热爱无需定义,moodytgier如何通过新视角杀出内卷的童装营销公众号新闻2023-03-06 10:03疫情解封,春色上新,是到了 “去户外去运动”的时候!春上新、情人节、妇女节……消费者把积攒已久的热情释放在春天里,品牌和商家们也摩拳擦掌,紧锣密鼓的投入“春季营销”。借助运动热潮和春季营销的时宜,3月初,专业儿童运动服饰品牌moodytiger,全新上线网球系列鞋服产品,开启了一场很新的新品营销。这个专为“儿童运动舒适”的品牌,专注儿童在运动中的舒适体验,自由挥洒,面向全球市场,销售遍布100多个国家,产品线覆盖多项运动场景,包含网球、游泳、舞蹈、冲浪、骑行、滑雪、滑冰等,并以一二线城市高奢商圈为核心,如香港国际金融中心IFC,上海港汇恒隆,北京蓝色港湾,辐射更多的中高端家庭。立足于全球市场,moodytiger有着全球化的视野,更注重品牌氛围的打造,和消费者的沟通。在碎片化的信息洪流中,新品层出、玩法迭代,“耐下心来沟通”反而成为了稀缺品。品牌以此为核心,在卷疯了的营销中令辟蹊径。在“热爱无需定义”大主题的号召下,moodytiger借用与真实品牌用户的微纪录片形式,和孩子真诚对话,用全新视角和真挚内容来诠释热爱的新面貌。以孩子为切角,对父母进行反向营销,完成了一场心智占领。“你有平等地听孩子们说话吗?”找到合适的沟通切角,营销就成功了一半在孩童产品中营销,因为大人是决策者,很多品牌更愿意让父母,让品牌“替孩子说话”,替孩子说他想要、他喜欢、做选择。然而“大人视角下的孩子话”,看起来更正确,事实上,何尝不是一种不尊重呢?作为儿童运动服饰品牌,moodytiger更在乎的是孩子们的感受和心里话!moodytiger从陪伴者观察者的角度,借孩子的心声,对父母“反向安利“。在这支微纪录片里,我们听到最孩子气的话。没有合不合理,孩子们只想高高兴兴得说想说的话,做想做的事,喜欢自己选择的东西。而这些孩子发自内心的喜欢,正是打动父母最有效的武器!“热爱不过时,过时的是你的想法!”热爱运动,去像孩子一样纯粹不被定义不得不承认,在“营销造词“的热潮下,在新概念、新表达卷到疯魔的今天,一个运动品牌还在提“热爱“,需要很大的勇气!当我们习惯带“社会性、功利性“的滤镜去看热爱,真正值得去爱的东西却被忽视。坚持“热爱无需定义”的主张,moodytiger呼吁我们回归本心,看到热爱的新面貌!喜欢好看的衣服,可以是热爱网球的原因。上场特别酷实现梦想,可以是热爱网球的原因。没有什么,不能是热爱的原因。热爱不需要去赢去证明,坚定去做,别管它是什么模样!moodytiger从孩子身上找到了最真挚坚定的热爱,并转化为产品力和品牌力,向更多的孩子和父母传递。除了品牌用户的真情参与之外,moodytiger也邀请到了两位平日也酷爱网球运动的明星拍摄VLOG来多维度展示。@郑希怡 分享了为孩子挑选运动服网球服的要点,@郑嘉颖 更是和小朋友来了一场友好的pk赛。借助明星效应,让网球运动的趣味性被更多人看到。结语:做好产品,做好对的事moodytiger新品营销突破重围,带来新思考用一句话感动一个人很容易,但要持续打动并转化消费者,不容易。这背后是几十年如一入的对产品的研发投入,和对消费者深入细致的观察和共情。这场春季营销中,moodytiger不盲从于快节奏,流于表面的形式,穿透同质化的营销壁垒。不说教不定义,比起有噱头的炫技宣告,用舒服的方式去和产品的使用者--孩子沟通。倾听他们,理解他们,并让孩子成为反向安利父母的营销经典。以品牌真实用户采访的UGC微纪录片为连接纽带,切入儿童视角的沟通语境,打通品牌与消费者之间的情感关联,实现心理破壁;以明星的运动vlog扩大新品的影响力,配合素人KOL的外围发声……短时间内,完成心智和声量的双突破。接下来,品牌也将在一线城市开启线下community,带来沉浸式网球体验。moodytiger用润物无声的手法,实现更深入也更长久的营销效果,为众多服饰品牌、运动品牌的营销带来新的思考。*了解更多精彩案例,点击下方关注首席品牌官公众号。首席品牌官 创立于 2013 年,是品牌人成长及经验共享平台,平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作,请联系「品哥」。微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章