2022下半场，26档音乐综艺呈现四大特质

2022-05-27 12:05

主编温静导读：传媒内参整理了2022下半年正在和将要播出的26档音乐综艺（以实际播出为准），整体呈现出四大特质：第一，已出道艺人竞演节目成新流量密码；第二，渐入佳境的音乐慢综艺，治愈感拉满；第三，综N代音乐IP节目持续回归，占据音综半壁江山；第四，“音乐+”叠加新方式组合形态，带来不一样的化学反应。

来源：CMNC—主编温静

文/林夕

2022年的一半即将走完，时间过得飞快。但伴随着各大平台相继发布了2022下半年综艺资源，不少大IP和新综依次亮相，使得上半年稍显寒意的综艺市场开始复苏起来、提振信心，侧面也说明，下半年或许才是各大平台在综艺上全面发力和竞赛的关键期。

通过梳理目前平台对外公布的综艺片单，明显的是，音乐综艺依旧是主流类型，没有之一。

为此，传媒内参特意整理了2022年下半年正在或将要播出的26档音乐综艺（以实际播出为准），整体呈现出四大特质：第一，已出道艺人竞演节目成新流量密码；第二，渐入佳境的音乐慢综艺，治愈感拉满；第三，综N代音乐IP节目持续回归，占据音综半壁江山；第四，“音乐+”叠加新方式组合形态，带来不一样的化学反应。

2022下半年平台的音综赛道与布局

整体呈现出四大特质和分类

纵观2022年下半年音综资源的基本盘，很有可能要上演一场“风暴式”竞争。

实际上，通过仔细研究这26档音综，基本上呈现出四大鲜明特色，同时也预示着下半年音综或将上演各种“神仙打架”的名场面和高光时刻。

具体来说：

第一，已出道艺人竞演节目成“新流量”密码。芒果TV《乘风破浪3》《披荆斩棘2》，节目以公演形式呈现成熟艺人的二度成长和翻红，比如说最近凭借节目再次刷屏各大社交平台的甜妹王心凌和她的《爱你》。此外，爱奇艺《中国说唱巅峰对决》，本季更是主打“全明星赛”，一场有关华语乐坛说唱歌手顶级联赛即将开唱暑期档，知名说唱歌手们将组成三大联盟，为团队荣誉而战。

第二，渐入佳境的音乐慢综艺，治愈感拉满。主要是通过娓娓道来的音乐新叙事，给观众带来慢节奏的体验和治愈。其中湖南卫视&芒果TV双平台的户外音乐慢综节目《时光音乐会2》，也将会如期归来。此外，小清新、治愈系的民谣音综，也成为下半年平台看重的类型之一，其中爱奇艺《我们民谣2022》，3位民谣推荐人携手30组会生活有表达的音乐人，齐聚烟火成都，用民谣唱生活故事，致我们共同的2022。腾讯视频《春日民谣》，也主打民谣主题，民谣的底色是生活，给我一杯酒，给你一个故事。

第三，综N代音乐IP节目持续回归，占据音综半壁江山。不难发现，历经市场和观众双重考验的综N代音综，依旧是主心骨般重要存在，诸如浙江卫视经典音乐评论节目《中国好声音2022》、东方卫视代际潮音音乐综艺节目《我们的歌4》、江苏卫视老牌音乐猜评题材节目《蒙面唱将猜猜猜6》、北京卫视明星跨界音乐真人秀节目《跨界歌王6》等。另外，爱奇艺最近悄然上线了《乐队的夏天》三周年合集特辑，满足大众期待该节目回归心声的同时，也彰显出综N代音综，依旧能打且备受关注。

第四，“音乐+”叠加新方式组合形态，带来不一样的化学反应。具体来说，诸如“音乐+虚拟”，东方卫视联结虚拟与现实音综《虚拟唱跳Z世代》、爱奇艺音乐竞演真人秀《元宇宙歌唱大赛》；“音乐+经典”，优酷献礼香港回归25周年特别节目《那年的精彩》、湖南卫视&芒果TV《声生不息·宝岛季》；“音乐+乐队”，浙江卫视《闪光的夏天》、江苏卫视《无与伦比的乐团》；“音乐+潮流”，优酷全新潮流电音综艺《超感星电音》、腾讯视频明星音乐剧竞演真人秀《现在去演音乐剧》；“音乐+创作”，江苏卫视音乐真人秀《中国原创季》、优酷金曲新词唱作竞演《好听俱乐部》等。

另外，融入了文化感和仪式感的北京卫视文化音乐竞演真人秀《最美中轴线2》，还有增添了喜剧元素的优酷音乐搞笑真人秀《啊啊啊啊唱嗨了》等。

不难发现，各家下半年将要上新的26档音综作品，可谓是各具特色、百花齐放。侧面也透露出平台方的野心和格局，全力奋战、突出重围，争抢新音乐综艺王牌头衔，以及广告客户的认可和联动。

音乐节目仍是大众娱乐刚需

但创新之路依旧不易

从2005年《超级女声》到2012年《中国好声音》，再到2013年《我是歌手》，2017年《中国有嘻哈》，2019年《乐队的夏天》，2020年《乘风破浪的姐姐》，2021《披荆斩棘的哥哥》，爆款节目大都出自音乐综艺。

究其原因，音综一直都是大众刚需的节目品类之一，且节目中的音乐作品具有大众流行传播的潜力和可能。

但不可否认的是，近些年音乐综艺的创新面临着不小的压力，观众审美的逐步提升，如何创造出具有国民意义的新爆款音综，着实成为综艺行业必须面临的重要课题。

基于此，为何2022年音乐类综艺将面临较强的竞争局面？不单是从26档节目数量来看，其实背后有着更为深刻的原因。

首先，对于提振行业，高效获得大众认可的目标来说，有着更高国民好感度、更易出圈的音综品类，必然是平台在下半年关键时期的首选，也是其争夺客户和用户的重要竞争法宝，这也就不难理解，为何下半年长、短视频都会集中上新多档音综作品了。

其次，由于疫情、招商、政策等客观原因，2022年正在加速清洗和再塑行业的创新规则和生态格局，其中真正有价值的好的音综，势必会获得观众的肯定和喜爱，同时也会收获广告客户的认可和支持，且行业马太效应愈发明显。

另外，音乐IP节目创新“并不容易”，诸如连做八年的《歌手》也难逃暂停的命运。当然，伴随着《乘风破浪》《披荆斩棘》《声生不息》等优质音综的加持，也让市场和大众对于音综市场，增添了不少信心。

与此同时，有行业专家向传媒内参透露，“当下国外音乐类节目也鲜少新爆款出现，整个行业都在期盼新王炸音乐节目的出现，提振行业信心。”

到底什么是综艺？

或许是关于“孩子”的创作

纵观下半年将上线的26档音乐综艺，基于创作与招商的双重压力，平台、团队、制作公司，或许要持续不断地拼命奔跑。

当面对持续性节目创新难题时，我们最需要的是沉静下来、主动思考，什么是综艺本质？如何做节目创新？

此处，特别分享知名节目制作人吴梦知的一段话，让人深思，颇有感触。

综艺，到底是什么呢？似乎突然想到了，是关于“孩子”的创作。“在我们的世界里，孩子们要怎么才能生存下去才好呢？”想创作自己小时候真正想看到的故事，想创作自己小时候相信的那些。想回过头看看，那些被我们每个成年人，不得不很仓皇地丢在了成长的路边的那个“小孩子”。想用哪怕是一点点，也许并没有用、但还是要尽全力，去看望现在是小孩子的小孩子们。希望现在的每个小孩子，能看见自己，照顾好自己，不要丢失自己。希望他们和我们不一样地长大。

无论如何，上半年综艺竞争进入全面收尾阶段，下半年大战箭在弦上、一触即发，无论是长视频，还是短视频，或是电视综艺，亦或是网生综艺，大家竞争起点日渐相同，那么最终核心竞争力或许就是好内容，期待行业的平台、团队可以依然继续地前进，为大家带来优质好节目。

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来源: qq

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