“五五购物节”按下上海消费回暖加速键

商务部将2023年定位为“消费提振年”。为推动消费加速回暖，各地政府正通过各种手段和方式，最大限度恢复和扩大消费。尤其是刚刚过去的五一假期，很多人切身感受到了消费的“强劲复苏”，各类消费业态打造新的消费场景，为各地消费市场添加了新动能。

4月末开始，在中国经济中心上海，一场促消费的重要活动——第四届上海“五五购物节”正式开启。和以往的活动不同，“五五购物节”今年不再提及政府补贴消费券，而是着力激发市场主体创新动能，培育打造新模式、新场景、新体验、新业态，也对企业创新提出更高要求。

作为上海数字经济的重要组成部分，各大电商平台在本次购物节期间，不仅拿出真金白银提振消费，还通过线上线下联动等方式，实现“双向奔赴”，带动实体经济复苏。

拼多多上线“五五购物节”

这当中，“坐镇”主场的新电商平台拼多多，在“五五购物节”启动仪式上宣布投入40亿元消费补贴，并在活动期间设立“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，举办专场带货直播，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。

上海味+烟火气 拼多多购物节打出消费“本土牌”

作为跨度两个月、集合各种政府及商业资源的大型消费节庆，“五五购物节”为品牌焕新、新品上市提供了良好的展示渠道。

尤其作为上海城市消费变迁的重要见证之一的本土老字号品牌来说，“五五购物节”无疑这是重塑品牌生命力，利用新业态和新消费场景，拓展消费群体的良机。

拼多多就极为重视激发本土品牌的活力，本次“五五购物节”，围绕光明牛奶、上海手表、百雀羚、六神、大白兔等一大批“沪”字号经典品牌开展丰富的活动，通过大牌直播、品牌跨界的形式，让本土特色产品迅速成为爆款，从而扩大本土品牌的销售份额。

除了这些上海老字号，上海的城市记忆更存在于街头熙熙攘攘的人群里，存在于里弄烧火做饭的烟火气间。对于起家于农业的拼多多来说，不仅可以用时令好货与科技农货让上海市民的“烟火气”更旺、餐桌更满，更能让人与人的距离更近。

据了解，多多买菜“五五购物节”期间将在上海地区投放 6000 万张买菜专用消费券，覆盖全市 16 个区近 1.3 万个居民小区，助力市民乐享申城。同时，多多买菜还借“五五购物节”契机探索线上线下融合模式，在上海长宁区天山路街道天山二村“时光·共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，探索志愿者送菜上门，创新服务。

对此，多多买菜上海区域相关负责人表示，“社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增加邻里交集，让这座城市的大街小巷更有烟火气与人情味。”

利城、利民、利企、利乡村 拼多多想做的“样板工程”

除了情感上的共鸣，任何消费场景下，能刺激消费意愿的，还是优惠的价格、更多的产品和良好的消费服务。

拼多多副总裁侯凯笛介绍“五五购物节”平台情况时表示，“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让广大上海市民敢消费、愿消费，为经济发展注入更多动力与活力。”

来自西藏、贵州、云南等地的特色农产品登上东方卫视的直播晚会

在“五五购物节”期间，拼多多敢于联合央视、东方卫视进行专场直播，也是来自于自身供应链完整性、商品质量和消费者务能力的自信。线上购物总会存在一定的不确定性，通过官方媒体平台的直播带货，可以增加消费者商品的信赖度，也有利于拼多多对优质商品的进行流量及折扣等资源倾斜。

值得注意的是，拼多多在“五五购物节”期间，不仅助力上海本土产品供给，还通过直播实现了安徽六安瓜片、云南蒙自蓝莓等上海帮扶地区农产品的破圈，并将消费动力辐射到云贵川等边远山区，拉动了山区农产品上行。

　据介绍，今年2月份开始，拼多多为服务乡村振兴，响应“数商兴农”号召，启动“农云行动”，为小商家和农户提供优势资源支持，推动全国100个农业产业带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农业产业带。而其中优质者也成为了“五五购物节”期间的重点推介产品。

拼多多联席CEO赵佳臻此前曾表示，希望对农村供应链体系和产业升级加大投入力度，助力供应链提效升级，继续为各方创造价值。而依托本届“五五购物节”这一重大消费节点，拼多多继续对农业科技及品质农货加大投入，既能推动申城消费潜能的释放，也有助于提升上海购买力对全国的提振、带动效应。

作为上海首创的大规模消费活动，“五五购物节”无疑为上海消费回暖按下加速键。市民的消费意愿变得更强烈，商场、老字号品牌、中小企业、农户也能快速打开销售渠道，在构建稳定内需体系中起到带头示范作用。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，五一期间上海线上线下消费金额达589.4亿元，其中线上消费支付金额245.8亿元。

“五五购物节”贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日，拼多多还将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等五五购物节IP活动，并结合具体场景打造一系列定制化大促，拉动消费持续增长。积极服务上海的拼多多，将进一步展现一家成熟新电商企业的能力、潜力和使命感。

 “通我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”拼多多副总裁侯凯笛表示，希望通过此次活动助力上海打造全国消费提振的样本城市。