B站发布财报股价大涨10%，陈睿：头部游戏才有长期利润，聚焦精品

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3月2日晚，B站发布了2022年Q4及全年未经审计财务报告。财报显示，B站Q4总营收达61.42亿元，同比增长6.0%；与此同时，2022年B站全年营收219亿元，同比增长13%。

其中，Q4游戏业务营收11.5亿元，同比下滑12%，而全年游戏业务则共实现营收50.2亿元，同比微降1%。

而在未来，B站的运营目标是成为一家更高效的公司，2023年B站将继续集中资源来促进DAU增长、提高毛利率并缩窄亏损。这个过程中，B站将继续加强执行力度、收紧支出，有选择地投入研发，以提升商业化效率。

    再谈业务聚焦，23年Q2将有两款自研产品上线

去年，全球游戏行业都不算景气，而B站自身游戏业务战略方向也有所调整，能够稳住业绩其实并不算容易，因此在交出了这样一份财报后，3月3日B站（哔哩哔哩-W）股价大涨，截至当日港股收盘，B站每股报价168.9港元，涨幅达到10.32%。

具体来说，去年11月，B站通过内部邮件宣布游戏业务将由B站CEO陈睿亲自接手，在执掌游戏业务后，陈睿给出的答案并不是做加法，而是去肥增瘦更加聚焦。

在Q3财报会议上，陈睿就曾表示“在游戏自研方面，我会只聚焦一到两个方向，同时会强化对于公司内部自研项目生命周期的管理，对于符合预期的项目会加强投入，对于不符合预期的项目会快速迭代掉。”

B站的动作十分迅速，在11月21日，有消息称B站再发内部邮件，推动新一轮游戏业务架构调整，具体内容包括将“游戏发行事业部”更名为“游戏发行中心”、成立游戏技术中台和美术中台，PM部门从自研部门中独立等，明显有意使资源更加集中。

而在Q4财报会上，陈睿则再次谈到了游戏业务的聚焦，他表示：“2022年游戏已经步入了新阶段。移动游戏红利消退、玩家对游戏质量要求越来越高，造成了研发成本的提升以及新游成功率的下降。”

陈睿认为，当游戏行业变成存量市场的时候，能够挣钱的游戏就只剩下两种：其一，头部的超级游戏，第二，在垂类里面成为头部。只有这两种情况下，才能够有持续的利润。

因此，B站在游戏业务层面制定了“精品资源全球发行”的战略，并将坚决执行。在陈睿看来，只有全球发行，才能够去抵消更高的游戏开发成本，做到更好的利润，只有精品游戏，才能够成为长线运营的游戏，才能够提供更好的ROI。

事实上，近两年B站游戏在海外已经进行了一定的拓展，2022年里，B站在海外市场先后发行了《悠久之树》《机动战姬：聚变》《艾塔纪元》等游戏，并取得了一定的成绩。

除了出海，在游戏研发与方向的战略方向上，B站也有了新的变化。

陈睿称，B站在自研方面会减少自研项目，把更多的精力投入到成功率最高的项目上，打磨精品。而在品类方面，无论是代理业务还是自研，都会聚焦在擅长的领域，如二次元、卡牌等。

财报显示，去年B站自研游戏占游戏业务总收入比例已经有5%，陈睿预计，随着自研能力的提升，这一比例将在2023年继续扩大。

面向未来，陈睿提到，今年二季度会有两款自研的游戏上线，而从目前B站的产品线来看，这两款自研游戏应该指的是《斯露德》与《依露希尔：星晓》，其中《斯露德》在前不久曾进行过一次测试，吸引了不少关注，并且口碑也相当不错。

重振旗鼓后，B站的游戏业务在2023年将有着如何表现，值得期待。

    社区经营增长显著，AIGC将带来更多可能性

除了游戏业务，独特的社区生态是B站不得不提的一环。

财报显示，2022年第四季度B站日均活跃用户达到9280万，同比增长29%，月均活跃用户则达3.26亿，同比增长20%，平均月付费用户达到2810万，同比增长15%。

从数据上来看，B在内容与社区生态层面的增长十分迅猛，这也符合B站之前提到过的、社区+生态驱动的增长模型，以及促进DAU健康增长的战略。

值得一提的是，最近行业中大热的AIGC也引发人们的好奇，它会对作为内容平台的B站擦出哪些火花。

陈睿认为，AIGC的作用就是可以让产出内容的效率提升、同时大幅降低成本，让更多人能够创作内容。

在他看来，B站有两个属性，一个是海量的内容平台，另一个则是UGC平台，类似ChatGPT的搜索体验能够更充分发挥B站累积的内容价值，而AIGC则能够提高创作者效率，让更多用户更简单的创作内容。

陈睿指出，“B站的本质是平台，链接创作者和消费者，因此所有能够让创作者提高生产力、扩大创作者数量的技术都对B站有益。”

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GameLook每日游戏产业报道

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