文｜铭谦
编辑｜曹财林
又入夏了。人类关于夏天的集体记忆总是浓墨重彩，如电影《阳光灿烂的日子》的开场：“我的故事总是发生在夏天。炎热的气候使人们习惯裸露更多，也流露出更多内心的欲望。”
当夏天的热浪来袭，身体总是第一时间感知，并“诚实”地向大脑发出“热”的信号，自古以来，人们通过服装寻找“裸露”与“遮蔽”的平衡。正如日本学者鹫田清一所在《古怪的身体》一书中所言：“服装是个人形象中社会规范的体现。这个社会性的皮肤，就是我们找寻自己的一个过程。”透过服饰的表象，可以观察到更为深刻的文化符号，从而理解支撑服饰演进的科技世界与日常生活的休戚相关，这也是对人类文化社会的一份特殊观照。烈日、炎热、流汗……形容夏天体感的一切词汇都是那么浓烈。城市蒸笼的温度往往在午后攀至顶峰，在从不缺乏潮流的北京三里屯，在此工作的吴倩（化名）常常能看到各种打扮的人，涌向开足空调的商场。
但在商场外的同一条马路上，人们夏日中的形象在时代中曾如此不同。毫无个性的白色短袖上衣，搭配深色的长裤，“人人像是被清洗过的案板一样干净”，这是作家陈丹燕在上个世纪七八十年代所观察到的夏日街头。
九十年代开始，“冷峻”与“保守”，很快就被涌现街头的太阳帽、太阳镜、风衣、皮鞋冲刷一新，速度之快令人瞠目结舌。城市新富的女人们，穿上各种露肩、露背的连衣裙，扭捏作态，大行其道。这时的夏天，“露”就是人们对“美”最直接、急切的表达。新华社记者赤桦热衷于在业余时间记录中国人的穿衣打扮，正如她的观察：人们的穿着可以窥见社会变化的速度与力量感。
回到三里屯，作为时尚先锋的聚集体，这里充满了潮流印迹。吴倩2018年毕业后，来到三里屯的优衣库工作，获得了一个观察社会与潮流的奇妙窗口。
从三里屯里“捧着手机直接给出型号”的都市青年，到轮岗到天津后她所接触到更多年龄层次的客群，时尚与流行可以做到“老少通吃”。吴倩感受到如今的夏日，人们更看重穿着的舒适、惬意，以及对具体生活场景的功能满足。
▲ 优衣库“悦享「美」天新灵感”2023春夏新品发布会现场
在上海从事媒体工作的海江（化名），就曾经和同事认真地探讨过“夏天与服装”的议题：当我们早已远离那个被保守、传统束缚的夏天，人们凉爽性感，着装自由，却由此开始遭遇夏日“凝视”的问题。
海江就坦言，自己最不喜欢在夏天穿着短袖，只有53公斤的他，非常容易在这个季节被别人开身材的玩笑。海江说：“男性的body shame，更容易被人无视。”但是夏日炎炎，又很难依靠服装去修饰身体。
好在生活场景不断细分，服装也在科技革新。在三里屯，吴倩在日常工作中就会遇到各种需求的顾客。吴倩介绍，像优衣库的AIRism面料，具备了出色的透气性与速干性能，可以很快吸走身上的湿气和热量，就完全可以作为打底，再选择其他的外搭衣物。
在优衣库不难发现各种契合夏日穿着的新产品。例如AIRism的凉感科技系列，改变了“夏天要凉快，只能穿得少”的传统思维，正在推动现代人更加多元的搭配服饰，轻松应对快速变化的生活。“没想到一件防晒衣也能凹出时尚感”，对海江而言，短T+宽松的连帽防晒服像是为他量身而定的穿搭，“完全不会像雨披或者冲锋衣那么邦邦硬，亲肤又修身”。
▲ 优衣库防晒衣 AIRism防紫外线拉链连帽开衫
这种服装本身的科技进化，来自上海的周俊哲与袁毅（化名）也感受深刻。他们是两位颇为典型的白领，都参与到了过去两年所兴起的滑雪、露营、陆冲等活动。他们认为这些新的生活方式给日常着装提出了许多功能性需求，“比如下班和同事临时约个飞盘就很常见啊”，服装的功能性与人们的社交、娱乐，正前所未有地交织。
宝妈许如悦（化名）喜欢自驾，每个周末带小朋友出门是必做的功课，“让他享受大自然，看树叶、小虫，听溪水、风声，很美好也很重要”。但这些活动其实也对服装提出了新的要求。除了看重防晒能力，许如悦对设计、版型、价格同样挑剔，“我想买的不仅仅是一件能防晒的衣服，还要能完美搭配外出场景，但又不是要专业服装，价格也要合理”。
被种草优衣库最新的AIRism冰凉款防晒服，在实际试穿后，她对凉感透气的肤感十分满意，但更让她满意的是儿童也有同款系列。“非常省时省力”，今年夏天优衣库更把防晒品类延伸到防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒开衫，还有冰袖等防晒小物，甚至童装全系列的防晒，完整的产品线也在潜移默化中改变着现代家庭生活。
如今服装科技赛道的“黑科技”频出，今年AIRism王牌面料的防晒系数进一步升级到UPF50+，具有更强的户外性，加之电光紫、松石绿等广受消费者欢迎的缤纷色彩设计，足以让现代人的夏天更加尽情尽兴。
▲ 优衣库防晒系列挚友刘恋同款 「美·颜」防晒衣从单调的颜色、整齐划一的款式走向百花齐放，时代的洪流滚滚向前，崇尚个性展示也对服饰的修饰功能提出了更高的要求，在科技利器的加持下，优衣库将服饰的实用性与美学完美平衡。
人们对服装科技性与功能性的重视其实很早就在工作服中体现了，牛仔裤、帆布面料、防水面料，都展示了服装与劳动生产之间的紧密关联。“这个世界上，最公平的是太阳”，但近年来随着全球持续高温对劳动者普遍的影响，“普照”的阳光是否真的那么公平？
面对夏天的工作，有国外社会机构专门指出忽视热浪危害的严峻性。因为人们对“热”这件事太习以为常，同时热浪伤害通常循序渐进，具有隐秘性，高温与劳动往往容易被忽视，而户外工作者更容易受伤。从世界各地的夏季热射病例看，热射病主要袭击的是长期从事户外工作的劳动者，如快递员、建筑工人。但值得注意的是，服装科技正在帮助其中一部分人，更好地应对夏日劳动。“我喜欢骑着小电驴在城市穿梭，风在耳边的感觉”，我们对话了一位兼职送外卖的女骑手徐珺（化名）。在送外卖之前，她几乎整天都不出门，24小时围着孩子转，“见不到太阳，脸上就没有生气”。后来她加入外卖行业，并坚持了下来。但“外卖最怕的就是极端天气，冷还能多加衣服，天一热就发憷了”。徐珺打破了“穿得越少越凉快”的传统思路。一到夏天，她就将自己“全副武装”起来：轻薄的防晒服，防晒口罩和手套，在科技的保护下，“衣服还是速干的突然下雨也没关系”，正是有了这样的“科技”服装，让夏日户外工作者可以更舒爽、高效地进行工作。对此，我们从优衣库的研发人员处了解到，通过与中国主流媒体、大众消费者保持密切联系与调研，优衣库洞察到大家对轻薄、体感舒爽的需求很大，优衣库DRY-EX速干衣、AIRism凉感衣、防晒衣等夏季科技服装不仅具有吸汗快干防晒等科技功能，还可以满足多元生活场景下的时尚搭配。有意思的是，夏季除了物理意义上的热，文化范式也在潜移默化影响人们的工作。去年温网男单决赛的看台上，威廉凯特带着小乔治一同出席，小王子严格遵守皇家的着装礼仪，三十多度的高温下，西装、衬衫、领带一丝不苟，表情管理却热到逐渐失控。其实在商业社会中，类似现象非常普遍。“我以前觉得夏天上班太炼狱了”，一想到每天早高峰下地铁时汗流浃背的狼狈，何涛（化名）便心有余悸。何涛尚且不需要穿正装，但类似何涛的城市上班族，很多人在服务行业、金融行业、政府公务部门，其实都对dress code有着严格要求，脱不下的制服，早已成为一种夏日常态。为了打破办公室、通勤与下班生活的界限，优衣库大胆地将功能性面料运用到常规衣服上。例如优衣库运动机能系列的速干Polo衫使用DRY-EX科技速干面料制成，一秒吸汗，解决出汗后衣服粘身等尴尬问题，提供了“贴身小风扇”般的奇妙穿着感受。“既带着领子，又能散热”的Polo衫，成为造福高温天也要穿制服的人士一项重要选择。
▲ 优衣库SUW运动机能系列
优衣库今年一经推出就火爆的“空气感快干系列”更打破传统商务着装场景限制，可以做到洗涤速干，同时保持面料具有同样的舒适度，是出差商旅人士的夏季福音。
▲ 优衣库Air Sense空气感快干系列正如优衣库服适人生（LifeWear）的理念，这些人人都能消费的科技服饰已经进入千家万户，不断改善夏天的“体感度”，对现代人夏日的工作效率及求职机会都产生了积极的影响，不断成为社会进步中的一部分。正如前文所提到的，随着技术发展人们全天躲在开足空调的空间中，世界多地爆发的高温与能源危机，都让人类不得不更多关注“节能减碳”的共识与行动。近几年世界范围内，高温致病、山林大火的新闻频繁出现，常态化的“高温炙烤”印证了“夏天越来越热”并非集体错觉，致命高温背后，气候变化的加速已不容忽视。在优衣库发布的可持续发展概念中，服适人生（LifeWear）的理念一以贯之。AIRism凉感衣的出现，让夏天的体感温度更加舒适，尤其在室内，可以有效减少对空调低温的依赖，也在间接打造可持续的生态。迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧这样总结优衣库的环保理念：“我们不仅从品质层面尽可能地减少对地球的污染，从服装的制造到门店的经营都在积极努力，同样地，我们也鼓励消费者更好去选择一些具有可持续发展设计的服装产品，倡导绿色消费。”优衣库母公司迅销集团在《2022可持续发展报告》中指出，截至2030年，将集团全服装面料约50%替换为环保再生面料，大大减少对环境的污染。这一理念很好地在今年春夏服装中得到实践，2023春夏防晒服系列中，有面料纤维使用高达75%再生聚酯纤维制成的“环保大拿”，速干衣更首次推出了100%再生聚酯纤维款。优衣库的牛仔裤，则透过生产工艺过程的创新，采用纳米泡泡和臭氧清洗结合的创新技术，有效地节约牛仔服装制作过程中95%的水资源，让清洁水源回归自然循环。
▲ 优衣库淮海中路全球旗舰店“可持续绿意长廊”更为重要的是，优衣库所倡导的“用服装改变消费方式”。针对空调排放对地球的影响，更具有凉感的服装，也可以减少对空调的依赖。技术的发展早已让躲在空调间成为一种常态，儿时的夏日似乎已经远去，人与自然的距离也越拉越远。但一件简单大方的优衣库美颜防晒衣，兼具防晒、便携、防水等特性，晴雨两穿，让人无惧自然天气变化。同理，再生面料款AIRism上衣，采用54%再生聚酯纤维，瞬间接触凉感，可有效减少人们对空调的依赖，帮助大家走出空调房，感受四季温度与自然节律变迁。正如吴品慧介绍，“从三四年前，优衣库成为防晒细分品类的开拓者，防晒服时至今日都是大爆款的产品”，优衣库推出了一系列适合短期出行的功能性商品，包括防晒系列商品，兼顾凉感、快干机能的商品也卖得非常好，优衣库的成功正是切中了人们希望回归自然的需求，正在试图帮助人们重建与自然的连接。
▲ 优衣库防晒衣部分最高采用75%再生聚酯纤维谈及消费层面的可持续发展，吴品慧拿优衣库正在尝试的UPCycle（升级再造）概念举例，优衣库的衣物新生工坊简单讲就是通过对衣物的修补和再造服务，达到“向上循环”。“比如在衣服上绣上中国传统的苗绣，让服装在修复的同时又赋予它新的生命。”此外，在优衣库的店铺里，也使用环保购物袋。进入后疫情时代，敬畏自然并重新审视人类与自然的关系成为每个人的课题，在感恩当下生活的同时，许多人也把生活乐趣引向文创艺术。“我们观察到了年轻人回归实体的尝鲜。优衣库颠覆了大家对于服装的需求和认知，比如UT，它不仅是个性和潮流的象征，还是多元文化艺术内容的入口，更承载着不同时代的回忆。UT不仅是生活中的艺术气息，不仅成了新时代消费者必备的时尚单品，而且展现了一种无界年轻的生活态度。”吴品慧认为“生活即是无限的想象”。自2005年优衣库开创UT系列以来，优衣库就不断将自身产品与各种文化潮流有机结合起来推出联名款，在令人一见难忘的图标中呈现活泼洋溢的生活美学。融合中国潮创与世界文创，北京三里屯全球旗舰店等20省春夏巡展，4月28日全新发布的中国潮流品牌泡泡玛特合作UT、UT潮玩馆“空降”北京，引领打卡新热潮，在理性消费中创造一种欢欣的“小确幸”与“幸福感”，也让所有人能在季节的改变中获得身心解放。
▲ 巨型MOLLY空降全国20城
科技、文创、生活三位一体的创造，体现了优衣库在当下和未来对于服饰和日常生活关系的理解，它所牵动的不仅是时代的共鸣，更是一种可以引领潮流的消费和生活方式。（专题）
