《中国奇谭》大火，周边产品大批售罄

2023-01-16 10:01

由上海美术电影制品厂和B站联合出品的中式奇幻动画短片集《中国奇谭》最近火出了圈，自元旦开播以来播出的三集，播放量已近八千万次、追剧人数超366万，有关它的话题也屡屡登上热搜，成为眼下最热播的动画剧集。这股热度甚至抵达了上海两会现场，引起了代表委员的热议。

这次红出圈的《中国奇谭》，其实是一组动画短片，由十名导演，分别打造了8个根植于中国传统文化的独立故事，围绕“奇谭”两字做文章，但又打破了传统志怪故事固有的思路。第一集《小妖怪的夏天》，从小猪妖的角度重新想象了“西游记”的世界，又融入了“打工人”的概念。共鸣以外还有共情，小妖怪回家的亲情段落，很多弹幕都评论说：小妖怪就是我们自己。

高热IP带火的产业链

伴随热映，大批动画迷涌入动画周边产品的官方旗舰店，现阶段小猪妖摆件等多款周边产品已经售罄，官方为此回应：工厂机器已经开足马力，新品已在设计，部分周边摆件将在近期到货。据天眼查，上美影目前已申请注册了“小妖怪的夏天”商标，商标状态为“注册申请中”。

近年来，动画IP开发在文化创意产业中逐渐成长为热门词汇。公开资料显示，动画、网文、游戏、影视等多领域相互转化，进行着不同分支的跨界联动，以网文动画化、动画游戏化等形式走向观众，频出爆款。

在投资人高嘉看来，动画作品已经成为IP成长的关键一环，一款动画IP的走红，既带动了上游剧集制作团队、周边设计团队的营收，向下游销售市场输送了已积累下一定用户基础的产品，还让投资方看到了更多价值点。

“现阶段，《中国奇谭》已在短时间内聚合到市场热度，实现了爆火于市场，诞生了大量周边产品需求，可是周边产品的设计、开发都是有一定周期的，需要时间，但市场热点往往是快速变化的。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，区别于产品品牌，《中国奇谭》作为一部动画作品，是在以内容品牌的形式向用户群呈现。因此，对于这类新诞生的动画IP，做深入开发还是首先要在内容上下功夫。

魏鹏举补充道，包括保持后续更新剧集的质量、推出影视及漫画等形式的续作等，当内容端积累到了足够的、稳定的市场影响力和用户黏性时，对内容之外的其他衍生品也就能产生更多正向的影响。出品方可以首先以短期授权的方式进行IP周边衍生品的开发，作为试水，将更大的精力用在打磨作品上。

来源：看看新闻、北京商报综合整理

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