TikTok的另一个难题：短视频究竟如何盈利？
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TikTok大限将至了吗？3月23日，这个处在风口浪尖的社交媒体应用的首席执行官接受了美国国会质询。TikTok的一亿多美国用户担心其政府出于安全考虑，准备禁用这个中资社交媒体平台。这些用户的担忧与硅谷的狂喜形成了鲜明对比——美国本土社交媒体公司都乐得摆脱这个大受欢迎的竞争对手。国会山对TikTok每抱怨一次，Meta、Pinterest、Snap等公司的股价就会有一波上涨。TikTok命运未卜，但有一点已经很清楚：它已经永久性地改变了社交媒体，而且这种改变会让老牌社交应用的日子不那么好过。《经济学人·商论》推出深度分析，欢迎订阅浏览完整文章。
短视频更难盈利，这不是TikTok一家的问题 最让人宽慰的解释是TikTok、Reels和其他短视频平台还不成熟 Instagram的Stories功能花了一段时间才吸引到广告主签约，但现在已经成了一大收入来源 但有人猜想这个差距永远也无法弥合 短视频应用也因定位不够精准而受阻 Meta在15年里积累了大量数据，可能比TikTok本尊更有优势 更值得关注的是：整个社交媒体圈的广告效果是否全面下降？
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《经济学人·商论》2022-08-15
The online-ad industry is being shaken up
对于数字广告销售商来说，2021年的盛景将难以重现。疫情期间，工作、娱乐和购物都转移到线上，网络广告如火如荼。根据研究公司eMarketer的数据，美国数字广告的支出增长了38%，达到2110亿美元，而在此之前的五年里的平均年增长率为21%。Pinterest和Snap等规模较小的社交媒体公司在某些季度里收入同比增长甚至达到三位数。就连分别拿走了全球数字广告收入三分之一和五分之一的巨头Alphabet（谷歌的母公司）和Meta（Facebook和Instagram的母公司）增速也达到50%。
这与2022年形成了鲜明对比。7月21日，Snap报告称公司第二季度销售额同比增长13%，是有史以来最疲软的。公司在致投资者的一封信中承认，当前季度到目前为止营收与去年同期“大致持平”。市场惊恐不已，Snap的股价大跌近40%。第二天，同样依赖广告业务的推特称，与去年同期相比，其收入在截至6月的三个月里略有下降。
这引发了人们对在线广告业务状况的担忧，拉低了行业巨头们的股价。7月26日，Alphabet如期公布了季度业绩，显示广告营收增长了13%，与Snap接近，但去年同期为62%。这没有预想的那么糟糕（消息传出后，其市值上涨了8%），但仍然相当差劲（市值目前仍略低于它在Snap扔出重磅炸弹前的水平）。一天之后，Meta表示其收入首次下滑，同比下降1%。... ...
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