KTV「消亡史」：辉煌、挫折与新生

这是Ina工作的第五年，疫情之后，第一场大学同学聚会就定在了周末。

同学群里大家热烈地讨论着聚会的地点，“要不咱们去KTV吧，哈哈哈哈哈哈”，突然有人提议到。

“谁还去KTV啊”“多没意思啊”……随着一众吐槽声，提议被淹没，大家继续讨论现在流行的聚会地点。

Ina突然有些感慨，以前那么受欢迎的KTV，为什么大家不喜欢了呢？

据《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。随之而来的疫情更是成为行业衰落的催化剂，2020年以来，KTV行业整体客流量下降70%-80%。

几十年前，KTV拥有一个复古而时髦的名字--卡拉OK，据说起源于上个世纪末的日本，是一位名叫井上大佑的日本人发明的。

上世纪80年代，大陆流行音乐迎来了发展的春天，卡拉OK从港台引入内地。1988年1月中国内地第一家卡拉OK厅在广州东方宾馆开业，同年夏天北京第一家卡拉OK“你歌卡拉OK厅”开业。

人们夜生活的激情似乎一下子被点燃了，仅仅一年多时间，北京新增了70多家卡拉OK厅。到1993年，据北京市文化局统计，全市注册歌厅已有282家，两年之后，这个数字更是摇身一变达到1400多家。

许多投资者开始一次性投资上百万、上千万，把KTV做成金碧辉煌的“高档场所”。当时的卡拉OK招待的大多是外宾和有身份的人物，娱乐形式还相对小众，去唱卡拉OK是一种奢侈的消费。

不过随着时代不断进步与发展，量贩式KTV“横空出世”。与传统卡拉OK相比，“量贩式”强调的是薄利多销。1995年，来自台湾的量贩式卡拉OK品牌“钱柜”漂洋过海在上海开了第一家KTV，2000年，麦乐迪KTV也在北京落地，在包厢里放声大唱不再是小部分人的权利，平价的量贩式KTV逐渐成了主流。

火爆的生意，吸引了大量投资人和资本涌入，一时间各种品牌的KTV，如雨后春笋般出现，如宝乐迪、K歌之王、麦乐迪、钱柜、纯K等。

在那个互联网尚不发达的时代里，可以提供吃喝玩乐一条龙服务，同时还能满足娱乐社交、谈生意需求的KTV几乎成为年轻人夜生活的必然选择。金曲与骰子碰撞，摇晃的酒杯搭配氤氲的灯光，撑起了这个堪称暴利的行业。

自2003年开始，此后十多年，是KTV行业的黄金时期。KTV以广州、上海、北京这样的开放城市为根据地，在全国攻城略地，一步步改变了当时人们的休闲生活。

2008年至2011年，KTV行业年均增长率超过10%，可变化也总在不经意间发生。2014年钱柜上海复兴公园店停止营业，2015年钱柜北京首家门店“朝外钱柜”关闭。同一时期，万达旗下的KTV品牌大歌星全线关闭，乐圣、麦乐迪等老牌KTV也在缩减门店。

天眼查数据显示，我国KTV行业增速在2015年达到近十年峰值，此后呈现出下行趋势，2019全年注销吊销量达4609家，几乎相当于现存数量的2/3。

《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年以来，受到疫情等多重因素叠加影响，KTV行业整体客流量下滑，截至2021年3月，我国KTV企业仅剩6.4万家，与2015年巅峰时期的12万家不可同日而语。

从红极一时到闭店落幕，KTV行业行至今日，经历了30多年的风雨，不少年轻人将其与网吧归为一类，称它们为“时代的眼泪”。

如果要为KTV行业的衰落找出一个原因，“失宠”年轻人一定是绕不开的话题。

在娱乐活动有限的年代里，去KTV飙歌，可以说是年轻人排遣寂寞、获得快乐的最佳选择。‍

只是，随着80后、90后步入社会，曾经的KTV主力消费人群逐渐淡出，紧跟其后的00后们却没有接上茬。而移动互联网的飞速发展和智能手机的出现与普及，各类线上K歌软件，如唱吧、全民K歌等的兴起，线上K歌既满足了消费者酣畅需求，还能避免当代人的社交恐惧，并且降低消费，一下子成为了年轻人消遣的心头好。

无独有偶，近年越来越多的线下新型娱乐活动的出现，也在不停地吸引着年轻人去打卡。如户外的烧烤、滑雪、飞盘、露营、游乐场、剧本杀、夜店、密室逃脱等，已经慢慢成为了当下年轻人的新选择。

根据美团APP消费数据，2021上半年对比量贩式KTV的消费下降情况，全国密室、剧本杀的订单量和用户数则呈现稳步增长趋势。

另外，与其他的娱乐相比，KTV作为一个集体性的娱乐方式，个体行为很大程度上会影响他人的参与热情。“一两个人唱，其他人低着头玩手机”“全在喝酒”等类似的情况曾被多数人提及，说好一起来唱歌，结果大家各玩各的，热情被浇灭，冷场实在难免，体验感不好也是在意料之中。

唱歌这件事情本身也存在一定的门槛，对于不爱唱歌的人来说，去KTV就相当于酷刑，没能得到放松，反而更紧张；而且一个KTV大包厢只有两三个麦克风，碰上个麦霸，五六个人争一个麦的情况属实没什么趣味。

事实上在KTV的爆火在很长一段时间内，也吃着音乐版权保护不善的“红利”随着我国不断增大对音乐版权的管控力度，特别是2018年，音协对KTV经营商们的诉讼，直接导致各大KTV下架了6000多首歌！KTV能唱的歌越来越少，歌曲没有创新，导致部分消费者对KTV失去了兴趣。加上KTV酒水价格太贵、消费性价比低等等，这些亟待解决的问题也都成了年轻消费者不愿去KTV的原因。

如今的年轻人，对与社交质量的要求愈发高了，如三五个好友一起玩剧本杀、密室逃脱，所有人都能够获得更好的参与感；去露营，玩飞盘也能全员参与，互动感强还能起到锻炼的效果。在拥有了更多选择的时代，KTV似乎真的不“香”了。

而如果从商业角度来分析，近些年，量贩式KTV遍地开花，包厢数量供大于求，当企业开始价格战的时候，利润空间就开始不断被压缩。加上KTV行业本身是一种重资产类型的服务业，动辄商业中心的三四层楼，面积达到几千平米。这些年，租金成本和人力成本不断增加，使得开店压力倍增。更不要说为了迎合潮流，每隔几年的翻新成本，都成为了KTV运营者肩上沉重的负担。

商业和消费总是滚滚向前，没有一种消费需求是一成不变的，一旦无法满足消费者多变的需求，自然会被更先进的模式所取代，就像网吧取代了街机厅，电影院取代了录像厅，夜店取代了歌舞厅一样。

KTV「消亡史」