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记得给新消费菩萨上柱香

记得给新消费菩萨上柱香

财经


这是半佛仙人的第1179篇原创


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周末不卷,随便写点。


最近上网冲浪,发现大家已经人均人工智能专家,各个都要搞chatGPT了。


风口半年一换,元宇宙快咽气了,web3都在被抛弃,而新消费领域已经快风干了。


虽然从临期食品店的品类可以看出,大部分新消费过的都不太好,但说新消费是骗局,是没有意义的花钱,倒也不至于。


新消费好歹是实业,只要烧钱,就能发挥作用。


不论具体项目成不成功,只要钱烧了,项目跑起来了,新消费就已经开始造福世界改善大众生活了。


这个世界应该感谢新消费,称他们一声新消费菩萨。


没开玩笑,也不是阴阳怪气,我真的真的真的很感激新消费,肉眼可见的,生活在变得更加智能。


说一个小观察,智能门锁开始大范围流行,现在家庭使用指纹锁的越来越常见。


智能锁技术早在十几年前就已经有了,为什么到这段时间才开始流行?


因为共享单车。


2016年,共享单车风潮崛起,共享单车,需要智能锁。


当时ofo采用的,是智能锁厂家曼申的联网电子锁方案。


一个月几十上百万的订单量喂出了曼申的规模、品控和供应链。


智能锁不止能用在单车上,门锁,电动车锁和单车智能锁很多技术是通用的。


同时大规模带来的利润也让这些供应商有钱去开发新的技术。


然后,智能锁这个行业就卷了起来。


智能门锁也在这个阶段开始大规模普及。


如果没有共享单车的流行,没有大量资本给共享单车投钱,没有钱进入到智能锁这个领域,智能门锁不可能像现在这样大范围流行。


技术,供应链,行业基建,都需要靠钱喂出来。


哪怕这个钱里面,有我的押金。


但今天看着大家全都用上了智能锁,我是开心的。


同样的事情,也出现在服装产业上。


近几年,各种无尺码类型的衣服开始流行。


根本原因是无尺码内衣(区别于前面的无尺码服装)的流行,导致了无缝针织技术的发展。


无缝针织机在国内保有量提升,从而使得各种以无缝技术为基础的服装产品迎来爆发。


无尺码秋衣、无尺码内裤、瑜伽裤,都是这种技术下的产物。


技术进步,产业规模扩大,各种新的产品才得以诞生。


日式餐饮的流行,养肥了日式餐品供应链,然后大家在能够买到各种半成品日式料理,打开电商,一折起售。


外卖流行多年,预制菜大规模发展,开始走入C端,大众在家也能轻松做菜。


新消费的意义,就是烧钱,这些钱是有价值的。


烧钱,才能让技术成熟,才能养出成熟的供应链,才能给消费者更多选择。


新消费烧钱,不仅会给人更多的选择,还会造福更多的人群。


一个典型的例子,是【老年糖尿病患者】。


糖尿病人要严格控制饮食。


这让他们的生活少了不少乐趣。


而无糖饮料这个新消费风潮的到来,给他们带来了一点福音。


不不不,我不是说那些喝无糖饮料的年轻人,而是那些原本就不喝饮料的老年人。


过去零卡糖并不普及,糖尿病老人生活中要吃点甜的非常难,而在无糖饮料风潮烧过一轮钱,无糖的概念被大范围普及。


同时,无糖饮料的流行也养活了一大批代糖供应链企业。


比如元气森林背后的三元生物。


在无糖饮料的热潮下,代糖的成本降低,生产技术快速迭代,销售渠道变多,相关概念也被大众熟知。


于是,那些被糖尿病困扰的老年人可以以更方便的方式,更便宜的价格买到代糖,可以在尽可能保证健康的前提下,吃到一点甜味。


不止老年人受益,连地球都跟着受益。


限塑外加新茶饮疯狂扩张,导致供应链中出现了一大批做环保杯子、食具的企业。


比如给瑞幸、喜茶、蜜雪冰城做可降解杯子餐具的恒鑫生活。


规模化的环保产品快速替代了不可降解产品线。


环保产品比不环保的还省钱。


地球都得给你磕个头。


生活不止更好,更省钱,还更绿色。


绿色,有时候也不是坏事。


技术从萌芽到应用,既需要时间,也需要钱。


但时间和钱,是矛盾的。


需要的时间越久,资本越不会投钱。


因为回报周期太久,风险太大,不确定性太高。


你跟投资人说,这技术10年后成熟,20肯定回本,30年后一夜暴富。


投资人只会问你是不是人在外星,不然你的夜怎么这么长? 


就算投资人乐意,投资人背后的资本也不乐意。


没有人想做时间的朋友,大家只想做时间一晚的朋友,提着秋裤随时准备跑路的那种。


虽然新消费很多也是想骗投资人的钱然后提起秋裤跑路,但客观上,他们给了一个烧钱的理由,并且烧出了供应链满足了新需求。


新消费以风口赛道为由,将钱拿到手。


投资人以回报为由,将钱撒出去。


饼越画越大,钱越砸越多,生活越来越好。


赚钱是饺子,烧钱才是那点醋。


资本都懵了。


说好共享经济是下一个风口,怎么共享着共享着,村口二狗家都装上智能锁了。


说好新茶饮千亿市场,怎么原料供应商先上市了。


合着风口不一定有风,但那头被宰的猪我倒是当定了。


其实哪有什么新消费,哪有路演,PPT,投资人的小算计。


大家都不过是被打上烧钱钢印的资本面壁人。


关键是,他们中大多数还挂了,除了老赖名单,你几乎不知道他们的存在,可谓是深藏功与名。


众生皆苦六道轮回都要改成A轮B轮天使轮了。


快说,谢谢新消费菩萨。





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