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刚和 adidas 分手，就做 NIKE 新门面，他凭什么？

刚和 adidas 分手，就做 NIKE 新门面，他凭什么？

公众号新闻

2023-05-14 04:05

重现经典

潮流革新

今年正逢 Levi’s 150 周年，没什么可送的，NIGO 「送」出了一套联名系列，当作生日礼物。

有多重身份的 NIGO，今年新闻和变动颇多。

最震撼的还是他与 adidas 结束了长达 20 年的合作，转身投入 NIKE 的怀抱。

作为日本街头文化的领军人物，他是 BAPE 创始人，又是 Kenzo 创意总监，还被 LVMH 集团看上成为现在唯一一位亚洲设计师。

今天就来说一下，作为「联名之神」的 NIGO，到底在同时把玩着多少个品牌的「命脉」？

联名重现经典

NIGO 的「再造之手」

Levi’s x NIGO 推出的 Hickory Stripe 系列，被 NIGO 焕新了经典。

之所以选择 Hickory Stripe ——天然的靛蓝垂直山核桃木条纹，是因为它也是 Levi’s 品牌历史长河中的经典故事。

它是工作服条纹中的一种，早在 20 世纪初就出现在 Levi’s 的经典单品中，这个花纹能一眼穿越回美国老式火车年代。

为生活奔波，颇有活力。

而 Levi’s x NIGO Hickory Stripe 系列，在保留经典图案的同时，注入了新的设计元素和独特的风格，使得经典图案焕发出新的生机。

Hickory Stripe 501® 牛仔裤采用了粗线条的设计和醒目的红色线缝，将传统图案注入了现代感。

而另一款 557XX Hickory Stripe Trucker 夹克，也做了街头文化的概念融入。

在这个系列上，能看出 NIGO 的克制，一改街头时尚的强色彩，以 Levi’s Hickory Stripe 为主场，包装成清爽模样。

在 Kenzo 的上新秀台谢幕部分，NIGO 本人甚至还穿着这一身 Levi’s 出现在现场。

我是没见过这么任性的品牌主理人了。

而这次 Levi’s x NIGO 的 Hickory Stripe 系列，不仅仅是经典图案的创新演绎，更代表着跨界合作的新可能性。

这就是 NIGO ，每一次联名都能给原品牌的粉丝，带来意外的体验。

身兼数职

高奢圈为数不多的亚洲设计师

NIGO 名字听很多，有着潮人、音乐制作人、艺术家、企业家、品牌主理人、创意总监等多重身份。

但让我惊讶的是：他居然是 LVMH 集团旗下的创意总监。

一个不贵不做、只做高奢品的 LVMH 集团，竟然请了一位街头文化设计师。

首先不用怀疑 NIGO 的简历。

拥有自己的品牌 A Bathing Ape (BAPE) 和 Human Made。

2011 年 NIGO 将「BAPE」品牌卖给了香港 I.T 集团，随后创立了自己的新品牌「Human made」。

如果说 A Bathing Ape 的猿人迷彩风充满美式色彩，那 Human Made 就是日式街头风了。

Human Made 依旧和 BAPE 一样，从标志性 logo 走出独特风格。

最经典标志是红色心心加上「Human Made」字样，而近期最受欢迎莫过于猎鸭的设计。

他们的服装、鞋履和配饰系列经常展示出对日本文化、美学和艺术的致敬。

也就是这个系列，在后来和 LV 联名中尽显诚意。

2020 年，NIGO 和 LV 的第一波联名释出。

全系列的服饰和配饰上虽然没有 NIGO 品牌「Human made」的标志，但明显的玩梗「LV made」字样大受欢迎，也成了资深的潮流玩家心照不宣的时尚标志。

2022 年的第二波合作，更是带来了多元的创意，给街头文化和高奢品牌融合，可以说交出了一份标准答卷。

「Human made」巧妙地将将具有品牌代表性的图案添加到服装中（例如老虎、红心、猎鸭等），并继续植入「LV made」logo来增加服装的趣味性。

如果你背着 LV 老花，街头兄弟不会多看你一眼。

如果你背着「Human made」x LV 老花，刚走进街头就会有兄弟向你打招呼的程度。

这个系列我觉得是比草间弥生联名更有诚意，而且事实也证明了 Human Made x LV 联名，更有升值空间。

创造街头爆款，NIGO 哪怕数次重头再来，从未有输过。

继承偶像的品牌

让老牌梅开二度

除了管理自己的品牌，他还同时担任多个品牌的创意总监，其中包括我们熟知的 adidas Originals 和 Uniqlo UT 等。

从 2021 年开始，NIGO 就是 KENZO 的艺术总监。

原 KENZO 的创始人 ——日本时装设计大师高田贤三（Kenzo Takada），在 2020 年感染新冠病毒数周后，因并发症在巴黎去世，享年81岁。

2021 年 9 月，LVMH 集团宣布任命 NIGO 担任旗下品牌高田贤三（Kenzo）的艺术总监。

原因是 LVMH 集团认为：NIGO 自己就能写一本高田贤三自传，没有人比 NIGO 更了解 Kenzo 了。

自创始人高田贤三 1999 年退出后，这是 Kenzo 首次重新启用日本设计师。

他也是目前欧洲奢侈品牌在任的创意总监中，唯二的亚裔设计师（另一位是前不久刚刚上任瑞士奢侈品牌 Bally 品牌创意总监的菲律宾设计师 Rhuigi Villaseñor）。

怎么想都觉得不可思议。

一个搞街头艺术的国民设计师，走进了高奢品牌的殿堂。

以前是不变的老虎头，现在的 Kenzo 更讲究艺术性和街头性。

他在《Vogue》采访中这样说道：

在我看来，街头服饰最初是对时尚和奢侈品行业的一种反抗，它实际上是一种反主流文化，像一场地下运动。我认为人们已经忘了这一点，因为街头服饰已经变得无所不在，甚至成为了人们日常穿着的常态。但至少在时尚界看来，街头服饰还是会与「非设计」一词挂钩，许多时尚界人士认为它是一种不需要设计师技能的服装制作方式。

接手偶像高田贤三的 Kenzo 后，NIGO 在服装设计方面并没有探索全新的道路，而是回归了 Kenzo 品牌的传统，并重新发掘了高田贤三在 1970 年代至 1980 年代期间的作品。

以至于在 Kenzo 新秀，你会看到许多高田贤三创作的花卉图案和披肩式围巾领等设计。

同时，NIGO 还从品牌的历史档案中汲取灵感，呈现了日本情感与巴黎时尚相融合的理念，并将军徽元素运用在多套服装中。

LVMH 集团怎么会聘请一位亚裔设计师来参与他们的帝国蓝图？

NIGO 从来都不会喧宾夺主，在一次次联名和品牌改造中，都在深挖品牌初心价值，在不变的品牌历史方向上，挖出新一条设计新路来。

adidas vs NIKE？

我选 NIGO

不仅时尚奢侈品牌，最新的 adidas 和 NIKE 「百年之争」，NIGO 或许是最大赢家。

NIGO 作为 adidas Originals 的创意总监长达 20 年，他给这个运动品牌创造的街头价值，可能后续顶位的人都很难超越了。

在 adidas 期间，他为 adidas Originals 推出了一系列独具风格的联名产品。

例如与 Pharrell Williams 合作的「Superstar Supershell」系列。

这个系列的特点是鞋面上带有特别设计的装饰，其中包括由不同的艺术家和创意人物设计的图案和图像。

多个 Human Made 和 adidas Originals 联名款。

以及 adidas Originals 与个人 NIGO 合作推出的多款限量版单品。

但据最新消息透露，NIGO 已经和 adidas 解约长达 20 年的工作关系，并与 NIKE 签署一项合作协议。

想必很快，NIGO 就会成为 NIKE 的新门面。

希望 adidas Originals 不会像脱离 NIGO 的 APBE 一样，逐渐从潮流的主舞台中退场。

两周前，在 Girl‘s Don’t Cry 的主理人 Verdy 社交账号上分享了一张与 Pharrell Williams、NIGO 的合照，以恭祝 Pharrell Williams 的 50 岁生日。

而当中最震撼的信息是 NIGO 脚上穿着一双 NIKE GO FlyEase！

作为 NIGO 这种级别的创意总监，穿什么都是有协议的，这也印证了 NIGO 加入 NIKE 家族的信息正确性。

不过和 NIKE 的合作仍处于早期阶段，联名产品估计最早要到 2024 年才会发布。

又是一波新期待了。

请所有品牌「联名人」

都和 NIGO 学习

总的来说，NIGO 的每次变革都是值得期待的。

每次的上新、联名，都不仅是现在的「盖章联名」，把 Logo 拼在一起就完事。

这也是为什么很多品牌联名就会因为敷衍潦草、只为流量而被骂，而 NIGO 的联名口碑一直都不错。

从他和 adidas 、LV 的联名，甚至是对 adidas Originals、Kenzo 的创意总监接手服务中，都能看出来他的用心。

从品牌调性出发，甚至对品牌历史做功课、对艺术家的手稿进行深入研究，从中找出适配性和可流行的元素出来，再进行创新改造。

而他的创作图案标识性也非常强，例如他创立的品牌 A Bathing Ape（BAPE）的猩猩标志、以及后来花开一样的 KENZO。

这些图案和标识具有强烈的辨识度，成为他作品的标志性特征之一，也正值主流审美。

可以说，现当代玩街头文化，藤原浩逐渐开始隐退，NIGO 的时代正当时。

他接受 Hypebeast 采访时曾说过，「Real-to-wear」则代表着时尚的真谛。

对我来说，只有当这些衣服真实地出现在城市街道上时，才是最令人兴奋的。

他和这么多品牌合作，某种程度也是希望自己的作品可以穿到更大众的圈层里。

尽管牵手众多领域和圈层的品牌，但 NIGO 的新未来可以说才刚刚开始。

如果你期待更有创意和革新性的潮流，站他准没错了。

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来源: qq

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