价就有了不小的波动，目前 Airbnb市值约为721亿美元。（去年是1130亿美元）

图/statista

02

可为什么它给我推荐的民宿

总能精准戳中我的喜好啊？！




留学生在国外经常会去周边城市旅旅游，感受不同的文化，而大多数都会打开爱彼迎好好筛选一番。
 
价格、区域、日期...筛选完就能看到一系列的房源，不仅干净整洁，而且氛围感拿捏得刚刚好！

图/Airbnb官网
 
于是，Airbnb凭借相当高的口碑一时间风靡留学圈，十分像现在的pdd，动不动就是：来一刀，让我去旅游！

图/某留学生聊天记录


让留学生一眼就爱上，多亏了这黑科技

就在前几年， Airbnb 在中国的房源增长率达到了惊人的100%，即使想去漠河走一遭，都能在爱彼迎上找到心仪的民宿。

图/品玩

能让留学生一住就爱上的策略就是，Airbnb能为全球范围内的留学生提供房屋清单，爱彼迎最开始就采用了黑科技模型来增强其搜索和发现能力。

图/Airbnb工程副总裁Mike*现场解说
 
对于留学生来说，通过爱彼迎的筛选列表就可以和世界各地最合适的房源、服务和体验相匹配：

加深智能AI对图像的理解——给用户提供更好的匹配


比如，房东上传了一张内含跑步机的民宿照片，但是房东没有提到这里有跑步机，于是通过算法识别图片，“跑步机”就成为了这个房间其中一个Tag。

通过智能AI给用户看到最有用的评论


爱彼迎的评论通常更多的是关于用户访问过的城市，而不是房源。

03

Airbnb的秘密武器，在收割留学生的钱包！




运用大数据和AI技术进行电商和社交媒体营销，使其成为商业模式的核心，成为Airbnb打开留学圈的重要渠道。
 
而事实上，Airbnb所使用的这些手段，属于近年来Marketing领域的一个新兴概念——Martech。

这可不是什么新创的词，Martech是Marketing和Technology的结合，即用科技优化营销的工作方案，大致可以细分为六个类别：

图/DM自制*Martech分类

举个🌰，爱彼迎里每个房源的背后故事，以及十分和蔼的房东，让留学生入住后会有来当地Local的体验，这就是Content&Experience的实际运用。

用智能方式做民宿，依赖大数据让自己更了解用户，让广告更精准和个性化是Martech的一种形式。

网络和社交媒体时代下，Martech的诞生，使得对用户实现个性化、精准化、1对1的沟通，将成为企业市场部的标配。
 
而从事Martech，就是Marketing Analytics。

为了帮助大家深入了解这一工作领域
DM重磅推出Marketing Analytics行业科普讲座！
讲座特别邀请到
拥有20+年行业经验的G导师
为大家介绍这个非常适合留学生的高薪工作👇


活动免费参与方式


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*面向人群：在校留学生

04

MA：一直被留学生忽略的王牌岗位




作为参与讲座前的预热，馒头也在这里简单聊两句MA这个岗位。


最酷的人，那最心动的工资


据预测，Marketing Analyst的岗位从2017年到2027年将增长32％，增长速度远高于所有职业的平均水平。金融、咨询、科技、快消等各行各业，都有着大量的人才缺口。
 
同时，它作为入门级别的岗位，薪酬水平也是相当可观，平均薪资达到了£38,705/年👇
 
图/Glassdoor


最酷的工作，招最酷的人


MA的主要工作是收集市场信息，对其进行数据分析，并给出相应的营销方案。因此，这一职位对于候选人的要求是比较全面的。
 
首先是硬技能，MA每天要做大量的数据分析，掌握SPSS、SQL等编程软件是最basic的要求，Python、Tableau、R等工具也是很重要的加分项！
 
图/LinkedIn
 
其次是软技能，据导师透露，批判性思维、良好的沟通技巧、PPT演讲能力等都是MA不可或缺的特质。
 
利好的一点是，MA岗位对候选人的专业背景并没有硬性要求，而是更加注重软硬技能之间的balance和商业思维。

想要趁早拿下一张MA Offer的同学们得赶紧行动起来，馒头等着你们的好消息！

除了讲座，馒头还准备了配套的Marketing Analytics岗位福利包，不论你走到何处，只要求职MA，这些资料一定用得着！


由麦肯锡、Hubspot、SmartFocus等
对MA出具的行业报告

这些福利文件内容截图如下

研读行业信息，Get行业洞察

从内到外做一枚精致的MKTer


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*针对人群：在校留学生

文件大小：3G


这份福利文件内容截图如下

掌握数据分析技能，从爆炸信息里提取关键信息
洞悉不同数据之间的作用关系

包括且不限于以下全部内容！


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文件大小：600MB


可直接编辑使用，培养高级审美感

你能够领取的福利模板

包括且不限于以下的全部内容！




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截止2022年5月
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DM将继续秉承“成就留学生职场精英梦”的初衷
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DBC职梦受德勤严格审计，所有的数据都真实可查；

「求真务实」是我们整个企业一直践行的价值观，我们坚持1张1张的积累，杜绝任何环节的虚假增长。




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来源: qq
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