谷歌真惨，被美国司法部起诉，可能被强行拆分！！！

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新年不但经济不好，大公司们也多灾多难。这不谷歌被美国司法部给盯上了。

谷歌这个全球最大的广告公司，是怎么被司法部给盯上的呢？我们简单科普一下在线广告业务是怎么样进行的。

在线广告业务通常有广告内容投放方，和广告位提供者，前者付钱投放广告，后者收钱把对方的广告给投放了。

举个例子，各种品牌是前者，谷歌的搜索网站是后者。谷歌提供了大量的广告位，并且给各大客户提供了广告投放功能。事实上，谷歌是全球最大的广告位提供商。

当然，仅仅从这个角度来说，谷歌有很多的竞争者，Snap，Facebook，Tiktok，Pinterest等等都是著名的广告位提供商。

而在这两者之间扮演重要角色的是广告交易平台和经纪业务。也就是说，客户直接找广告位提供者去买广告这件事情是很费力的，所以它们可以通过中间人做这件事情。

中间人和中间人之间还可以互相交换广告位信息，从而形成巨大的广告交易平台。中间人们在广告交易平台中获取佣金。

从这个角度来看，谷歌其实也是全球最大的广告交易平台。谷歌2008年收购的doubleclick就是做这个事情的。

所以美国司法部是这样看的，你既是中间商，又是广告位的提供者，其他广告位的提供者和你竞争的时候，没有优势，其他中间商和你竞争的时候也没有优势。

这就是美国司法部这次提起对谷歌的诉讼的底层逻辑。司法部觉得谷歌滥用了自己的头部地位，通过捆绑的方式，让自己谋求到了不应该正常属于自己的利益。

而解决这个问题的办法很简单，就是把谷歌的广告业务进行拆分，比如说，要求把2008年买的DoubleClick重新吐出来。又比如说谷歌必须剥离其广告交易平台。

这是一场旷日持久的诉讼。这场诉讼如果美国司法部取得了胜利，那么对在线广告业的整个生态都影响非常的大，对谷歌来说，其影响更是致命的。

美国司法部曾经搞过很多反垄断案件，最著名的包括美孚石油公司，美国电报电话公司。这两家公司都败诉，先后被肢解，拆分。

美国司法部后来也起诉过IBM。但是IBM自己就不行了，慢慢萎缩了，于是反垄断官司不了了之。

而最近最大的反垄断官司是新世纪之交针对微软的反垄断官司。微软打得非常的吃力。虽然说最后微软没有被肢解，但是这场官司对微软的伤害非常的大，具体来说，微软很长一段时间里面变得异常的保守和唯唯诺诺，很多事情不敢做，很多收购不敢买。

所以这次美国司法部盯上了谷歌，而在线广告是谷歌的根基的根基，如果谷歌不能够在官司中有所建树，避免被拆分的命运的话，那么这次旷日持久的官司，对谷歌的长远影响不可估量。|