打“女性牌”的企业很多，但真正“踩到点上”却很少

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2007年，经济学家史清琪提出了一个全新的经济名词：女性经济，即她经济。

这在当时还是一个比较超前的概念，但随着女性自我意识的觉醒，女性在愈加深入参与社会的同时，也逐渐成为消费市场的主力军。

据埃森哲2019年发布的《智赢她经济，重新认识数字时代的女性消费者》报告显示，中国约有4亿年龄在20—60岁间的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

“她经济”的背后，是“他经济”“baby经济”“宠物经济”“银发经济”……换言之，你只要能搞懂”她经济“，搞定这4亿女性，就能挣到几乎所有人的钱。

面对这样一个庞大的市场，主打“女性牌”的企业逐年增加，但想要真正“踩到点上”，抓准女性群体的核心需求，却并不容易。

随着“3.8女神节”的临近，继去年举办的9场资源对接会后，我们继续协同企投会、新国货促进会、90门、中德制造业研修院，于2月28日举办新一期的“她经济”资源对接会，为“她经济”行业的企业家们提供更多资源赋能、项目对接、需求共享的可能。

本次资源对接会，我们特别链接了平台方1688，邀请广州一哥服饰蔡杰林、浙江新空气创始人傅炜炜，和你分享他们在布局“她经济”的过程中，掌握的破局密钥。

蔡杰林的密钥：KOL

受疫情影响，女性用户的消费主战场，正从线下商超加速转移至线上。

据QuestMobile发布的《2022“她经济”洞察报告》显示，截止2022年1月，互联网女性月活用户规模已达5.82亿。

并且，随着直播、短视频等内容的日渐丰富，女性用户使用手机的时长已到近乎沉迷的程度。

据QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时，在短视频领域，月人均使用时长更是达到56小时，且依然持续增长中。

这带来的最大变化，是女性用户在了解产品、品牌种草等消费决策中，愈加倾向于相信各细分领域的KOL内容。

比起眼花缭乱的品牌，现在更让女性用户犹豫不决的，是KOL所创造内容的庞杂。

不仅如此，受益于图文、短视频等内容形式分享门槛的降低，女性用户不再满足于只是作为一个看客，更多人选择参与到内容创作中，比如美妆、母婴等行业，无不存在“野生”的女性创作者。

在敏锐觉察到这趋势后，蔡杰林早早开始着手布局。

过去14年，蔡杰林都在经营电商渠道，专注运动服饰、瑜伽服、健身服饰的生产，他曾在半年内将店铺打造成行业TOP，获得行业“年度最佳实力奖”，是一名不折不扣的“电商老炮”。

但随着电商流量式微，蔡杰林在观察一圈后，瞄准了具备内容属性的KOL渠道。

过去一段时间，蔡杰林为多个平台的达人及网红提供产品，为他们选择合适、靠谱的供应链，帮助他们做好流量变现。

接下来，作为1688中小企业成长中心认证讲师，蔡杰林将在资源对接会上，为企业家同学们带来阿里巴巴1688平台的“1688暖春复苏计划”，为扎根产业带的源头工厂，提供7场平台大型活动直通名额、零佣金享全网分销等权益。

一边链接优质供应商，一边帮助KOL变现，蔡杰林给出的“她经济”钥匙或许也是你需要的。

傅炜炜的密钥：悦己

随着自我意识的觉醒，越来越多的女性用户将自我的需求，放在了更高的优先级，具备“悦己”属性的产品，更受女性用户的青睐。

为此，众多企业在“取悦女性”的方向上一路狂奔。

比如美妆行业，企业推出了更加精细化与科学化的产品。

据千瓜数据显示，2022年2月15日-3月10日期间，在抖音、小红书、快手3大平台，眼部护理、美容套装等产品均出现明显增长。

再比如新能源车行业，主打女性用户的新能源车型也越来越多，比如欧拉好猫、零跑T03、奇瑞小蚂蚁等。

类似的案例也出现在巴九灵社群中，本次“她经济”资源对接会的分享嘉宾浙江新空气创始人傅炜炜，她旗下企业的主打产品就是穿戴甲。

简单来说，这是一款可以随时穿戴和卸下的美甲，它使用的灵活性、健康度，完美契合了女性用户的生活场景。

近期，傅炜炜参加了在新加坡举办的亚太区美容展，参展队伍刚回来，就陆续收到了不少订单。

目前，她企业的10多条生产线正开足马力满负荷生产，每天从这里产出的穿戴甲超过10万盒。

“她经济”潜力无限，当你真正看见女性用户的需求，尊重她们的需求，最后努力满足她们的需求，企业自然会获得相应的回报。

“她经济”资源对接会

以上2点，只是“她经济”的冰山一角。

如何把握女性用户的真实需求？如何抓住女性产品的下一个风向？如何借助女性撬动其背后的母婴、家庭经济？

面对这些值得深度探讨的话题，我们还邀请了服装、美妆、母婴等围绕女性需求提供产品或服务的企业家，共同进行一场深度对话。

不仅如此，本次会议我们还邀请到正见品牌战略创始人兼CEO崔洪波老师，他将从营销、战略、管理、商业模式等方面，为你解答解惑。

为保证交流质量，我们还将对每一场资源对接会的分享嘉宾，进行严格筛选，最终选择10位左右的企业家、实战导师。

当然，为了让更多企业家能参与其中，帮助更多的企业破局，我们还设置了50个“旁听席位”，现在只要添加院长，就可以免费申请这一名额。

面对当下变幻莫测的市场环境，企业家不仅要埋头做事，更要抬头看天。关注公司可能抓住的机会。

正如德鲁克所言：所谓战略，不是研究我们未来做什么；而是，今天做了什么，我们才能有未来？

如果你也是“她经济”领域及相关产业的上下游企业，欢迎报名参与，因时间与名额有限，请有相关资源和需求的企业尽早提交资料。

接下来，890社群行业资源对接会仍将继续举办，每季度定期举办2场，欢迎大家向我们提出主题上和内容上的任何建议，也欢迎更多企业家加入890社群！

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