为什么你的App下载量不够？原因竟出在这些细节上！

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作者：收手的阿祖

题图来自Unsplash，基于CC0协议

全文共 2876 字，阅读需要 6 分钟

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下载应用程序时需要考虑很多因素。即使是有价值的产品，也很难在 App Store 和 Google Play 的应用程序海洋中脱颖而出。应用程序名称、图标、屏幕截图、描述和关键字等每个元素都在给人留下良好第一印象方面发挥着关键作用，让用户认为他想下载并测试该特定应用程序。

关于应用程序名称的字符数或屏幕截图大小的所有具体信息都在 Apple Developer 和 Google Play Console 网站上详尽列出。本文的重点是分析每个元素（应用程序名称和副标题、图标、屏幕截图和描述） ，这些元素作为一个整体显示应用程序如何在商店中展示自己。

注意，Apple 为您提供了不同的方式来在 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 和 Apple Watch 上交付你的应用程序，因此图片大小和规格会因设备而异。对于 Android，屏幕尺寸没有硬性规范，它们按设备类型划分，为此Google 推荐了一系列尺寸。这简化了发布过程，但更难跟踪屏幕截图在不同屏幕上的外观。

名称和副标题

应用程序的第一步是给应用程序取一个好名字。一个好的应用程序名称应该简洁明了，易于记忆并且具有吸引力。当用户在应用商店浏览时，名字是第一个吸引用户注意力的因素。

因此，一定要选择一个与您的应用程序相关的名称。应用程序的名称是决定用户如何发现它的关键因素，因此避免与现有应用程序过于相似的通用术语。在商店中搜索手电筒应用程序，大多数都简称为手电筒。这个名字清楚地解释了应用程序的用途，但用户如何理解哪个是最好的呢？他想用的“手电筒”是哪个？为什么这个“手电筒”即使用途相同，也比其他的好？

考虑到 App Store 提供了添加可用于解释应用程序价值的副标题。描述应该简洁明了，重点突出应用程序的主要功能和特点，同时吸引并让用户想要测试您的产品。这是你和潜在用户之间的第一个互动。千万不要忽略这个重要的细节。明智地使用这个副标题可以抓住用户的注意力，所以写“世界上最好的app”显然不是一个有价值的选择。

图标

选择一个好的应用程序图标同样很重要。图标要符合应用程序的主题，并且最好有趣和吸引眼球。换句话说，你的icon应引起目标用户的兴趣。不要忘了，你的app图标是你的品牌logo，要在所有人的手机上与众不同。应用程序图标是用户看到的第一个元素，因此给人留下深刻的第一印象以传达应用程序的质量和用途至关重要。人类思维的认知过程导致认为如果应用程序图标很棒，应用程序的设计也应该很棒，这使得应用程序值得尝试。

根据Statista和ComScore等商业数据平台，21% 的千禧一代删除移动应用程序，只是因为他们不喜欢应用程序图标及其在屏幕上的外观。撇开功能和好处不谈，如果图标的设计不符合用户的期望，应用程序被删除的可能性就会增加。

图标应简单易懂，直观地说明应用程序的用途，并应与用户界面和调色板保持一致。如果一个图标过于复杂，细节可能很难辨别，尤其是在较小的尺寸下。

屏幕截图

屏幕截图在app描述中也发挥着至关重要的作用。这是让用户看到你的应用程序的最好方法。确保您的屏幕截图清晰、高质量，具有吸引力，告诉用户您的应用程序提供了什么功能和服务。

屏幕截图应代表应用程序的核心功能和一般用户体验。使用屏幕截图显示真实的用户界面，而不是区别于当前应用程序的更好版本，否则，这只会让用户失望并失去信任。

此外，考虑到前三/四张屏幕截图将出现在搜索结果中，因此这些应该突出应用程序的本质。VSCO展示了非常独特的屏幕截图，以非常个人化的风格展示了主要的应用程序功能，明智地合并了文本、图标和框架，同时传达了创造力和专业感。

其他应用程序使用 iOS 或 Android 设备的模型来传达真实感，但是，这种选择有很大的局限性。硬件设计往往会经常更改，并且会使屏幕截图看起来过时，因此需要应用程序开发人员不断更新资产。出于这个原因，最好避免显示现有设备的复制品，而是使用通用样式（但同时又是现实的）设备的模型，就像Telegram所做的那样。

此外，关于屏幕截图的处理/管理的设计趋势是将它们划分为多个图像。两个简单的例子是Clos和Wish，尽管其中一个以比另一个更明智的方式使用这种设计。

事实上，Clos 利用这个部分来传达故事情节，这是整个 Clos 体验的核心。另一方面，Wish似乎只是为了使用它而使用它，也许会冒着一些app页面信息丢失的风险去跟风。

说明和新增功能

需要考虑的其他两个关键要素是版本描述和“新功能”部分。

理想的版本描述是简洁、信息丰富的段落，强调应用程序的主要功能。特别是第一句话是最重要的，因为用户无需点击阅读更多按钮即可阅读。

“新功能”部分是让开发人员和用户之间进行信息传递的桥梁。它可以让开发人员告诉用户他们在更新中所做的主要修改，让用户看到应用程序变得更好的轨迹。开发人员还可以向用户传达他们对用户反馈的回应。

这样，用户就可以了解开发人员对他们的关注，并对应用程序未来的发展提出建议。不幸的是， Facebook 和 Instagram 这样的科技巨头在更新描述中过于简单，让它们看上去像是书呆子。他们只是简单地描述他们修复了一些错误并且在不断努力改进应用程序，导致大多数用户看到这部分内容，并不能获取有用的信息。所以，要让“新功能”部分变得有趣些，让人们看到更新可以给应用程序带来的关键改变。

版本描述和新功能部分是推销你的应用程序的两个最重要的元素之一。如果你能用简洁、信息丰富的语言来概括它们，就可以使它们更加吸引人。同时，不要将新功能部分简化，而要通过使用有趣的描述和适当的Emoji表情，吸引用户去关注并深入了解每一个小功能，这样才能吸引更多人使用你的应用程序。

结论

一个人在商店的应用程序页面上花费的平均时间为七秒甚至更短。一个人在 App Store 或 Google Play 上的旅程是：检查图标，查看前两个屏幕截图并扫描应用描述的第一行。只有 13% 的用户滚动浏览屏幕截图，所以，如果你们想要吸引更多用户，那么必须让他们不仅仅浏览视觉内容。

这就意味着，我们的应用程序应该在这七秒内吸引用户的注意力，让用户想要了解更多。因此想象一下扩展应用程序描述的用户比例是多么低。这就是为什么你的应用程序的每个方面都是基础的，一切都可以根据你的认识在这七秒内发生变化。应用程序的本质就是要满足用户的需求，并带给他们更好的用户体验。

在应用商店中生存不易，只有注重每个细节，让你们的应用程序与众不同，才能吸引更多的用户！