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扎克伯格与谷歌联手,把AIGC引入广告素材制作,买量要变天?

扎克伯格与谷歌联手,把AIGC引入广告素材制作,买量要变天?

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在轰轰烈烈的AI浪潮里,买下了ChatGPT母公司OpenAI的微软无疑是最大赢家,但事实证明,没有巨头愿意就此坐以待毙。

4月5日,Meta CTO 安德鲁·博斯沃思(Andrew Bosworth)接受日经采访时透露,Meta筹划在12月之前推出AI生成广告商业化服务,并与谷歌一起探索该技术的实际应用。

    不是临时上马,十年前就开始研究

按照博斯沃思的说法,Meta早在2013年就开启了全面的AI研究,且过去十多年一直在投资人工智能,并拥有世界领先的研究机构,规模达到数百人,发表研究数量也与谷歌相当。

“我们处在最前沿”,博斯沃思表示:“大型语言模型开发中的很多技术都是我们团队开创的。”

博斯沃思并没有虚张声势,早在2013年,Meta就要求法国科学家Yann LeCun成立了一间AI研究实验室。而按照Zeta Alpha统计的数据,在AI领域,该实验室发表的研究被引用的次数仅次于谷歌。

面对最近沸沸扬扬的“暂停AI开发六个月”的请愿,博斯沃思也表示不予支持,原因是投资于负责任的发展非常重要,Meta也一直在进行AI投资,而且“很多时候你必须先了解技术是怎么发展的,然后才能知道如何保护它并使其足够安全。”

事实上,今年2月Meta刚刚宣布组建新团队,推出自己的大型语言模型LLaMa。更早之前Meta还成立了专门的生成式AI团队。

而在透露几个月前刚刚成立了新的生成式AI团队后,按照博斯沃思的预想,Meta的一些AI技术在今年会启动商业化。根据他的说法,AI已经成为他和Meta首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox),以及扎克伯格(Mark Zuckerberg)目前倾注时间最多的领域(元宇宙:所以爱会消失对吗)。

博斯沃思生动描绘了AI生成广告的典型使用场景:“客户询问人工智能,为我们公司制作适合不同受众的图像。”以节省大量时间和金钱。

    素材制作自动化,营销也要工业化

根据Appsflyer发布的《2023手游营销现状报告》,仅2022年,全球手游广告支出便达到267亿美元、折合人民币约1837亿元。

尽管2022年游戏行业不景气,甚至出现了衰退,但游戏厂商投入的营销成本仍在增加,这是由于付费安装量的减少与CPI上升的此消彼长,厂商不得不花费更多的广告支出以维持业务正常运转。

加上用户隐私得到重视,苹果的IDFA和谷歌的“隐私沙盒”对广告追踪效率造成了毁灭性的打击,对性别、消费能力等更有颗粒度细分的要求代价越来越高,但这恰恰是游戏厂商目前迫切需要的,因此竞价成本不可避免拉高。

而众所周知,广告买量主要有竞价和宣传物料两大成本。目前,竞价关乎整个行业现状,根源在买量制度因此一时难有突破,此次Meta AI生成广告图的技术,目的就是降低宣传物料的制作成本。

手游买量的宣传物料以视频、图片为主,由于竞争激烈,这些物料时效性都偏低,往往新素材一周甚至4、5天就不再能带来有效转化,因此需要游戏公司保持频繁且固定频率的产出。据GameLook所知,目前一家中型的游戏企业,专门生产买量素材的团队规模就可以达到上百人,甚至会有专业的摄制团队。

如果Meta的生成式AI广告服务真的能如期商业化,那么的确有助于游戏厂商降本增效。实际上据GameLook观察,目前已经有厂商在投放过程中使用AI生成的图片,只是主要集中在图片,而AI尚不熟练的视频基本不见踪迹。

当生成式AI能制作广告素材,那么素材的制作与投放一样都可自动化,游戏营销也将步入工业化阶段,对于行业而言,其意义不亚于一次重大变革。

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