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全网刷屏的潍坊风筝节,成了品牌抢破头的广告位?

全网刷屏的潍坊风筝节,成了品牌抢破头的广告位?

广告创意
大家好呀。
开始之前,先呈上一份今日阅读感受(预测版):
 看完第一趴:
全国有那么多好玩的,没一个跟我有关系
 看完第二趴:
谢谢山东!让我见识了人类想象力的又一新高度
 看完第三趴:
不想再努力抠脑壳了,全场最佳内位出本营销书让人学学吧

 Part1 
最近只要不是没通网的,都能看到,淄博吃烧烤,云南泼水节,柳州马拉松,广西三月三...
说好的五十六个民族是一家,结果现在五十六个民族只有汉族天天在上班
有人说汉族吃了没艺术细胞的亏,人家55个民族喝多了载歌唱舞的,汉族喝多了:你听我说,你听我说。。。
这两天潍坊风筝节又馋到我眼睛了,本来以为是再一次的众老百姓乐乐,但小马发现这里面还有品牌也在偷着乐乐。
就是——
哪个圈都混的雪王,也来风筝节了。
以前蜜雪冰城在天上飞长这样:
以前蜜雪冰城在地上走长这样:
但这次潍坊风筝节,这个大胖小子「用地上走的样子飞上天了」
这样晕乎地飞:

这样猛冲式飞:

还有这样自由自在地飞:

甚至slogan横幅也在飞:
看了雪王在风中凌乱倔强的样子,只想感叹一句:强者永远不会抱怨环境,只会想怎么出彩。
雪王常年混迹在各个场合,网友也习惯了:
雪王除了不在自己家,哪哪都有他。
他上天居然没有去撞去打其他风筝。
建议雪王这边反思一下自己,给大家留的都是什么贱嗖嗖印象。
本王都不用趴在风筝上,亲自飞上天。
脑子里已经有雪王说这句话的样子了
蜜雪冰城这段时间,泰山圈混进去了,风筝圈也融进去了,下一个目标会不会是淄博烧烤圈。。。

 Part2 
这次潍坊风筝节,还有很多好好笑的风筝设计。
 有品牌方抢广告位的 
除了蜜雪冰城,这次也来了不少品牌方,在风筝堆里抢广告位,在风筝线中缠绕,目的是能干掉一个算一个。
天猫
bilibili
加多宝
绿茶
贵州茅台酒
各大品牌方也真是不容易,除了搞策划想创意,还得学会放巨型风筝。

 请秦始皇来撑场子的 
这可能是秦始皇摔过最狠的一跤。
齐国灭国之仇在潍坊风筝节终于得报。

 放动物的 
我没认错的话是松鼠
鳄鱼
看着不咋聪明的小丑鱼
大鲨鱼
彩色章鱼
逐爱豹子
小飞象?
这是骆驼吧
这些动物风筝的设计,太 太 太有才了。

 充满民族自豪感的 
中国空间站
复兴号
中国航天
能把中国大制造做成风筝,太长脸,太有面儿了。
不愧是 国际风筝节!

 还有脑洞巨大的 
葫芦七兄弟和他们爷爷
鬼?畜?
龙王
放白菜也是头一回见
老猪
夜光风筝
一次性看完了各种奇葩风筝哈哈哈哈哈哈。

 最后放三个重磅 
五星红旗!
一生考公的山东人。
打工人看了都拍手叫好。

 Part3 
绕回小马老本行,逛了一圈风筝节话题,发现众多品牌里面还是蜜雪冰城讨论度比较高。
其他品牌只是偶尔出现在这些场合,给人的感觉是:眼前一亮。
而雪王作为常客,出现后的第一反应是:又来了?
就连网友都忍不住讲一句:
雪王,出本营销书吧。
啥时候出书不知道,但小马觉得,营销做到人人调侃,还是有两下子的。
雪王这次能在风筝节出彩,少不了之前的营销铺垫。
出主题曲、营销IP,蜜雪冰城一个都没落下。
《蜜雪冰城甜蜜蜜》用洗脑的歌词和旋律,直接收获全网20亿播放量,引发全民分享传唱,大街上随便逮一个年轻人都能哼两句“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
蜜雪冰城的品牌形象也就此更加具体了。
蜜雪冰城和营销咨询公司华与华联手后,推出了雪王IP形象。然后,就以迅雷不及掩耳之势 爆火了。
之后围绕着雪王这个虚拟IP出周、开展线下活动,断碰瓷其他品,走亲民路线,得了众多消费者的好感。
虽然见惯了雪王活跃在各个场合的样子,但每一次在新场合的出现,仍能让人有欣喜感,给大家一种“我就知道你会来”的感觉,次次赢得关注。
在潍坊风筝节的出现就是如此,看似又是雪王的一次常规营销,但话题度依然居高不下。
雪王,已经掌握了营销密码。
其实今天最大的感触倒不是雪王的营销,而是,小马也好想放风筝啊。

素材来源于网络
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