700款SLG火拼，4款SLG游戏今年成功突围，两款月流水已破亿！

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一直以来，策略游戏是全球前四大收入规模的游戏类型，更是当下中国厂商出海竞争最激烈的赛道。

从SLG手游全球大盘来看，2021年4月是策略类游戏的收入巅峰、TOP100 SLG游戏当月在苹果和谷歌两大应用商店创造了全球70亿元的收入。其中出现了6款月收入超2亿元的4X SLG手游产品，甚至有4款超5亿月流水的大玩家，即《万国觉醒》《王国纪元》《State Of Survival》和《三国志·战略版》。而TOP20 SLG游戏中仅有一款出自海外游戏公司之手，品类彻底演变为中国公司之间的内卷。

收入表现突出、市场容量较大，是SLG品类的一大特征，激发了出海淘金的中国厂商高强度参与。过去两年，GameLook观察到不少国内游戏公司扎堆立项SLG，并在海外测试大量新品，甚至个别公司能连着拿出几个项目。据不完全统计，全球线上运营的SLG产品共有700多款。

不过让人担忧的是，自2021年之后、SLG游戏就如很多主力游戏类型一样，遭遇了一波收入滑坡，在市场大环境、头部产品步入成熟期影响下，2023年4月 TOP100 SLG手游月总流水下滑至47亿元，品类收入规模相比2021年4月收入巅峰跌去30%。

SLG日趋饱和的态势下，持续下行两年的SLG市场亟需新游戏加入，近年来兴起的Team RPG开始成为出海厂商“避锋芒”的第二选择。但对于已经身处SLG赛道、并拥有优势的头部公司而言，如何通过新游戏的发布、重拾增长，则成为了重要考题。

让行业振奋的是，从今年前四个月表现来看，已经有四款国产SLG新游戏在全球突围成功、4月流水均达5000万以上，甚至出现了两款手游单月收入破亿。

分别是：莉莉丝与成都乐狗二度合作的《万龙觉醒（Call of Dragons）》4月份预估流水达1.6亿、更是实现首月爆量；点点互动自研的《寒霜启示录（Whiteout Survival）》月流水首次成功破亿、4月预估收入达1.2亿元。FunPlus的《子弹射击：金银岛之谜（Stormshot: Isle of Adventure）》4月预估收入达8000万元、IGG旗下《黎明再现（Doomsday: Last Survivors）》4月预估收入超5000万。

    逆势突围，这四款是什么游戏？

其中成绩最突出，自然是莉莉丝发行、成都乐狗开发的SLG新游《万龙觉醒》。

无论双方合作方式，还是繁中版游戏名，《万龙觉醒》似乎朝着《万国觉醒》续作发展。但相比后者标准化4X SLG玩法，游戏则是凭借更优质的画面、MMO化和RTS元素迅速脱颖而出。此外，由于同步推出PC版，理论上收入比预估值更高。

万龙觉醒

此前报道中，GameLook之所以将其称为披着SLG皮的MMO，在美术品质和核心玩法上，游戏几乎做到了品类极限。

具体而言，《万龙觉醒》承袭《万国觉醒》优秀玩法框架后，继续在深度上做文章。如将近战与远程单位区分，加入更自由的天空单位；同时增加宝物系统，带来如隐身、闪现、传送等不同能力。让战斗自由性到达了新高度，相当接近RTS。在此基础上，游戏还引入魔法生物的设定，类似MMO的多人副本，侧面强化了游戏的社交属性。

另一款月流水1.2亿左右的《寒霜启示录》，则是点点互动第一个自研爆款。这也是这家公司继《冰封时代》后，今年推出的另一款冰封末日题材新品。

寒霜启示录

相比重视模拟经营的《冰封时代》，本作虽然也有一系列建造升级玩法，但经营内容变得更加重度化，玩家更多通过探索大地图来扩张并获取更好的资源，强化了RPG、战斗和SLG的内容。

寒霜启示录

大框架上，《寒霜启示录》遵循COK-like，玩家可以率领自己的部队征战四方，既需要养成角色战斗，也要排兵布阵最大化不同角色的能力。

“SLG大佬”FunPlus旗下的《子弹射击：金银岛之谜》，如小说《金银岛》内容，游戏中集结了“海盗、冒险、寻宝”元素，玩法则是覆盖标准的4X要素：探索、发展、经营和征服。作为冒险家的玩家，需要在岛上不断建造，打败海怪和鬼魂、拓展自己的领土。

子弹射击：金银岛之谜

不同的是，传统建造打怪玩法之外，游戏中还加入了不少“射击”小游戏，即利用物理反射原理绕过障碍，用子弹直接命中敌人，玩家通关后可获得宝石、领主经验等素材。而这，也被用于游戏买量。

子弹射击：金银岛之谜

《黎明再现》则是IGG旗下的末日生存题材SLG，这款官方自我定位“带有即时战略元素的战争策略游戏”，将“即时”和“战略”与末日题材进行了深度融合。

黎明再现

探索部分的可交互内容十分丰富，除了常见采集、挖掘、蹬踏外，还包含解谜元素，如需要先搜集线索再进行相应的机关开启。战斗更接近塔防游戏，每位角色都有一个需要消耗点数来开启的技能。如释放障碍物、自动炮台或给予丧尸范围攻击，意味着攻击方向或者战场地形都会影响技能选择。

黎明再现

    从上线爆量到副玩法，新游突围各有奇招

通常来说，新游上线爆量主要发生在中日韩地区，毕竟这三大市场人口相对集中，且重度用户规模较大，核心玩家数量偏多。

相比之下，偏爱休闲品类、人口分散的欧美市场，基本上难以实现爆量。重度游戏就算想要实现过亿成绩，也需要一步一个脚印，逐步买量、堆高DAU，花费半年以上时间实现收入爬坡。

但凡是总有例外，首月爆量的SLG新游《万龙觉醒》显然正是这个“例外”。

相比传统文明类SLG，游戏的史诗魔幻题材本就具备鲜明特征。在此基础上，虽是欧美卡通画风，但游戏内塔梅里斯大陆依旧带给玩家《魔兽争霸》的既视感，更能吸引海外重度玩家的关注。同时带着RTS特征的《万龙觉醒》，又显著区别于标准4X玩法，这些都是推动游戏突围的重要成因。

万龙觉醒

不过，海外SLG新游突围的一大痛点更在于，欧美用户跨时区分散，市场很难集中。而一众成熟游戏早握有大量用户，多年经营下玩家离开门槛较高，新游很难短时间内挖走大量优质SLG用户。而《万龙觉醒》能实现上线即爆量，除产品素质过硬外，更反映出莉莉丝在发行上的成熟与果断。

如果简单以“10美金一个用户”粗略计算，游戏首月400万下载量兑换成广告费相当于3亿人民币的高额营销投入，已远超当月流水。需要指出，莉莉丝名声在外、400万玩家中不乏大量自来水老用户、还有商店推荐吸引来的用户。但可以肯定，莉莉丝狠砸营销背后的自信，必源于产品用户留存、ARPU值的清晰数据验证，对未来游戏回本充满信心。

对于三个月实现月收入过亿的《寒霜启示录》而言，独特的冰封末日题材是决定成功的关键。同时，游戏美术风格也是一大亮点。点点并未照抄Supercell的美式卡通风“标准答案”，而是恰当融合低多边形（LowPloy）美术。即使是中度玩法也保持了休闲游戏亲和力，能够引流更大规模的欧美休闲用户。

寒霜启示录

FunPlus旗下的《子弹射击》虽然借助在欧美地区拥有一定影响力的《金银岛》IP，但更重要的是，游戏及时加入副玩法买量，有效降低买量成本的同时，也获得了更高的热度。

其中，游戏的副玩法在美术风格上和主玩法高度贴合，甚至副玩法与主线剧情间都有着十分紧密的联系，更有利于因副玩法慕名而来的玩家有效留存与转化。目前预估流水达8000万，且仍在上升，5月收入能否过亿还需要进一步观察。

粗看之下，相比其他三款产品，预估月流水5000万左右的《黎明再现》似乎有些“常见”。但严格来说，在末日生存题材泛滥、产品成熟的情况下，游戏依旧能实现不错的市场表现，更具代表意义。

目前，《State Of Survival》、《puzzle & Survival》、《Age of Z Origins》等月流水过亿的明星仍在占据市场。想要同头部产品硬碰硬，任何公司立项都难免会慌。如今，《黎明再现》的500万下载量意味着：即使大产品站台，但存量市场空间不小，依旧有很多用户正寻找新游戏。

需要指出，《黎明再现》去年8月才开始在欧美发布，今年3月在中国台湾、日本、韩国等地上线，整体运营时间并不算长。因而随着买量力度的叠加，游戏5月收入可能会进一步增长。

    市场洗牌在即，老游戏如何自救？

两款新游月流水过亿，另外两个潜力股随时可能加入——随着四位实力新秀加入迭代，走了两年多时间下坡路的SLG市场又会发生怎样的变化？

首先，从产品表现来看，玩法融合势必会成为4X SLG的大趋势，如《万龙觉醒》融入MMO和RTS元素、《子弹射击》加入Minigame，正被更多玩家接受。其次，未来还会有越来越多潜力股登场，如网易海外发行的《维京之王（Vikingard）》正处于爬坡期……而是否会诞生下一个爆款，还需要等待。

目前唯一可以肯定的是，更多新游的加入势必会推动整个市场容量的反弹，同样会对成熟SLG造成冲击。现有产品该如何活化、守住自己？对产品运营和内容更新提出了更大挑战。

美术升级、外部联动这些常规打法自然需要考虑，但GameLook更想要强调的依然是：加入混合玩法的重要性。

参考刚刚“出口转内销”的《战火勋章》，海外上线几年后在4X中加入轻度狙击玩法，符合其本身军事题材的同时，增加差异化内容也可以带来更有意思的体验，留住审美疲劳的SLG玩家。事实上，游戏海外收入的确在近期开始出现反弹。

全球超700款SLG血拼——这数字乍一听的确有些吓人，但正确的认知方式应该是：竞争愈大往往市场容量也会很大，机会同样更多。

相比重新开荒一个未知赛道，继续深耕国内厂商熟悉的4X SLG，成功率未必一定低于前者。只不过，在市场整体下行的情况下，无论新游立项，还是继续钻研老产品，对游戏公司的开发和运营能力要求都会越来越高。

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GameLook每日游戏产业报道

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