热剧N轮上星播出，释放出哪些信号？

主编温静导读：随着电视媒体与流媒体不断融合，OTT行业迎来高速发展以及台网“审核标准”趋于一致，从先台后网、台网联动到先网后台，不仅让我们看到了视频网站与电视台的“权力博弈”，亦是影视剧行业的发展变迁。

来源：传媒内参（CMNC）

文/刘松林

热剧接连二轮、N轮播出再次成为剧集市场的新现象。

日前，剧版《三体》在视频网站首轮播出后，二轮在江苏卫视热播；《风起洛阳》在北京卫视开播，该剧成为首部登陆卫视黄金档播出的网络剧；此前，《狂飙》在央视八套首播后，接连在多大卫视播出；《梦华录》《警察荣誉》《幸福到万家》也先后在各大卫视二轮甚至多轮播出。

随着电视媒体与流媒体不断融合，OTT行业迎来高速发展以及台网“审核标准”趋于一致，从先台后网、台网联动到先网后台，不仅让我们看到了视频网站与电视台的“权力博弈”，亦是影视剧行业的发展变迁。

从非黄金档到黄金档

好剧耐打 亦有隐忧

不同于以往从视频网站引进的自剧集大多是二三线卫视，且大多并未在黄金档期播出，多是采取周播方式或其他档期。随着视频网站自制剧的水平不断提高，一线卫视黄金档期也加入播出“二轮剧”的队列。

比如,《警察荣誉》在央视播完后，再次登陆北京卫视、东方卫视二轮播出;《幸福到万家》在北京卫视和东方卫视收官之后，接力登陆安徽和广东卫视;《人世间》在央视播出后，先后在北京卫视、江苏卫视、山东卫视、贵州卫视等播出；

《狂飙》在央视八套首播后，在北京卫视1.5轮播出，紧接着二轮在东方卫视次黄金档播出，后续又分别在广东和山东卫视的黄金档播出；近期，由爱奇艺出品的网络剧《风起洛阳》更是成为中国首部登陆卫视黄金档播出的网络剧。

一方面，头部爆款剧集的特质在于能否产生社会情绪共振，视频网站出品和自制的优质剧集在二轮上星播出后依旧耐打。以《狂飙》为例，该剧在各大卫视轮番播出后，继续拉高电视台收视率，并且领跑多部新剧。

另一方面，在大环境下，剧集采购成本不低，为控制预算，性价比高是不少卫视选择部分二轮剧的重要原因，上新二轮剧也不失为一种明智之举。

从非黄金档到黄金档，好剧二轮上星播出背后虽然不失为一种明智的选择，但亦有隐忧。对电视台而言，如果播出二轮剧一旦成为常态，也势必会影响其广告收入，这又将进一步陷入没有资金采购优质新剧的怪圈中。

“坦率地说，现在我们网络平台的播出影响力已经大于电视台了，这是不得不承认的事实。无论是数量、质量，还是关注度，特别对青年观众的影响力都超过了电视台。”一位业界专家此前在研讨会也曾发出隐忧，“所以我心里有点忧伤，就是电视剧怎么办？电视台现在买剧买不起了，不得不强烈地依靠网络。”

从分销到被分销

台网权力加速交接

“十年前，我们被叫做‘长视频网站’，里面播的每一份内容都是版权内容，也就是说都是采购的，所有权并不归属于平台。”日前，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示。

曾几何时，视频网站一直是从电视台、影视制作机构等内容供应商处购买版权内容。从2014年开始，一些电视台开始将自己的优质内容只供给自家网站使用，不再卖给其他视频网站。随着视频采购成本的提高，各大视频平台加大自制剧团队的建设，目前来看，网络视频平台自制原创内容占比逐渐提升，已经成为平台内容的主体。

比如，爱奇艺从2011年初步尝试原创内容到2014年大规模投入，目前超过50%的流量和收入来自原创内容；从以版权合作为主、到大力创新自制，腾讯视频已经实现内容制作体系的跨越式提升。

时下，长视频平台已经成为大众主流的娱乐方式。纵观整个网络视听行业市场，集中度都在进一步提高，以中长视频内容为主流的综合视频领域，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷和哔哩哔哩五大平台总计占据了近九成的市场份额。

“国剧”也逐渐成为视频平台布局的新方向，无论是贴近大众的现实主义题材，还是主旋律命题，视频网站着力打造更多类型的现实性和国民性题材，以满足更多用户的需求。

从2016年的《蜀山战纪》先网后台，到《破冰行动》首次实现“四台同播”，再到《风起洛阳》成为中国首部登陆卫视黄金档播出的网络剧，随着视频网站崛起，网剧反输入卫视平台已成常态。

对电视台而言，视频网站自制剧一定程度上弥补了其优质内容资源匮乏的现状，在视频网站与电视台的这场权力交接之中，视频网站自制剧占据较大比例，大大地抢占了版权剧公司在电视台的发行份额，“发行电视台" 逐渐成了视频网站主控剧的重要目标。

台网统一标准

网生内容越来越主流

自2022年6月1日起，国家广播电视总局正式开启全面发放《网络剧片发行许可证》。从平台自审到“上线备案号”时代再到如今的网标，网络剧片正式有了“身份证”，网络剧片在正规化道路上变得越来越主流。

在网剧领域，长剧正逐渐斩获主流奖项的认可。比如，飞天奖首次将全国性重点视频网站首播的电视剧纳入评选范围；在金鹰奖中，网剧将不再单独设奖，而是与电视剧同台竞技；白玉兰奖首次将网络视听内容纳入了全板块的评选。

微短剧领域，无论微短剧正式纳入备案，还是微短剧网标时代开启，或是网络视听大会首次举办微短剧论坛，行业生态各方力量都在推动微短剧朝着精品化生产和高质量发展。

网络电影领域，此前北京卫视晚间黄金时段开展了“永不磨灭的信仰”主题网络电影展播，将连续播出六部网络电影作品引发行业热议，这不仅网络电影首次登陆卫视黄金档，也是网络电影进入主流视野的又一重要标志性动作。

不难看出，在主管部门引导下，网生的内容生态正在发生深刻的转型迭代，正逐渐走向主流化、精品化和高质量化，这也是在网剧、网络电影、网络动画等网络视听作品在纳入同一监管体系之后的新阶段任务。

伴随着行业头部平台和内容制作机构持续加码，在主管部门引导、台网不断融合下，相信还会有更多优质的网生内容上星播出。