将轮胎节打造成IP，途虎养车是懂年轻人的
2023年刚一开年，汽车圈便显现出几丝绝杀的味道。先是特斯拉领降，蔚小理等新能源车企跟牌降价，再是东风汽车携手湖北省政府在燃油车领域刮起巨额补贴风暴。
随后，这股风潮也蔓延至汽车后市场。
近日，由途虎养车携手德国马牌轮胎、固特异、邓禄普、韩泰、普利司通、优科豪马、朝阳等国内外各大知名轮胎品牌商联合发起的2023轮胎节全面启动。今年轮胎节围绕“新产品、新技术、新标准”三大主题展开，带来高科技含量的静音棉、自修补、天鹅绒等多款国内外爆品轮胎。当然，众多车主最关注的还是价格优惠与否。据了解，在本届轮胎节，途虎养车联手合作品牌推出了丰富的促销方案，将整车领域的价格战火引向了后市场。
过去一年，中国汽车产销量分别完成2702.1万辆和2686.4万辆，同比增长3.4%和2.1%。基于对国内宏观经济恢复、疫情放开对经济形势利好等判断，中汽协预计2023年汽车市场将继续呈现稳中向好发展态势，实现3%左右的增长。
根据中汽协的预测，2023年中国汽车市场总销量为2760万辆，其中，新能源汽车累计销量预计为900万辆，同比增长35%。
超2700万辆的增量，以及4.17亿辆的保有量，这是一个庞大的数字，其中蕴藏着怎样巨大的汽车后市场需求，不言而喻。
根据中商产业研究院整理的数据，预计2023年汽车后市场市场规模将达6.9万亿元，中国汽车服务市场，已经成为全球汽车服务市场增长最快的国家之一。其中，汽车维修及保养服务市场规模有望达到8920亿元。
从细分领域来看，2022年需安装配件服务市场规模为1317亿元，占比10.4%；洗车及汽车美容市场规模2847亿元，占比22.5%；汽车维修及保养市场规模8476亿元，占比67.1%。
有了庞大的基数加成，轮胎市场无疑是一个令人无法忽视的、千亿级别的蓝海市场。
如此广阔的市场，该如何抢夺市场份额？
平台化作战，成为近年来愈加热门的一种竞争战略。
作为首家在汽车后市场发起轮胎节的企业，途虎养车将客户需求作为第一导向，已经将轮胎节打造成为消费者广泛认可的IP，也吸引了国内外众多知名轮胎品牌商的共同参与。
据官方资料显示，参与2023轮胎节的，有德国马牌轮胎、固特异、邓禄普、韩泰、普利司通、优科豪马、朝阳等国内外知名厂商。基于途虎养车对供应链的不断拓展，以及坚持“正品专业”的原则，这些品牌已经与途虎养成建立了长期、良好的战略合作关系。
这样做的好处在于，途虎养车可以借由这些知名合作商为消费者带来优质产品，比如本届轮胎节囊括了静音棉、自修补、天鹅绒等国内外当红热门爆款轮胎产品，相当于掀起一场轮胎届的“科技内卷”。
科技进步赋能轮胎，带给消费者的将是打包式的优质体验。
眼下，消费者对轮胎产品的要求已经升级，除了最基本的安全可靠，还希望轮胎能够最大限度地降低胎噪，以获得一个相对安静、舒适的驾乘体验。
在2023轮胎节，雷神的静悦、北辰系列轮胎，支点的静力Statics S1轮胎，以及东风鹰击YJ-01系列轮胎，都将作为静音轮胎中的性价比之选集中亮相。
所谓静音轮胎，即通过在轮胎内部植入一层聚氨酯泡棉，利用发泡材料的细微空洞，将震动和噪音充分吸收掉。同时，加入泡棉还可以改变轮胎内部空腔体积，减少空腔共振带来的噪音。
如此一来，厂商只是在轮胎内部做文章，并没有更改轮胎原有的花纹，也没有改变原材料，也就是说，轮胎的抓地力、滚阻系数等关键性能得以保留，在保障安全的同时可在一定程度上降低胎噪。
此外，以德国马牌轮胎、倍耐力为代表的品牌商，将给用户带来最新款的自修补轮胎。
所谓自修补技术，是指在轮胎内部有一层粘性密封层，如果车主在行驶过程中轮胎不慎扎到钉子，密封层能够将钉子牢牢包裹住，待钉子被取出后，密封剂再把洞填上，可以防止轮胎漏气。一般来说，自修补轮胎可以处理直径不超过 5mm 的钉子，为车主行车安全提供多一层保障。
轮胎作为汽车零部件的一种，对于广大车主来说其实相对比较陌生，如何选购轮胎，车主往往缺乏对品牌以及产品的专业认知，导致无从下手。据途虎养车介绍，依靠途虎养车强大的智能算法、推荐逻辑和车型库，平台能够通过系统实现智能推荐，来帮助车主和用户精准匹配适合的轮胎型号。线上下单，线下安装，途虎养车全国超过4400家工场店（截至2022年9月30日）中的专业技师将满足全国车主的换胎需求。
除了平台强大的系统算法帮助车主精准匹配，途虎养车还引入了国际权威认证机构进一步加码，帮助消费者甄别产品。
2022年6月，德国TUV莱茵携手途虎养车推出国内首个轮胎性能评价体系，旨在为消费者在选购优质、高性能的轮胎产品时提供专业便捷的消费指引。目前，TUV莱茵获证轮胎也已独家上线途虎养车。
本届轮胎节期间，消费者在途虎养车APP上就可以看到经由国际权威机构德国TUV莱茵认证的轮胎产品了。
具体而言，消费者在途虎养车选购高品质轮胎时，即可看到由TUV莱茵认证的China Mark（中国标识）标识二维码。通过扫码，便可查阅此款轮胎的具体认证与评测结果。
途虎养车与各大知名品牌深度捆绑之下，除了产品品质有保障，还可以拿到更低的价格，以此让利于消费者，为广大车主提供真金白银的优惠。
在本届轮胎节期间，途虎养车将开启轮胎品类全场大促，以实现“全网真低价”。包含德国马牌轮胎、固特异、邓禄普、韩泰、普利司通、优科豪马、朝阳等在内的头部轮胎品牌，还将陆续开展品牌日专场，带来特价与免单权益。用户于途虎养车APP购买轮胎，将能享受精选大牌轮胎买1送1，再返200元现金的丰厚权益。
事实上，这已经不是途虎养车第一次推出轮胎节。早在2016年，途虎养车就在汽车后市场率先发起了轮胎节，为行业带来了轮胎品类的全新玩法，也为车主选购轮胎，提供了专业化、精细化的个性化通道。
如今算起来，途虎养车的轮胎节已经连续举办了八年。
八年时间，汽车行业几乎可以说发生了翻天覆地的改变。电动化与智能化浪潮加速演进，在特斯拉的搅动下，蔚小理等新势力渐渐崭露头角。以比亚迪为代表的传统车企加速转型，更是借由新能源赛道实现了多年以来弯道超车的夙愿。尤其是比亚迪，2022年全年销量超180万辆，已经超越特斯拉，攀上世界新能源车企销冠的宝座。
一个信号被强烈地释放出来——国货正崛起。在汽车后市场，这个信号也同样明显。国产轮胎正逐渐登上历史舞台。
比如在2023轮胎节，由国内新势力支点轮胎推出的静力Statics S1天鹅绒轮胎也将重磅亮相。
不知从何时开始，有一句话开始在汽车圈盛行——颜值即正义。一款车能否大卖，其外观设计发挥着巨大的作用。而在轮胎届，天鹅绒轮胎从诞生之日起，便成为轮胎行业的“颜值”担当。
天鹅绒轮胎，其技术灵感来自钻石光源反射原理，可实现94度深黑效果，大幅提升轮胎的设计美感。
要将天鹅绒轮胎由设计图纸变为现实，其实并不容易。因为“天鹅绒轮胎”所使用的模具是激光模具。要实现纳米级激光雕刻工艺，需要激光在模具表面的特定位置留下深度仅0.2mm的刻印，才能制造出天鹅绒般的纹理以及柔软触感。
在天鹅绒侧胎技术的加持下，轮胎可以做到长期保持有光泽、胎侧不花白的状态，并且这种轮胎稳定性好，不易龟裂。
支点的静力Statics S1轮胎兼具天鹅绒和静音棉两大黑科技，不仅外观吸引人，还具备了“静音”特质。
见证国产轮胎崛起的同时，途虎养车也参与其中，由平台的身份向制造商延伸，为国产轮胎的发展壮大添砖加瓦。
2022年11月，途虎养车携手双钱集团于上海谊园，举办战略合作升级暨全新品牌首次上市发布会。
在会上，双方针对中国车主真实用车需求而创新研发了一个全新品牌——昆仑轮胎“韧越EXPEDITION”。
基于双钱集团在汽车后市场领域深耕百年的专业实践，其与途虎养车联手打造的昆仑轮胎，定位为“国内专业越野轮胎品牌”，将为广大爱好越野的车主提供创新的轮胎解决方案。其中，“韧越EXPEDITION”系列，主打“坚韧可靠”、“长里程耐用”、“静音降噪”等卖点，不仅与国家“双碳”战略目标相契合，也将更好地满足市场对于新一代汽车养护解决方案的期待。
轮胎节期间，上述轮胎产品将集中亮相、同台竞技，对国货轮胎形象的整体提升将起到助推作用。
平台的意义在于，搭建起品牌与消费者交流的桥梁，因此，除了助力国货崛起，途虎养车在消费者端也做足了功课。
要知道，车主选择汽车服务供应商，除了品质与价格，最看重的就是售后服务。
在售后环节，途虎养车可谓费了不少功夫。
比如2022年6月，途虎养车升级了轮胎质保方案，推出“三年轮胎险”保障服务，可覆盖途虎养车平台在售全系轮胎产品。此前，因缺乏相关行业标准，轮胎售后一直是汽车后市场服务的洼地。途虎养车打破国内保险业轮胎意外不赔不保的“行规”，提出针对轮胎爆胎、鼓包的理赔方案，并联动保险公司大幅优化理赔流程，推动轮胎险上线。
本届轮胎节期间，途虎养车也将持续为广大消费者提供产品保障——用户在途虎养车平台下单购买轮胎产品后，不仅可以免费在线下门店安装，同时还可以免费获赠轮胎保障。具体而言，购买轮胎后的三年内如发生轮胎鼓包等现象，将由途虎养车协同保险公司赔付，最高赔付可达80%（不包含人为损坏）。
从途虎养车2015年第一家“工场店”开业为起点，途虎养车开始致力于打通线上、线下两端。从第一届“轮胎节”开始，途虎便以“虎式服务”承诺的一系列免费服务作为基础，让车主在线上下单、购买轮胎后，线下能有专业工场店直接安装，以体验到服务的提升和真正的“低价”，让互联网养车的优势开始显现。
对消费者群体的观察，也至关重要。只有足够了解用户，才能够真正实现以用户需求为导向，提供最符合眼下消费需求的汽车服务。近年来，汽车消费群体正逐渐呈现年轻化趋势。商务部研究院的研究指出，新生代已经成为社会的消费主力军。“90后”逐渐成为社会中流砥柱，他们具有稳定的收入，又具有新一代的消费思维。
作为大宗消费品，汽车领域的消费年轻化也已成为共识。《新青年汽车消费观报告》数据显示,，首次购车年龄中18-25岁购车用户占比已达到36.05%，领先于25-30岁群体的用户（占比34.88%）。
将轮胎节打造成IP，途虎养车能够持续强化自身的高品质、高性价比、安装无忧、售后有保障等属性，让这些特点成为俘获年轻消费者的一大利器。在个性化的新消费时代， IP化有助于引导消费，吸引年轻消费者的注意，新一代年轻消费者已然成为IP消费的忠实拥趸。
在IP化基础上，途虎养车还联手国货潮牌跨界营销，进一步拉拢年轻消费者的心。
作为途虎养车与传统橡胶制造厂商飞跃共同打造的创新产品——“途虎X飞跃3.0”跨界科技版潮鞋也在本届轮胎节期间正式上线发售。
依靠供应链优势，途虎养车得到大量用户反馈，再根据当前行业发展趋势以及受众市场的变化，对消费者喜好和需求进行广泛调研和收集，从而引导源头的设计与生产。平台化作战，已经在汽车后市场，帮助途虎养车斩获不可多得的优势。自2011年创立至今，途虎养车庞大的用户规模，正是途虎养车不断前行的底气与指引。
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