NYU 校友故事 Vol. 23 04｜张力：从海归到港漂，坚持做中国企业国际传播的推动者

2023-04-30 03:04

NYU校友故事是NYU上海校友会的一档访谈栏目

邀请杰出校友们分享其职业经历和人生感悟

本栏目荣获 NYU Alumni Association年度创新奖

以及 华盛顿CASE 2019年卓越项目金奖

全文约2500字，阅读需3分钟

Vol. 23 04 / 本期校友

张力校友毕业于纽约大学国际关系专业（GSAS'13），现通过优秀人才计划在香港发展，于阳狮集团旗下明思力公关香港分公司担任总监，专注于中国企业的国际传播工作。张力校友亦长期致力于NYU校友会的志愿服务工作，目前作为香港校友会委员会委员，负责校友会传播相关工作，同时负责运营NYU营销与传播行业校友群。

为什么选择纽约大学？

为什么选择国际关系这个专业？NYU的求学经历让你收获了什么

一方面NYU位于纽约，可以充分享受和利用这座城市的资源，另一方面NYU是一所全球性的大学，所以毕业后我们也能很好地受益于丰富的校友资源和网络。

我本科专业是国际经济与贸易，更偏经济、金融方面的学习。我希望在研究生阶段能参与更多跟社会科学相关的学习，拓宽看待宏观社会的视角，更多方位地提升知识体系，所以就选择了国际关系这个专业。很多美国院校都有开设这个专业，当然每个学校在课程设计上会有所不同。纽约大学的国际关系专业开设在政治系下，所以整体会比较偏政治科学方向的研究。

国际关系专业的必修课一般是政治经济学、比较政治学等理论课程，而选修课是有偏政治传播类的课程，更注重实际应用。2012年正值美国大选，借此我得到很多机会真正去了解政治传播活动具体是怎么做的，比如当时我去了孟昭文国会议员竞选办公室做志愿者，也去了一家专门帮政客募集竞选资金的咨询公司做暑期实习（该公司的创始人同时也是NYU的客座教授）。

总体而言，NYU的求学经历除了专业上的收获之外，更多的是对自己价值观、视野、生活经历的丰富和提升。同时也要得益于纽约这座伟大的城市，让我变得更加自信、包容、勇敢，直到现在纽约都是我最爱的城市。

在后来的择业与职业发展上，

NYU的专业学习是否对你有帮助？

当时我同专业的同学有些选择去美国政府机构、联合国、非政府组织和智库机构工作。有些则选择继续读博，走学术路线。

而我当时主要先在LinkedIn上检索，看看国际关系专业毕业的人除了以上选择外还有在做什么工作。后来我发现不少人有在公共关系与传播行业工作，所以我就定向寻找公关公司的就业机会，最后也比较幸运地得到了纽约当地一家精品公关公司的工作机会。于是就自然而地进入到了这个行业，一直到现在。

现在看来，当时在学校所锻炼的阅读、写作、演讲、沟通、批判性思考等能力对于现在的工作还是有很大的帮助。同时，过去几年我先后在不同的国家/地区、不同性质和规模的公司工作过，所以也锻炼我的跨文化沟通能力、快速适应和学习的能力，以及较强的主观能动性。

目前的工作主要服务什么类型的企业？为什么会做出这样的选择呢？

我目前主要服务中国企业进行国际传播，尤其是以科技为核心驱动力的行业头部企业或快速发展中的成长型企业。

我在纽约的第一份工作就是帮一些中国企业及地方政府机构寻求在美国的一些传播与发展机会，比如当时有帮上海自贸区在纽约做了一场推介活动，就觉得还挺有成就感的。

回国发展后我先进入了一家国际公关公司，主要工作内容是面向中国市场帮跨国企业（医药公司、运动品牌等）做本地化传播。但内心深处还是觉得做跟中国企业国际化相关的工作会更适合我，所以后来就“及时止损”，逐步接触并深入到中国企业国际化传播的工作中来，包括服务中欧商学院、华为、宁德时代、华大智造等品牌。

近年来越来越多的中国企业出海并寻求国际化发展，但同时也面临诸多挑战。首先，中国企业出海会不可避免地受到地缘政治关系的影响。比如近年来美国出台一系列政策将诸多中国的高科技公司加入各种名目的清单以限制其发展。其次，中国企业在出海的过程中还会遇到其它诸多现实的问题，例如不同国家的国情不同、文化不同、价值观不同等，这些多多少少都会影响企业在海外市场的发展，过去疫情这三年更是加剧了这些挑战。

在这样的情形和环境下，对于中国企业来讲要想在海外市场得到长足的发展，就非常有必要讲好自己的故事，做好国际化以及本地化传播，从而为业务的可持续发展“保驾护航”。

张力校友在NYUSH为在校生提供行业分享

对于在纽约、上海、香港、深圳不同地区工作生活有什么感受？

我在纽约毕业后先在当地工作了两年左右，之后辗转到上海发展。在2019年的时候来到了香港工作，2021年时因工作和疫情原因也在深圳工作了一段时间。这几个地方都属于大都会城市，整体的生活工作节奏、生活成本、开放度和包容度还是比较相似的。

在疫情之前，纽约给予的机会是最多的。从个人体验和观察来讲，在纽约，只要你勇于抓住一些机会，你可以得到很多发展，会遇到很多形形色色的人，非常精彩。

上海与纽约有一定相似的地方，它是很多海归人士的首选之地。首先它的整体经济开放程度高，整体产业结构包括行业发展会更专注。它作为一个金融中心，其金融公司多，外企多。早些年有很多快消公司，后面是更多的医疗类公司，诸多跨国公司也将总部设在上海。

对比起纽约与上海，香港给人直接的感受是更拥挤、生活压力在一定程度上也更大。虽然香港整体区域小，无法和纽约、上海相媲美；但它五脏俱全，整体经济发展程度高，社会便利度高。我觉得生活还是很便利的。

而深圳是一个整体发展节奏快，同时也拥有很多发展机会的城市，高新技术领域的产业多，如华为、大疆等行业头部科技公司都坐落于此；很多面向海外受众的电商公司，规模虽无法与阿里、京东等媲美，但也都发展较迅速。虽说香港也有相关政策扶持创业，但整体氛围和活跃程度还是没法与深圳相比。不过目前港府也正在通过各种政策吸引内地和全球的人才来香港发展，比如今年刚推出的高端人才计划就非常有竞争力。

我觉得每个人的感知、经历和看法都会不大一样。以上纯属我个人的体验和想法，仅供大家参考。

对于想要进入公关与传播行业发展的职场新人而言，有什么建议？

第一，作为公关行业的从业人员，我们需要去关注和了解整个行业及社会所在发生的事情和变化，保持对话题的敏感性；第二，我们需要了解多方面的知识，比如企业出海的过程会遇到各种问题（如法律、技术、人才和文化等）；第三，在具体工作中，最重要的是沟通能力、良好的逻辑思维、以及良好的文字表达能力也非常重要。此外，在工作中需做很多规划，我们需不断吸收新知识，进行创新，提出有创意的想法。

公关行业对从业人员和人才的软实力有较高要求。这与单一方向工作的从业者相比会有一定差别。每个人都有自己的优势，具备一定特质。如果大家想从事某一类型或某一行业的工作，建议可以多从自己的特质去进行考虑并与工作所需要的要求进行匹配。

投稿作者

- 张力 GSAS'13，阳狮集团旗下明思力公关香港分公司总监，NYU香港校友会委员会委员

本文编辑

- 倪雨嘉 NYUSH'18，现就职于安永咨询