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火了7年,黄磊宣布《向往的生活》停播,慢综艺为什么也没市场了?

火了7年,黄磊宣布《向往的生活》停播,慢综艺为什么也没市场了?

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观点:秋叶大叔丨 ID:qiuyedashu
编辑:南山南
责编:小新
排版:小叮


最近,黄磊在《向往的生活》第七季中宣布节目即将停更,消息一出,#《向往的生活》最后一季#冲上了热搜。


当听到停更消息时,嘉宾一脸茫然,以为黄磊是为了节目效果故意说的。

黄磊说这番话也不是没有来由,从第二季开始《向往的生活》口碑和关注度都在逐渐下滑。


国内的诸如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等节目,在同样口碑和关注度下跌严重的情况下都还选择继续下去。

正如何炅所说「综艺是没有结果的」,一档节目只要有人看就会一直做下去。


那《向往的生活》到底为什么要选择停更呢?

2016 年时,《向往的生活》横空出世,在不被其他人看好的情况下,从《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等一众综艺中脱颖而出。

它不同于以往明星们对抗的综艺风格,以黄磊、何炅、刘宪华和彭昱畅等人作为常驻 MC,邀请不同飞行嘉宾,只是单纯的在乡村里吃饭、劳作、过日子。


慢综艺的调性让它摒弃了紧张、刺激、暗流涌动的综艺氛围和节奏,让观众在看着综艺下饭的时候,短暂地脱离车水马龙的快节奏都市生活。

虽然节目的第一季就有人指责《向往的生活》抄袭韩综《三时三餐》,但不得不承认,《向往的生活》开创了国内慢综艺的新模式。


总制片人王征宇专门就抄袭风波回应:「只看了《三时三餐》第一季第一集,怕陷入到他们的编剧思路当中。」


节目存在争议,不过节目反响不错,收视率表现好,这吸引了大批制作公司和平台的注意。

《向往的生活》节目成功的密码=田园立意+流量风口+老牌明星

推出时满足了观众对田园牧歌式的幻想,加上国内第一档慢综艺的流量加持,凭借何炅、黄磊的人际关系请来的老牌明星身上自带的话题性,所以广受好评。

一时间,慢综艺这一模式在国内广泛运用,《中餐厅》、《亲爱的客栈》等慢综艺一经推出反响都不错,这让广告方也非常满意。


作为领头羊的《向往》更是不甘落后,借助慢综艺流量风口,成为综艺节目「吸金」的代名词。

因为节目气质平缓、生活气息浓厚、露出机会多等等原因,《向往的生活》一度是平台们艳羡的「赚钱综艺」,单季赞助费也传出过 8 亿、15 亿等令人咋舌的数字。


综艺节目历来有一季比一季差劲的魔咒,《向往的生活》也不例外,名气与收益日益剧增,但口碑却陷入了危机。

观众田园牧歌式期待与《向往的生活》不真实之间的矛盾越来越突出。

起初《向往的生活》选取「城市无法给你的,山可以」为主题,宣传上也打着「观众从繁杂的城市生活中脱离出来,随节目寻找心灵中的田园生活」。

不得不说,前几季中看着幽静的村庄,几个人,静静地慢下来,摘摘菜,做做饭,聊聊天,享受一下繁华的都市难得一见悠闲,惬意的生活。


但观众总有对清秀山村厌倦的时候,节目组却巧妙的避开这个矛盾点,转而换成「我们在一起,就是向往的生活」。


这脱离了最初的山水田园慰藉观众心灵的立意,转而将关注点放在综艺营造出「家」的感觉上。

正是立意宣传的偏移,让节目也变得越来越不真实,难怪观众吐槽敷衍无聊,节目变得不好看了。


去年《向往的生活》一度因观众吐槽无聊,还冲上了热搜第一。


《向往的生活》这一类慢综艺,一旦被复制,一样容易陷入同质化的窠臼。

几季节目下来,网友们已经总结出了节目的一套规律:新嘉宾到访,大家出门干活寻找食材,看黄磊做饭,最后饭桌酒局、深夜谈心。


观众通过嘉宾阵容,就能猜到这期聚在饭桌边上是卖一波情怀,还是开一场「洗白大会」。

飞行嘉宾的来来走走,更是让《向往的生活》成了「通告节目」,某一期更是三次 cue 彭昱畅的新作品来帮她宣传。

不只是节目的套路化,黄磊、何炅的形象也在节目中形成了固有印象,「厨师的黄磊、陪聊的何炅」,连黄磊自己都明白他人设固化的问题。


何炅和黄磊两个经验丰富的「老人」只是保证了节目的下限,他们和张子枫、彭昱畅等「老带新」,也只是一时的热度,没办法形成长期忠诚用户。

真正让《向往的生活》广受好评的,还是前几期那些怀旧明星们:

老狼抱着吉他弹唱,与黄磊一同顶着中年人的皱纹怀念青春


张柏芝和周迅们带着大家怀念起国产影视在世纪初那会的辉煌

黄渤王迅让人想起《极限挑战》

李维嘉、吴昕让人怀念《快乐大本营》

话剧演员团集体来呈现《暗恋桃花源》……

观众不会忘记宋丹丹在《向往》中那带口音的英文,自曝曾用名长英,经典神曲《心火烧》。


徐峥抽乌龟这个饭后节目设计自己挖坑埋自己的洗头环节,在托尼何的配合下,能把人笑出眼泪。


后来的《向往》中,老牌明星神隐了,流量明星大行其道,没有足够的积累支撑,节目也越来越不好看了。

广告赞助在变多的同时也带来了烦恼,在最巅峰时期,《向往的生活》被部分观众嫌弃广告太多,是「广告里面插播节目」


何炅、黄磊与嘉宾变得无话可谈,节目自然无趣,唯一剩下的也就是吃饭了。

于是,黄磊硬生生把自己熬成了一个厨子形象,如今他选择暂停节目来沉淀自己,力图淡化综艺中形成的固有形象,确实是明智之举。

要我说,难得闲下来的黄磊接来下可以写一本书,不受金主爸爸赞助影响,真正他《向往的生活》是什么?


黄磊之前参加《爸爸去哪儿了》综艺,就写有关陪伴女儿多多的书《我的肩膀,她们的翅膀》,豆瓣评分不低。


等这书一出,大家也不会纠结于他现在演什么都像厨子,反而会通过书了解他作为一个演员真正敏感的内心和情怀。

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