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（ID:pintchina）
前阵子，某便利店海报的广告词“她不醉，没机会”，让1.7亿网友骂上热搜第一。
都2022年了，还有广告文案靠低俗擦边来博人眼球。
它挨骂，一点都不冤。
网友们在抵制这类广告之余，也纷纷感慨：十几年前，央视公益广告才是创意广告的天花板。小时候，贴近普通人生活的央视广告，真实而感动，是多少人的成长教育片。那些积极而正能量的广告文案，简短但朗朗上口，仿佛刻在了我们的DNA。属于中国人的情怀和氛围感，在几十秒内让人一览无余，筷子，是中国最独特的发明，也是中国人独有的文化符号。一双筷子，不光是食物的鉴赏工具，更是数千年文化的见证。2014年，一则“筷子”主题的春晚广告自播出后，海外华人纷纷致电来信央视，表示被这则广告“暖”到了。不同的方言，不同的年龄，都与筷子有着割舍不断的联系。通过六个平凡的家庭，你我身边最常见的故事，让中国人的温厚、礼仪、传承如数尽显。
只有打心底热爱中国文化，才能拍出让大家有共鸣的广告。
“妈妈洗脚”
昏暗的房间，摇摇晃晃的身影，刚刚还在玩乐的孩子端起了满是孝心的洗脚盆。
风铃叮叮作响，水声轻柔淙淙，母亲累得满头大汗，却带着满足的笑容；没有华丽的场景，没有强有力的旁白，有的只是三代人朴素又真挚的爱意流动。广告人罗宾斯基曾说：”我深信一流的感情才能构成一流的广告。“央视的这则广告，正是用人与人直接最朴实的亲情，将爱的种子撒在观众心中。天下苦熊孩子久矣，随手一搜，仿佛打开了“让父母后悔生下你”的案发现场。父母是孩子的一面镜子，成长中的孩子，更容易模仿父母的语言和行为。如果今天这样的广告再多一些，或许会多更多以身作则的父母。
彩色的易拉罐，在乘客的脚下四处“流浪”，每个人都想摆脱它。就为这场公德比赛赋予了满满的仪式感。
哨声响起，赛程紧迫感瞬间拉满，
终于！场上唯一“鲜亮”的队员不再坐视不理，捡起易拉罐扔进垃圾桶。
一句欢呼是对“球员”最好的赞赏与鼓励，也是对场上所有观众委婉又意味深长的提示。
当我们对不文明的现象置之不理时，我们的行为也正在被下一代所注视。
一声声”爸“响起，父亲却因老年痴呆忘记了自己的孩子，颤动的手指，泛黄的夕阳，四处可见的纸条，无一不昭示着他的病情不容乐观。父亲颤颤巍巍地拿起饺子放进口袋，黑白画面闪动，儿子的惊讶和窘迫都写在脸上。我们偶尔会忘记，自己是孩子，但父母永远记得。
时间让我们的身影越来越伟岸，却也让父母的背越来越弯。成长的路上不要走得太急，要记得拉着他们的手，一如曾经他们牵着你那样。近年来，制作广告的技术更好了，创意也越来越多，但让人印象深刻的广告却愈少。
许多广告更是因擦边出圈，在低俗的边缘试探成了新的流量密码。我们怀念十几年前真情流露的广告，也怀念那个浪漫真挚的年代。如今再看那些央视公益广告，大多画质模糊，却让人百感交集。但毫无疑问的是，它于润物细无声处，滋养了一代人的精神世界。或许一条公益广告，并不能让世界不文明的行为立马消失，但“一条公益广告就像一盏灯“，灯光汇集在一起，为无数人指明了前行的路。应该被广而告之的，是灯光照亮的世界，而不是让“黑暗”吞噬看客的精神空间。
END
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