#三体赢麻了#冲上热搜！背后哪些公司获益？影视改编为何争议不断？

《三体》电视剧改编自刘慈欣同名长篇科幻小说《三体》，该著作曾斩获“雨果奖”“德国库尔德·拉西茨奖”“意大利国际科幻奖”，这三个奖项都是中国作家首次获奖。电视剧版《三体》由杨磊担任总导演，田良良担任总编剧，张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文、林永健、李小冉领衔主演，张帆、白客特别出演，涂松岩、寇振海友情出演。

该剧讲述了地球基础科学研究遭遇异常扰动，引发科学界惶恐动荡，纳米物理学家汪淼与刑警史强联手调查，共同揭开了地外未知文明“三体”世界的神秘面纱，并随全人类一道与即将入侵的三体人展开博弈的故事。

1月15日19:30左右，证券时报记者注意到，尽管还未开播，但“三体”的词条已经冲上微博热搜榜第2，讨论量超120万，腾讯视频上对该剧的预约量也超过300万。

而开播之后，该词条更是迅速冲微博榜首，讨论量超过300万。截至1月16日午间#三体赢麻了#的词条阅读量已超3亿。

据该剧官方微博，该剧上线1小时，腾讯视频站内热度值突破2.5万，成为腾讯视频开播热度最快破2万剧集，打破腾讯视频剧集首日热度值纪录！

（图源：微博）

猫眼专业版显示，截至1月16日凌晨，该剧已升至猫眼全网实时热度排名NO.1。

灯塔专业版数据则显示，截至1月16日凌晨，该剧全网正片播放市占率达到7.5%，位居第二，排在其前面的是已经上线2天的《狂飙》。

不过，从酷云实时收视率来看，《三体》播放时段，CCTV-8的收视率表现并不是特别理想，约在1.3%左右。对此，也有网友评论称，“不能拿次黄档跟黄金档的剧比收视，按照次黄档平均收视来说这个剧收视不错了。”此外，还有网友表示该剧并不适合CCTV-8的受众，所以在CCTV-8上的收视率不会太高。

目前来看，社交平台上网友好评不断：

事实上，此番首播之前，《三体》每一次预告片的发布，都引发网络热议。1月12日，“同舟共济”版预告片发布，瞬间登上微博热搜，引发网友狂欢。而此前2022年6月“命运投影”版海报和“尘埃”版预告片发布时，除了各类社交平台刷屏外，A股公司游族网络（002174.SZ）更是连接两天大涨，其中一日更是收获涨停。

据了解，此次《三体》电视剧的出品方包括企鹅影视、三体宇宙、灵河文化、咪咕文化，这几家与部分上市公司有着紧密联系。

比如企鹅影视是腾讯旗下的公司，此前腾讯和奈飞都要翻拍《三体》的消息受到市场关注，彼时腾讯出的《三体》电视剧预告片刷爆朋友圈，幽灵倒计时、古筝行动、红岸基地等原著经典场景呈现，引发一片沸腾。

据中国证券报报道，游族网络在2018年初以1.2亿元收购了原《三体》影视剧版权持有人张番番的公司，拿下《三体》的版权，并组建三体宇宙（上海）文化发展有限公司（以下称三体宇宙），进行IP的项目推进和落地工作。天眼查信息显示，三体宇宙的疑似实控人是上海游族科技集团。

（图源：天眼查）

三体宇宙公司目前已明确了三体内容开发的四大板块：影视听、泛文化、互动娱乐和实景娱乐。除正在播出的《三体》动画、《三体》中文剧集外，三体宇宙官网显示，还有即将播出的深度解读节目《解码三体》，2024年还有《我的三体》第四季的上线计划。

此外，慈文传媒（002343.SZ）系灵河文化的参股股东。咪咕文化则是由中国移动（600941.SH）100%持有。至1月16日午间收盘，游族网络股价为11.37元/股，较前一个交易日上涨0.09%；慈文传媒股价6.97元/股，较前一个交易日上涨3.11%。

在电视剧版《三体》首播之前，动画版《三体》已于2022年12月10日在B站正式开播，开播10小时播放量便破亿，创下动画剧集最快破亿纪录。

《三体》动画版由 B 站、三体宇宙和制作方艺画开天联合出品。艺画开天全称为武汉艺画开天文化传播有限公司，成立于 2015 年，是一家以原创动画剧创作为主的企业，此前曾获包括B 站、腾讯、三七互娱、天图资本等在内的数轮投资。企查查显示，目前 B 站及其关联公司共同持有该公司约 30% 股份。

不过，动画版《三体》口碑呈现高开低走，截至1月16日，其豆瓣评分已降至4.6分。

“原著粉”认为改编过大，丢失了灵魂。未看过原著的观众则表示，这是一部制作精良的作品。也有观众吐槽，动画人物建模丑，没有达到预期效果。种种争议都反映出该动画的制作方仍然有不小的改进空间。

《三体》动画版的播出，意味着国内内容平台具备了生产国际顶级IP的能力。动漫正以其独特的方式，成为文化出海的又一张标签。

实际上，过去一段时间以来，国外引入的动漫作品长期占据着国漫市场。随着近年来国漫的崛起，高质量的动漫作品正在走向世界舞台。

《大闹天宫》《哪吒闹海》在伦敦电影节和戛纳电影节获得好评，《罗小黑战记》《白蛇：缘起》等先后入围被誉为“动画奥斯卡”的法国安纳西国际动画电影节，《时光代理人》则被海外观众评出高分。国漫崛起需要打破其只属于低幼儿童的刻板印象，动漫已经不再是低幼儿童专属，成年人也需要动漫。在成熟的日本动漫市场，内容题材、创作风格、思想内涵等都显得丰富多元化，同时也在潜移默化向外输出他们的文化以及价值观。

《三体》动画版通过中国人讲述中国故事，传递中国价值观，就显得尤为难能可贵。

北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授告诉《商学院》记者，文化产品走出去可以借助符号作用传播，但如果仅仅停留在符号作用的话，可能行之不远。文化产品需要体现出能在全球范围引起共鸣的情感与认同，需要在一些人类关注的终极问题上，给出一个让世人眼前一亮的新回答。

不少观点认为，新时代动画作品不应仅是沿用传统文化、符号性的东方元素实现出海，而是应该摸索出真正能够具备跨文化的表达。应当在每一个细节中展现那些抽象的，但又渗透到中国人骨髓里的特征这是打造一部影响全球作品应有的中国元素。

随风潜入夜，润物细无声。与其生硬的表述，不如潜移默化地影响。在知名游戏分析师张书乐看来，中国元素可以通过服装、发型、中国独有的建筑、造像和其他内容，见缝插针地融入到动漫中，同时角色设计上还可以在语言、行为习惯中，将中国元素有机结合，形成对受众的自然传播。

那么在文化出海过程中，如何让海外观众理解中国文化？张书乐认为，可以用强烈的东方风格来打造环境、服饰，但又通过现代或未来话题，形成一定的“错位"，一方面增强视觉呈现的冲击力，另一方面也避免了视觉呈现时过于不熟悉的情况。同时，深层传播还可以用西方熟悉的中国元素如熊猫、乒乓球等作为引子，逐步让海外观众通过熟悉的中国元素引发兴趣，渐进式地了解更多的中国文化内涵。

作为顶级IP，三体宇宙已经推出了系列高口碑衍生作品，例如上述的电视剧版、动画版等，还有例如如广播剧、相关系列图书等。喜马拉雅平台上，《三体》广播剧播放量已超1.6亿，订阅量超288万；多人有声小说总播放量超4.4亿，订阅量超200万。对《三体》字里行间的信息进行提炼和梳理，形成百科式词条大全的《三体世界观》于去年出版，豆瓣评分也高达9.6。

“不论是科幻的可视化呈现、还是科幻的商业类型改编，本身都充满难度。”对此，著名影评人、中国艺术研究院研究学者孙佳山接受中国证券报记者采访时表示，“现有的成功的科幻作品影视化，就算是《星球大战》这样的知名IP等，其复杂程度都远不及《三体》，中国电影产业也从未处理过像《三体》这样有着如此复杂架构的科幻小说的改编。我国的动漫产业在民族风格实践上，确实在世界舞台上都有自己的位置，也依然可以涌现出《中国奇谭》这样的优秀作品，但期望我国的动漫产业在短时间内能处理好《三体》这样的复杂作品，恐怕还太不现实。”

如何将科幻题材和现实主义融合，也成为摆在《三体》电视剧主创面前的一道难题，导演杨磊也曾表示，科幻作品应该具有其独特的现实意义，并能够为观众展现“未来现实”的某种可能性。

影视作品之外，由游族网络主导的三体游戏开发也在推进中。2021年5月，游族网络介绍，公司共计获得两款《三体》游戏改编权，目前项目已启动，但仍处于立项前期阶段，相关的研发团队正在组建中。公司针对研发投入制定了相应措施，《三体》作为公司主要的次时代技术产品，将会有更多研发投入，研发人员将享受特别的激励机制。

游族网络还表示，公司将根据游戏类型、受众玩家、研发进度及市场反馈等多方因素，制定相应的研发计划。

2021年9月，游族网络进一步表示，公司拥有《三体》的游戏版权，将通过自研、外部定制、合作开发等不同方式去推进，会有2-3款游戏启动。

游族网络还称，《三体》作为公司最重要的项目之一，对公司战略意义重大。对于《三体》IP的游戏作品开发，并不局限于一款产品，而是希望立足IP本身，集合全产业链的力量进行矩阵式的产品布局。

业内普遍认为，《三体》改编为影视作品本身具有较高难度，而将线性叙事的《三体》改编成网状叙事的游戏作品，难度更是巨大。这也是《三体》游戏开发周期长，进展较慢的首要原因。

游族网络也曾坦陈，对《三体》游戏的开发将是重要挑战，为了更好地开发《三体》，游族已经在探索不同的研发方式。公司将以品质为第一考量，抱着非常谨慎和敬畏的心态去开发这个游戏IP。

《三体》游戏的上市时间尚存在不确定性。2022年8月底，游族网络表示，公司正在进行的《三体》系列IP游戏开发，预计将于未来3-5年陆续推向市场。

来源｜商学院杂志（记者：王倩）证券时报、e公司、中国证券报、天眼查、微博

封面 | 视觉中国

编辑 | 赖梦茹

校对 | 袁海鸣

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