这个三八节，被七度空间“黑袋”营销刷屏了

是“买卫生巾需要遮掩一下”的羞耻感。

就像至今仍有很多女生，会用“亲戚”、“那个”、“好朋友”、“姨妈”等“黑话”，来隐晦地称呼生理期，“来月经=难为情”的观念仍深深刻在许多女性意识里。

这种羞耻感，可能来自初潮的不知所措、长辈不要声张的嘱托，也可能来自第一次买卫生巾附赠的黑袋。
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人们习惯了用遮掩来缓释尴尬，殊不知“遮掩”也是一种“凸显”，藏住了卫生巾， 却凸显了“月经是羞耻”的旧观念。

七度空间在此洞察基础上，提出了“天生自在 无需黑袋”的口号，用“买卫生巾不用黑袋装”这样的行为变化，引导人们展开“月经何须羞耻”的反思：

“让买卫生巾，能像买包纸巾那样平常”

“让特殊的好意，变成所有人不再介意”

“为了第一次买卫生巾的她，不会以为月经该被藏起来”

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正常的生理现象，从不需要任何外界的凝视，更不需要羞耻感来加以限制。

因而此次七度空间“告别黑袋”的号召，其实是双向的：

一方面，向内鼓舞女性群体自身挣脱陈旧意识的囚笼，抛弃不必要的羞耻感；

另一方面，向外呼吁全社会摒弃月经羞耻的陈念，推动月经观念正常化。

“买卫生巾，不用黑袋也可以；卖卫生巾，不送黑袋也可以。”

“大大方方的卫生巾，拿着也大大方方。”

“纸巾没必要用黑袋装，卫生巾也一样。”

“感谢一番好意，卫生巾而已，其实不用介意。”

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 一场破“限”的营销接力 

社会上常常有很多对女性的限制，因此每年三八节，总能看到无数品牌从不同视角为女性发声、为女性自由搏击。

七度空间作为与女性——尤其是与中国女性，关系更为紧密的卫生巾品牌，今年的切入点轻巧而又极富共鸣：

从中国女性都懂的“黑袋”问题出发，品牌发起一场冲破限制的营销接力。

除了线上发布态度视频、海报，品牌还在线下搭建了一个“黑袋空间”：

空间内陈列着众多被黑袋包裹的日用品雕塑，原本平常的牙膏、洗发水等物品，在黑袋束缚下，给人以强烈的违和感与荒诞感，让人忍不住想撕裂挣脱。



这样的情绪渲染，也推动着参观者反思：

“买日用品都没必要用黑袋装，为什么买同样是日用品的卫生巾，要加黑袋作‘标配’？”

巨大化的艺术装置，能够放大人们的感受与共鸣，而每一句裂缝里蹦出的“xxx没必要用黑袋装，七度空间也一样”文案，还将这种反思代入到了更多生活场景里，推动人们在更长远的时间线中，坚定“用平常心看待月经生理现象”的认知。

当然，共鸣的深入也为广泛传播带来了助力。

在参展者真情实感的打卡分享下，线上“告别黑袋”的呼声不断高涨，活动声量持续爆发。



截至当下，#天生自在无需黑袋#主话题，已被点击阅读超 1.7 亿次，并在社交网络引发了#黑袋装卫生巾是偏见还是关心#、#你会选择用黑袋装卫生巾吗#等多个相关话题的热议，累计阅读近 5 亿。

七度空间顺势发起“告别黑袋”视频接力，众多KOL和素人纷纷加入讨论响应接力：

“当买的人和卖的人都不再介意，才是真正的自在。”



此外，品牌线下零售端设置的“无需黑袋”创意堆头，也受到了网友的广泛关注与好评。

不得不说，作为陪伴中国女性 20 余年的国货品牌，七度空间对于女性生活的洞察是细腻而真切的，因而它所提出的反思与叩问，也是直击心灵的：

买卫生巾不能大大方方，为什么女孩儿从小就要接受这样一种设定？

打破月经羞耻的大环境，我们需要从哪些方面去努力？



真正让七度空间与大多数品牌三八节营销拉开差距的地方，在于它不仅提问，还在努力提供解决方法；

不仅自己提出改变的方向，还邀请来自不同行业、却又近在身边的女性用户，提出她们对于如何解决月经羞耻的真实见解：

从学校层面呼吁补全健康教育的缺失，从家庭层面呼吁改变成人态度的回避，从个人层面号召自我意识的觉醒，通过放大各种自信、自立的声音，声援更多将月经问题当成“不可说”的女性。

这既是一个卫生巾品牌女性关怀基因的表现，也是七度空间作为行业先行者社会责任意识的体现，它以一种开放包容的姿态，为更多女性享受自在权利而努力。



自去年，七度空间将slogan 更新为「自在不设限」后，品牌与消费者的沟通也开始走向深入与具体。

所谓“自在不设限”，不仅是指品牌将为女性消费者提供舒适感更强的产品，也预示着七度空间将在帮助解决当代女性发展受限的社会痛点上持续发力。

此次告别“月经羞耻”，只是品牌打破“限”的第一步；

在可以预见的未来，品牌必将引领女性打破更多限制，拥抱“天生自在”的新时代。