夏天怎么过？没想好就看看moodytiger这支片子吧

传统的上一代父母中，大人习惯以自己的视角看小孩，甚至用成人视角解决儿童问题——“夏天怕热？那就别出去疯玩了，家里舒舒服服吹空调不好吗？”父母自认为经验丰富，其结果却常常适得其反。

随着消费圈层的时代更迭，如今80/90后的新一代年轻父母成为了童装行业的主要营销对象。而80/90后的父母，正是伴随着时代发展、消费水平提升而成长起来的一代，他们的育儿理念比上一辈要成熟很多很多，更关注孩子的想法和渴望。在满足基本的吃穿、督促学习之外，每一个父母都希望给孩子更好的成长环境，让他们穿舒服的衣服，做喜欢的事情，拥有一个快乐健康的童年和青少年。

moodytiger正是抓住了新一代父母的心态，直面儿童夏日玩耍中“怕晒、怕热、怕闷、怕积汗”的痛点，帮助儿童打破运动束缚，改善玩乐体验，尽情地释放天性享受童年。有了moodytiger，就能“给小朋友一个很新的夏天”。

与常规的童装品牌不一样，moodytiger没有选择了自嗨说教的传统路子，反而是以一种很创新的“共鸣式营销”打开童装品牌夏日营销新模式。这支TVC从儿童夏日运动的角度出发，将运动时的痛点感受，直观呈现给广大父母，希望家长更重视孩子；同时以夏日玩乐的体验问题切入，开拓新视角，去努力更好地融入消费者。精准的痛点洞察在消费决策者——新一代父母中已经先赢一步。赢得父母们的认可和喜爱，才能不断拓展市场份额，赢得竞争优势。

小朋友的烦躁不见了，笑容重新洋溢在脸上。【阴晴不定的夏天，也不该打扰小朋友的舒适感】，一个全新的、可以【放肆跑跳的夏天】【肆意挥汗的夏天】【尽情追光的夏天】正等待他们去尽情探索。

视频中产品的出现为运动体验带来了很大的改善。以反差凸显强大的产品力的做法，不仅使消费者从中感受到品牌诚意，也能确保产品心智的全方位覆盖，有效聚集品牌势能扩大知名度。

视频情景的选用也很巧妙，都是小朋友夏季高频的运动场景，酷炫滑板、海边沙滩，山间骑车……有了moodytiger，孩子们就可以在运动时一起【与空气同频呼吸】。贴近生活，自然更容易唤起共鸣，同时也吸引到更多的家长关注，更好地沟通家长。

生活方式的展现强化了品牌价值力的表达。moodytiger融合了“moody”代表的自由率真个性，和 “tiger”动感活力、极具力量的形象，传播内容同样踩准了新中产家庭中儿童的身心状态。

以小见大，moodytiger以很新的夏天作为主题沟通切入，却并不仅仅止步于夏天。更重要的是基于在夏天对于孩子们痛点的观察，孩子运动特征的分析，关注到夏日运动中对于「防晒」「凉感」「速干」的三大核心诉求，提早占据夏季的三大功能性赛道，完成王牌产品的全新升级。

moodytiger夏季王牌品：空气衣、冰皮衣、小轻风

产品从来不是无源之水，moodytiger基于在夏天对于孩子们运动特性的观察，发现儿童在运动状态下，需要更高更全面的舒适标准。夏季冰感防晒系列不仅在基础的防晒、轻薄、凉感等方面努力做到极致，更着重打造速干、全贴合等差异化产品力，在面料科技、版型工艺、色彩研究、舒适轻体感创新等方面创新突破，最终成就了专属于儿童夏日运动的王牌单品，稳稳地拿下了紧身裤定义者、防晒服颠覆者和空气衣开创者的消费者心理占位，也为童装行业带来了创新性的变革，刺激行业的进一步发展。

不仅如此，moodytiger从儿童视角出发，专为儿童运动舒适打造，持续在一个赛道上做专做精的态度，也为品牌的实力不断添砖加瓦。截至目前moodytiger已售往全球100多个国家，并开辟区隔其他品牌的【专业运动】产品线，覆盖多项运动场景，例如3月初推出专业儿童网球系列新品，不断沉淀品牌长效产品力。