万物有时，在这个夏季共话生长｜未来品牌大会

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2023-05-26 10:05

万物生长有时，品牌的成长同样需要耐心。

夏天，一个生机勃勃的季节。在燥热中，人们努力保持头脑清醒，期待着一份内心的沉静。

生活重启之后，消费市场呈现了稳步恢复的态势。国家统计局发布的数据显示，4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%，比上月加快7.8个百分点；环比增长0.49%。据《经济参考报》报道，沪市180余家消费行业公司第一季度实现营业收入7689亿元，同比增长8.71%，实现净利润577亿元，同比增长16.20%，业绩亮眼。

这份“热意”，在烟火气满溢的餐饮行业表现得尤为明显。据餐企老板内参报道，今年一季度，全国餐饮业新增76.2万家企业，同比增长30.5%。有两个值得关注的变化：一是受到不同程度的社会性热点推动，新增企业及门店数均明显拉升，其中烧烤相关企业新增3.02万家，同比增长34.14%；咖啡相关企业新增7740家，同比增长119%。二是茶饮品牌“埋头猛干”趋势明显，多个头部品牌扩张地域，或进攻北上广、或开拓三四线、或布局海外，纷纷开出异省甚至异国首店。

中国高端消费市场，依然被看好。今年第一季度，多家奢侈品品牌加快在中国市场的门店翻新和数字体验升级。商务部数据显示，中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计到2023年，中国奢侈品市场规模将达7500亿元，同比增长20%以上。奢侈品市场消费力的超预期增长，正在吸引国际品牌加速布局中国市场。

虽然消费市场运行恢复态势良好，但居民消费能力和消费信心仍待提升，不少品牌依旧面临着“活下去”的挑战。只有尊重“不变的常识”，并始终保持对新趋势的敏感度，品牌才能走得更加稳健。

2023年，消费行业的关键词仍将是“修炼内功”与“降本增效”。以美妆赛道为例，营销驱动转向科技驱动，正成为趋势。事实上，任何时候，技术研发都是提升营销效率的关键。此外，重视现金流和利润，也是打赢这场“持久战”所必须持有的态度。

正如星巴克创始人霍华德·舒尔茨所言，如果要建立一个伟大持久的品牌，必须要在各个维度去不断维护信任——与你的伙伴（员工）彼此信任，与你的顾客彼此信任，与你的供应商彼此信任。而信任的建立需要时间，没有人可以轻易取得成功，成功必须通过日复一日的努力去赢得。

随着消费投资热潮褪去，越过困窘与犹疑，越来越多创业者懂得了敬畏时间的力量，并对“生命的发展规律”有了深入的理解——万物生长有时，品牌的成长同样需要耐心。

7月20日，36氪未来消费将在上海举办WISE 2023「万物有时」未来品牌大会，邀请20+投资机构、品牌方及服务商高管齐聚上海，分享行业认知，洞察新机遇。

以下为大会首批嘉宾阵容，欢迎点击「阅读原文」或者扫描图片二维码报名参会。